Структура PR и основные направления PR-деятельности

Двадцать лет, в течение которых активно развивается PR в России, слишком маленький срок, для того, чтобы оценить роль конкретных личностей и действий в этой сфере. 

Но, по мнению Марины Шишкиной, председателя РАСО и декана факультета журналистики СПбГУ, первый этап становления уже произошел. Принятие кодекса профессионалов в области связей с общественностью доказывает, что PR-профессионалы чувствуют ответственность за свою работу, понимая последствия неэтичных методов работы. 

Практика PR возникла в России в силу таких объективных причин, как развитие основных институтов гражданского общества и стремление (чаще вынужденное) власти установить диалог с общественностью, мнение которой уже невозможно не учитывать при принятии ключевых решений. 

В стремительном развитии практики PR сегодня сомневаться не приходится, так как уже сейчас нишу на рынке PR-услуг занимают десятки фирм, наиболее крупные из которых оказывают существенное влияние на российскую политическую конъюнктуру. 

Большинство отечественных исследователей считают, что PR-практика зародилась в России приблизительно в 1990 году, когда первые отделы по работе с общественностью начали появляться в государственных структурах, а международные PR-агентства открыли первые представительства в Москве. 

На фоне стремительно развивающейся практики PR, научная деятельность в этой области представляется менее масштабной. Практически не разработана институциональная концепция PR как науки, её методическое наполнение и даже понятийная база. Однако, по нашему мнению, подобное отставание науки от практики в данном случае вполне естественно, так как науке PR по сути присуща практическая ориентация. В этом смысле её следует сравнивать с такими прикладными науками, как медицина, химия и другие, в которых теоретические основы формируются на основе обширной практики, и только затем наступает этап научного обобщения и выработки концептуальных положений. 

Феномен российского PR состоит, прежде всего, в том, что, не имея такой основательной традиции, как на Западе, он, несмотря на огромные трудности, динамично развивается и уже играет достаточно важную роль в управлении социальными процессами, а также существенно влияет на российскую политическую культуру, экономику, духовную жизнь общества. А это, в свою очередь, является свидетельством демократизации социально-политических процессов и развития институтов гражданского общества. 

Список литературы

1. Варакута, С. А. Связи с общественностью [Текст] : учебное пособие / С. А. Варакута. – М. : ИНФРА-М, 2009. – 207 с.

2. Ильин, А. С. Теория и практика связей с обществен-ностью [Текст] : курс лекций / А. С. Ильин. – М. : КНОРУС, 2009. – 208 с.

3. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз [Текст] : учебник / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и К, 2010. – 332 с.

Дополнительная литература

4. Бухтерева, О. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] : учебное пособие / О. С. Бухтере-ва. – М. : Дашков и К, 2010. - 208 с.

5. Костина, А.В. Основы рекламы [Электронный ре-сурс] : электронный учебник / А. В. Костина, Э. Ф. Макаре-вич, О. И. Карпухина. – М. : КНОРУС, 2009. – 1 эл. опт. диск

6. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] : учебник для студ высш. учеб. за-ведений / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. – М. : "Академия", 2008. – 288 с.

7. Песоцкий, Е. А. Реклама [Текст] : учебно-практич. пособие / Е. А. Песоцкий. – М. : Дашков и К, 2008. - 384 с.

8. Шарков, Ф. И. Правовое регулирование коммуни-кационной деятельности: в рекламе, связях с общественно-стью, журналистике [Текст] : учебное пособие / Ф. И. Шар-ков. – М. : Дашков и К, 2008. – 324 с.