Анализ маркетинговой деятельности ОАО ДОК «Красный октябрь» на тюменском рынке производства мебели

Целью данной курсовой работы является формирование практических навыков разработки рекомендаций по усовершенствованию программы маркетинговой деятельности организации на примере ОАО ДОК «Красный Октябрь». Данная цель была достигнута посредством решения следующих задач:
закрепление теоретических знаний по маркетингу;
комплексное изучение деятельности организации, действующей на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;
формирование практических навыков в разработке стратегии маркетинговой деятельности и программы маркетинга.

Введение 3
1. Характеристика объекта исследования 5
1.1. Характеристика ДОК «Красный октябрь» 5
1.2. История ОАО ДОК «Красный октябрь» 7
2. Оценка маркетинговой деятельности ДОК «Красный октябрь» 11
2.1. Анализ уровня и динамики абсолютных показателей 11
2.2. Исследование динамики показателей экономической эффективности 15
2.3. Анализ товарной политики ДОК «Красный октябрь» 18
2.3.1. Характеристика товарной номенклатуры предприятия 18
2.3.2. Трехуровневый анализ товара предприятия 21
2.3.3. Анализ динамики показателей структуры товарного ассортимента 26
2.3.4. Анализ степени влияния товарных групп на рентабельность продаж 28
2.4. Анализ распределения продукции ДОК «Красный октябрь» 31
2.5. Исследование эффективности действий предприятия по продвижению продукции 36
2.6. Анализ рынка производства мебели 39
2.6.1. Анализ маркетинговой среды организации 39
2.6.2. Анализ конкурентов ОАО ДОК «Красный октябрь» 44
2.6.3. Анализ потребителей 55
2.6.4. Анализ сильных и слабых сторон фирмы, возможностей и угроз
рынка 64
2.7. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ДОК «Красный октябрь» 67
Заключение 75
Список литературы 77