Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия « маркетинг»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ 

      БЮДЖЕТНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО         

                                          ОБРАЗОВАНИЯ

ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РФ                                          

                                    ЛИПЕЦКИЙ ФИЛИАЛ

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

По дисциплине: “Маркетинг”

                                            Вариант № 1

 

 

 

 

 

                                    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                      Липецк 2013

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия « маркетинг».

В чем его задача? ……………………………………………………………...5

2. Жизненный цикл товара. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара……………………………………9
1. Анализ жизненного цикла товара  на примере компании

ОАО «Живая вода»……………………………………………………….12

3. Тест ..………………………………………………………………………18

Заключение……………………………………………………………………….19

Список использованной литературы …………………………………………..20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                      Введение

 

Маркетинг является одним из видов  управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения.

Маркетинг затрагивает интересы каждого человека на протяжении всей его жизни и в любой период его деятельности. Он используется применительно ко всем видам деятельности, направленным на удовлетворение запросов потребителя.

Знание маркетинга позволяет  нам вести себя более разумно  в качестве потребителей, будь то покупка  зубной пасты или нового автомобиля.

Актуальность данной темы, на мой взгляд, очень велика, так  как предпринимательский мир  строит свою деятельность, опираясь на маркетинг и подчиняясь основному  ключевому требованию – производить  только то, что реализуется, а не продавать то, что производится, поскольку главная задача цивилизованного  общества – удовлетворять потребности  потенциальных потребителей.

Целью темы данной контрольной является  рассмотрение содержания и понятия маркетинга. Особое внимание хотелось бы обратить на этапы возникновения маркетинга и основные его цели и задачи.

 Задачи данной темы:

- изучить идеи возникновения маркетинга,

- изучить содержание понятия «маркетинг»,

- выявить задачу маркетинга.

         Вторая часть моей контрольной работы посвещена рассматрению вопроса жизненного цикла товара.

Я считаю, что для нашей  страны в условиях процветающей рыночной экономики это очень актуальная и важная тема. Жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.

         Целью темы данной контрольной – изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из них. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.

         Объектом исследования является компания ОАО «Живая вода».   

         Предметом темы является жизненный цикл товара.

         Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: 

- изучение сущности теории жизненного цикла товара;  
- выявление этапов жизненного цикла товара;  
- изучение кривой жизненного цикла товара;  
- рассмотрение видов кривых жизненного цикла товара;  
- выявление современных тенденций смены жизненного цикла товара  

1. Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг». В чем его задача?

В переводе с английского  слово "market" означает рынок. Термин «mаrketing» можно перевести как «деятельность в сфере рынка».

Вот некоторые определения  понятия «маркетинг»:

Маркетинг – система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления.

Маркетинг – любая деятельность, направленная на доведение товара от сферы производства до сферы потребления, т.е. по удовлетворению потребностей в  соответствии с покупательским спросом.

Маркетинг – наука, изучающая, какие товары и в каком количестве следует производить, как выгоднее и быстрее сбыть (продать) товар  с меньшим риском, оптимальными затратами  и максимально возможной прибылью.

Маркетинг – это вид  человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).

Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена (Эванс и Берман).

Маркетинг – это система  управления, регулирования и изучения рынка (И. К. Беляевский) [4, с.5].

Маркетинг возник с появлением простого бартера. Он продолжает развиваться  вместе с изменением общества.

Теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в.; экономические  кризисы того времени заставили  американских ученых заговорить о «хронической проблеме перепроизводства» и несоответствии существовавшей тогда системы обращения  товаров и услуг возросшим  запросам по организации сбыта продукции.

Маркетинг возник как реакция  на негативные проявления бурно развивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную  конкуренцию с тягой к вседозволенности, стремлением производителя диктовать  свою волю потребителю, тенденциями  к росту монополизации и т.п., грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями. Создатели  теории, получившей название маркетинга, исходили из тезиса, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок.

Таким образом, предпосылками  возникновения маркетинга в конце XIX в. послужили «дикий» рынок  и антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование  рынка.

В основу теории маркетинга заложены достижения многих существовавших прежде экономических доктрин, в  том числе доктрины меркантилизма (XVII в.), согласно которой благосостояние народа создается не производством, а внешней торговлей, благодаря  чему происходит накопление капиталов  внутри страны.

Как научная дисциплина маркетинг  возник в 1901 г., когда начал преподаваться в университетах (США, Мичиган, Иллинойс). Он содержал характеристику сбытовой деятельности и был учебным курсом для коммивояжеров. [2, с.5].

В начале ХХ в. в США основываются коммерческие исследовательские фирмы  по проблемам маркетинга, затем на крупных предприятиях создаются  отделы маркетинговых исследований. Главной особенностью американского  маркетинга являлось особое внимание уделяемое рекламе.

Зарождение маркетинга в  других странах произошло несколько  позже и имело свои особенности, например в Европе, хорошо разработанные  методы маркетинговых исследований. В Японии маркетинг появился еще  позже и характеризовался акцентом на качество и уникальность товара.

Во второй половине ХХ в. происходит качественно новый виток  в развитии маркетинга, связанный  с переходом экономически развитых стран от индустриального к постиндустриальному периоду. Этот период характеризуется изменением производства от массового, крупносерийного до ориентирующегося на индивидуализированные запросы потребителей. А также в это время происходит дифференциация рынков, возможности снижения издержек на предприятиях ограничиваются, растет число небольших предприятий, существенно повышается роль научно-технической информации и т.д.

В условиях развития маркетинга происходит переход к формированию производственных программ и ассортимента продукции на основе тщательного  изучения потребительского спроса. Для  этого необходимо последовательное проведение активной производственно-сбытовой политики, способствующей удовлетворению общественных и индивидуальных потребностей в соответствующей продукции, повышению  конкурентоспособности выпускаемых  изделий, ускорению реализации производных  товаров и оборачиваемости вложенных  средств. Методы маркетинга необходимо применять предприятиям в условиях рыночной экономики по мере насыщения  рынка, иначе они потеряют свои позиции  на рынке, т.е. станут банкротами.

Маркетинг представляет собой  цельную систему, предназначенную  для планирования ассортимента и  объема выпускаемых продуктов, определения  цен, распределения продуктов между  сегментами рынка и стимулирования их сбыта. Маркетинг — это комплекс деятельности, с помощью которой  предприниматели или организации  осуществляют обмен ценностями между  собой и своими потребителями. [6, с. 15]

Проведение маркетинговой  политики требует перестройки всей системы управления производством, повышения эффективности деятельности всех подразделений. Причем перестройка  всей системы управления должна базироваться на основополагающих принципах маркетинга. Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей.

Цель маркетинга - удовлетворение потребностей покупателя и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей.

Таким образом, основная задача маркетинга заключается в том, чтобы  привести производство в соответствие со спросом, а усилия маркетинговых  служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общественному спросу. Основная задача маркетинга направлена на поиск  наиболее эффективного сочетания традиционно  выпускаемой продукции и новой, для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства. Маркетинг используется для установления торговых связей с  зарубежными странами и при разработке экспортной политики предприятия и  государства.

Маркетинг – это процесс, в ходе которого разрабатываются  и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг  включает в себя множество самых  разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые  исследования, разработку товара, организацию  его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу.

 

 

 

 

 

2. Жизненный цикл товара. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара

 

Предприятиям систематически приходится определять положение продукта на рынке, т.е. соотносить свои предложения  с пожеланиями потребителей. Им приходится следить за жизненным циклом товара, с момента поступления его  на рынок до момента снятия с рынка. Впервые концепция жизненного цикла  товара была предложена одним из выдающихся теоретиков маркетинга Теодором Левиттом в 1965 г [6, с. 215].

Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара  на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

Жизненный цикл товара, характеризуется  колебаниями объема продаж и прибыльностью  реализации, на каждой его стадии перед  предприятием (фирмой) стоят определенные задачи и имеются различные возможности, связанные с маркетинговой стратегией [5, с.122].