Комплексне дослідження ринку мікрохвильових печей «LG»

Мета даної курсової роботи – це комплексне дослідження ринку мікрохвильових печей LG MH-6349BS. LG – це лідер на ринку побутової техніки, який за гарантував себе, як якісний та надійний партнер на ринку України.

ВСТУП 3
1 ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРУ 5
1.1 Призначення та область застосування товару 5
1.2 Основні характеристики товару 7
1.3 Дослідження конкуруючих товарів 8
1.4 Порівняльна характеристика досліджуваного виробу та конкуруючих товарів 10
1.5 Конкурентоспроможність товару 10
2 ВИЗНАЧЕННЯ МІСТКОСТІ РИНКУ 15
2.1 Збір і формування вихідних даних, вибір методу розрахунку 15
2.2 Визначення місткості ринку товару в поточному періоді 16
2.3 Визначення місткості ринку товару в перспективному періоді 17
3 ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВАЧІВ ТОВАРУ 18
3.1 Сегментація ринку 18
3.2 Вибір цільових сегментів ринку 19
3.3 Позиціонування товару на ринку 19
4 ВИБІР І ОБҐРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 21
5.1 Дослідження попиту та пропозиції 22
5.2 Дослідження цінової еластичності попиту та пропозиції 23
5.3 Знаходження точки ринкового прориву 27
5.4 Обґрунтування перспектив дії підприємства на ринку 28
6 ВИБІР І ОБҐРУНТУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ЦІНОУТВОРЕННЯ 31
7 ФОРМУВАННЯ КАНАЛІВ ЗБУТУ ТА СИСТЕМИ РУХУ ТОВАРІВ 32
7.1 Прогнозування збуту 32
7.2 Система каналів збуту 32
7.3 Формування системи руху товарів 34
7.4 Визначення витрат і ефективності системи збуту 34
8 РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ ПРОГРАМИ 35
8.1 Розробка рекламного обігу 35
8.2 Вибір і обґрунтування засобів реклами 36
9 БЮДЖЕТ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОГРАМИ 38
ВИСНОВОК 39
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 40