Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Декабря 2013 в 15:54, контрольная работа
В маркетинговой стратегии Коркунов одним из первых ушел от массовости, сделав ставку на премиум-сегмент: была создана именная торговая марка «А. Коркунов», разработан слоган «Высшее качество, изысканный вкус», использовалась оригинальная упаковка. Эти шаги помогли сформировать у конечного потребителя убеждение, что данные конфеты дают наслаждение от вкуса настоящего шоколада и превратить торговую марку в бренд.
1. Стратегия «Снятия сливок» — кратковременное конъюнктурное завышение цен
3. Затратный подход к ценообразованию
4. Ценовая конкуренция