Маркетингова інформація

Актуальність теми полягає в тому, що маркетингові заходи є необхідними для економічного процвітання підприємства, і правильна розробка їх – це шлях до добробуту в нових економічних умовах. Особливо це стосується планування маркетингової стратегії підприємства, оскільки від правильності і доцільності виконання цієї роботи залежить успіх всієї маркетингової діяльності будь-якої фірми. Розробка маркетингової програми є особливо актуальною в наш час насамперед тому, що перехід української економіки на ринкові основи відбувся зовсім недавно, а тому у вітчизняних підприємств спостерігається певна відсутність досвіду роботи в нових умовах, що стосується і розробки маркетингових програм.

Вступ 3
Розділ 1. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень 5
1.1. Маркетингова інформація, її види 5
1.2. Джерела маркетингової інформації 10
1.3. Маркетингова інформаційна система (МІС) 12
1.4. Маркетингова розвідка: цілі, джерела і методи одержання інформації 16
Розділ 2. Необхідність і значення маркетингової інформації на ВАТ "Львівський міський молочний завод" 21
1.1. Маркетингові дослідження продукту 21
2.2. Дослідження ринкового середовища вибраного товару 24
2.3. Дослідження споживачів 26
2.4. Дослідження цінової політики та стратегії збуту фірми стосовно вибраного товару 27
Розділ 3. Удосконалення системи маркетингової інформації ……………………..32
3.1. Удосконалення стратегії просування товару на ВАТ "Львівський міський молочний завод" 32
3.2. Застосування різноманітних методів збору маркетингової інформації при проведенні маркетингового дослідження 35
Висновки 39
Література 41