Маркетинговые исследования на предприятии лесного комплекса

Целью курсовой работы является:

- рассмотрение способов получения маркетинговой информации;

- проведение сегментирование рынка и позиционирование продукции ООО «Лузалес»;

- описание товарной стратегии и ценовой политики;

- определение каналов сбыта и составление рекламы продукции;

- разработка оптимальной структуры управления маркетингом на предприятии.

Введение…………………………………………………………………………..2


1. Маркетинговые исследования на предприятии……………………………...3

1.2. Описать способы и каналы получения маркетинговой информации….3

1.3. Охарактеризовать микросреду фирмы…………………………………...7

1.4. Охарактеризовать макросреду фирмы………………………………….10

1.5. Охарактеризовать товарный рынок (тип рынка, соотношение спроса и предложения, сложившиеся цены, конкурентов и т.д.)……………………….12

1.6. Произвести сегментирование рынка и выбрать наиболее привлекательные сегменты……………………………………………………..16

1.7. Произвести позиционирование товара………………………………….17

2. Товарная и ценовая политика фирмы………………………………………..20

2.1. Описать товар…………………………………………………………….20

2.2. Описать конкурентные преимущества………………………………….22

2.3. Описать товарную стратегию……………………………………………24

2.4. Выбрать цены, ценовую политику……………………………………....27

3. Сбытовая программа фирмы…………………………………………………30

3.1. Определить каналы сбыта……………………………………………….30

3.2. Составить рекламу………………………………………………………..34

3.3. Выбрать систему стимулирования сбыта……………………………….36


Заключение……………………………………………………………………….38


Библиографический список……………………………………………………..39


Приложение 1 40

Приложение 2 41