Планування рекламної кампанії товара на підприємстві в умовах конкуренції

У зв'язку з переходом нашої країни до ринкової економіки в нашому житті з'явилося і дуже міцно зміцнилося таке явище, як реклама. Реклама входить до групи одного з елементів комплексу Marketing - mix - маркетингові комунікації(чи просування товару - promotion). Разом з рекламою в цю групу входять ще і особистий продаж(personal sales), зв'язки з громадськістю(public relation) і стимулювання збуту. Таким чином реклама є одним з інструментів маркетингу і не може існувати поза ним.

Вступ………………………………………………………………………… 3
1. Основні принципи рекламної кампанії………………………………….. 4
1.1. Планування і організація рекламної кампанії 4
1.2. Мета рекламної кампанії……………………………………………… 7
2. Планування і організація рекламної кампанії………… 8
2.1. Визначення цілей
2.2. Технічне завдання……………………. 11
2.3. Дослідження ринку…………………………………………….. 12
2.4. Розробка календаря рекламних акцій…………………………… 14
2.5. Медіапланування 16
2.6. Розподіл бюджету рекламної компанії………………………. 25
2.7. Розвиток рекламної кампанії ТОВ «Лан» ………………. 35
3. Типові помилки при розробці і проведенні рекламних заходів…….. 40
Висновок 44
Список використаної літератури 45