Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Мая 2013 в 07:44, курсовая работа
О рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморья, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса. Во времена «золотого века» в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики.
ОГЛАВЛЕНИЕ……………...……………………………………………………2
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………...………………….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …………………………………………………………………...…5
1.1 Сущность и классификация рекламной кампании товаров……........5
1.2 Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров….9
1.3 Критерии составления графика рекламной кампании товара…...…12
1.4 Роль маркетинговых исследований в процессе рекламной кампании……………………………………………………………………………….13
1.5 Разработка бюджета рекламной кампании……………………….....15
1.6 Оценка эффективности рекламной кампании товара…………...….16
2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………20
2.1 Краткая характеристика ОАО «Читинский молочный комбинат»..20
2.2 Краткая характеристика ассортимента товаров ОАО «Читинский молочный комбинат»……………………….………………………………….21
3 ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО «ЧИТИНСКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ»……………………………………………………….25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………….………………....27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………