Рекламная деятельность компании и ее значение

Содержание

Введение……………………………………………………………………..……3

1. История бренда «The Coca-Cola Company»..……………………...…......5
2. Рекламная деятельность компании и ее значение……….........................7
3. Методы продвижения в практике «The Coca-Cola Company»……....…..9

Заключение…………………………………………………………………...…..10

Список литературы…………………………………………………………...….11

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Бренд - это более чем  реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип  или слышит название. (David F. D'Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»)

Если за рубежом 70% компаний признают, что не управляют своими марками должным образом, то в  России торговую марку нередко «хоронят»  в отделе маркетинга. В этом смысле проблема управления выведенными на рынок торговыми марками - единственно  верный маркетинговый подход, который  можно разбить на следующие этапы:

1) правильное позиционирование;

2) успешное внедрение  бренда на рынок;

3) создание эффективной бизнес-модели;

4) проработка долгосрочной  концепции развития бренда:

5) создание осведомленности  о выводимой марке (преодоление  рекламно-пиаровского прессинга конкурентов);

6) поддержание заинтересованности  и мотивации у целевой ауди-тории (придание товару «человеческих» качеств);

7) управление дистрибуционной сетью;

8) формирование лояльного  сегмента потребителей.

С точки зрения маркетинга, эффективно управлять брендом –  значит, определять оптимальный (с позиции  оптимизации расходов) вариант позиционирования товара в сознании потребителя. Большинство  исследователей соглашается с тем, что бренд представляет собой  активы товара, его интеллектуальную часть, которая проявляется в присущем ему названии, дизайне, слогане. Более того, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения. Это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем. Принято считать, если не менее половины целевой аудитории положительно относится к замаркированному товару, то он может стать брендом.

Строительство бренда предполагает оказание влияния на восприятие разных целевых аудиторий, чтобы гарантировать  потребителям именно то, что они  хотят видеть в продвигаемой марке. Для бренд-менеджера это означает вести постоянную заботу о четкой идентификации идей и смыслов, которые окружают марку, ее позиционировании, индивидуальности, которая позволит отличить ее от конкурентов и даже превзойти их. Работая над увеличением ценности марки, бренд-менеджер стремится увеличить ее ценность, которая измеряется как прибыльностью бренда, так и долей рынка или объемом продаж.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. История бренда «The Coca-Cola Company»

В современном мире любой  человек, будь то президент Америки  или бездомный, первоклассница или  доктор наук, на вопрос, что такое  Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.

И мало кому придет в голову, что первый год существования  газированного напитка оказался…  убыточным для его создателей. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка  с продаж в течение первого  года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.

Началась же история этого, даже по американским меркам невероятно успешного бизнеса, как часто  случается, с пустяка. С домашнего  рецепта, составленного химиком-любителем  и по совместительству владельцем небольшой  фармацевтической фирмы Джоном Ститом Пембертоном в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Бывший армейский кавалерист, капитан Пембертон после поражения конфедератов оказался не у дел и был вынужден крутиться, чтобы свести концы с концами. Перебравшись из родного Коламбуса в Атланту, он открыл фармацевтическую фирму, т.к. с юных лет увлекался химическими опытами. Сварив сироп он позвал своего друга и по совместительству бухгалтера Френка Робинсона (Frank M. Robinson) и поделился с ним открытием. Френк посоветовал ему записать этот чудесный рецепт. Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку «Джекобса» (Jacobs’ Pharmacy). В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. На протяжении своего первого года существования «Кока-Колу» раскупали в количестве девяти стаканов в день, как было упомянуто выше.

Основные ингредиенты  Coca-Cola были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон).

Здесь нужно отметить, что  кокаин тогда не являлся запрещённым  веществом, и о его вреде для  здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — кока-кола в этом не была инновацией.

Название для нового напитка  придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Оригинальное название и  начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.

 

2. Рекламная деятельность компании и ее значение

Для развития бизнеса необходимы две вещи - хороший продукт и  хорошая реклама. В широком смысле реклама представляет собой форму  безличного обращения к общественности, которая направлена на создание у  нее позитивного образа субъекта. Иначе говоря, конечная цель рекламы  состоит в том, чтобы донести  до общественности суть продукта и  сформировать позитивное к нему отношение.

Бренд Coca-Cola во многом обязан изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы.

Он начал первую в истории "Кока-Колы" рекламную кампанию под лозунгом: "Пейте Coca-Cola! Прекрасную и освежающую!". Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных "барабанщиков", так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он отпечатал и распространил тысячи купонов с предложением бесплатного стакана Coca-Cola, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola. Кендлер активно торговал часами календарями сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.

По мере того, как все  большее число людей встречались  с рекламой, получали бесплатные купоны, они пробовали напиток, а затем  употребляли его снова и снова. Новый безалкогольный прохладительный напиток Coca-Cola приобретал все большую популярность.

Появление в 1916 году фирменной  бутылки, которая сейчас безошибочно  выделяется потребителями в ряду конкурентов, способствовало успеху рекламных  мероприятий компании.

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог.

Компания Coca-Cola прошла долгий путь от сладкого сиропа на заднем дворе Пембертона, до самого известного и узнаваемого напитка в мире. За более чем столетнюю историю она выдержала и успехи и неудачи, но до сих пор является самым популярным напитком. Во многом это заслуга основателей компании, так как это они сумели на начальном этапе провести такую рекламную деятельность, которая сейчас для многих компаний является примером.

На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Методы продвижения в практике «The Coca-Cola Company»

Компания Coca-Cola нередко проводила различные промо-акции. Кроме того, компания является спонсором многочисленных массовых мероприятий. Рекламу Coca-Cola можно увидеть как на футбольном чемпионате, так и на музыкальных фестивалях.

Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам.

С недавнего времени компания “The Coca-Cola Company”, давний и преданный партнер мирового футбола, самый известный в мире бренд — стал официальным партнером национальной сборной России по футболу.

29 июня 1943 года в штаб-квартиру  Coca-Cola пришло необычное послание от командующего американскими войсками Эйзенхауера. Будущий президент США требовал немедленно доставить оборудование для 10 заводов по розливу Coca-Cola, а также три миллиона бутылок любимого напитка туда, где разворачивались боевые действия.

С недавнего времени компания “The Coca-Cola Company”, давний и преданный партнер мирового футбола, самый известный в мире бренд — стал официальным партнером национальной сборной России по футболу.

Наибольший знак Coca-Cola расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака - 122 метра, высота - 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от Coca-Cola.

В 1989 году Coca-Cola была первой иностранной компанией, которая поместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

можно увидеть, что компания Coca-Cola активно использует все возможности по продвижению своего продукта и уже долгие годы удерживает лидирующие позиции на мировом рынке.

 

 

 

Заключение

Бренд представляет собой  символическое выражение имиджа компании, которой он принадлежит. Оценив его, мы можем понять: насколько слаженно работает вся организация, действительно  ли выполняются те обязательства, что  компания взяла на себя, выполнила  ли она свои обещания и пр. Лояльность к бренду, устойчивость спроса на него - все это как показатели эффективности  деятельности фирмы как одной  из сторон ее жизнедеятельности. Все  это понятия и явления, которые  в жизни, как мне кажется, невозможно рассматривать оторванными друг от друга.

Возвращаясь к теме работы, хочу сделать несколько последних  замечаний:

· В современном бизнесе, когда производство любого продукта доступно практически любой компании, конкурентная борьба перемещается в  информационное поле. Здесь бренд  имеет очень важное конкурентное значение.

· И это не мифическое понятие, а символическое проявление реальных действий компании по отношению к своим клиентам, партнерам, а также (что немаловажно) сотрудникам.

· Сегодня для создания позитивного бренда компании придется заниматься не только и не столько PR-продвижением, а более реальными вещами, такими как стратегическое и маркетинговое  планирование, развитие корпоративной  культуры, создание корпоративной идентичности. В действительности, только от планомерного проведения этих мероприятий и будет  зависеть успешность бренда и имиджа организации.

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Введенская Л.А., Павлова Л.Г. Деловая риторика. – Ростов-на-Дону: Март, 2001.
2. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. – М.: Омега-Л, 2008.
3. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб пособие. – М.: Дело, 2001.
4. http://www.coca-cola.kz/index.php?p=art&id=107
5. www.foodsmarket.info/news/content.
6. . http://www.good-reklama.ru/bove/2.html
7. http://www.kpnemo.ru/other/2005/08/30/kak_byila_sozdana_coca_cola
8. www.proreklam.ru/cola/