Ситуационный маркетинговый анализ рынка

Термин маркетинг происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие.

Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Вторая исходная идея маркетинга – идея человеческих потребностей. Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

1. Введение ……………………………………………………………………………... 3

1.Ситуационный маркетинговый анализ рынка …………..…………………………. 4

2. Анализ замысла товара (потребности),

выбранного в качестве объекта исследования ……………………………………….. 5

3. Маркетинговое исследование …………………………………………………….... 7

4. Сегментация рынка ……………………………………………………...…………. 11

5. Выбор целевого сегмента ………………………………………………………….. 12

6. Расчет конкурентоспособности товара ……………………………...……………. 12

7. Позиционирование товара на рынке ……………………………………...………. 15

8. Формулирование маркетинговой стратегии ……………………...………………. 20

8.1 Товарно-марочный анализ ……………………………………….……..… 21

8.2 Формирование ценовой политики ……………………………………….. 25

8.3 Организация товародвижения и сбыта товара ……………..…………… 27

8.4 Разработка системы стимулирования сбыта ……………………………. 28

9. Расчет эффективности предложенных мероприятий ……………………………. 29