Стратегический маркетинг

В основании термина «маркетинг» лежит слово «market», что значит рынок. Вследствие этого маркетинг – это концепция хозяйствования и управления в условиях рынка: провозглашающая ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
Целью данной работы является рассмотрение стратегического маркетинга.
Для выполнения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:
- рассмотреть понятие стратегического маркетинга и его стратегии;
- рассмотреть процесс стратегического планирования на предприятии.

Введение……………………………………………………………………….......3
1 Понятие стратегического маркетинга и его стратегии ……………………...5
1.1 Понятие стратегического маркетинга……………..………………………..5
1.2 Стратегия маркетинга…………………...……………………………………6
1.3 Вид маркетинговой стратегии…………….…………………………………9
1.4 Особенности разработки маркетинговых стратегий…………..………....11
2 Процесс стратегического планирования на предприятии …….......................12
2.1 Стратегические альтернативы………………………….…………………..12
2.2 Постановка целей и задач при выборе стратегии с учетом действия различных факторов………………………………………..………………………….15
2.3 Торговая стратегия………….………………………………………………17
2.4 Ценовая стратегия ………………………... …………………………….....19
2.5 Коммуникационная стратегия …………………………………………….19
Заключение ……………………………………………………………………..22
Глоссарий ………………………………………………………………………..23
Список использованных источников 26