Сущность маркетинга

В наш час Україна прямує до європейського стилю господарювання, включаючи в апарат керування службу маркетингу. Але на жаль, саме на маркетингу виробники вирішують заощадити. Це пояснюється тим, що українські виробники більше покладаються на власні сили та все ще недостатньо орієнтовані на споживача. Позначається роками сформована психологія дефіцитного ринку, коли який би товар не виробили - усе куплять. Реальна ж картина прямо протилежна - товарів достатньо. Конкуренція зростає, ефективність просування знижується, а могутні зарубіжні виробники добре володіють всіма засобами і методами для завоювання симпатій споживача. Все це практично не залишає шансів на успіх тим, хто вкладає чималі засоби в розробку і виробництво нових товарів без серйозної маркетингової підтримки.

ВСТУП …………………………………………………………………………2
РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ РОЗДРІБНИХ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ…………………………...5
Основні цілі та принципи маркетингу роздрібного торгівельного підприємства……………………………………………………………….5
Характеристика етапів маркетингових досліджень ринку…………….13
Система маркетингу роздрібного торговельного підприємства………19
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ТОВ « КАПРІ» М. ВІННИЦЯ…………………………………………………….…33
2.1Стан ринку зоотоварів України………………………………………….33
2.2Організаційно-економічна характеристика підприємства……………..37
2.3Дослідження комплексу маркетингу …………………………………....53
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «КАПРІ» НА РИНКУ ЗООТОВАРІВВ………………………… ………….63
3.1Маркетингові дослідження регіонального ринку зоотоварів………….63
3.2Вдосконалення комплексу маркетингу за результатами маркетингового дослідження ринку…………………………………………………………...70
ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ…………………………………………………...75
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………………...80
ДОДАТКИ………………………………………………………………………..84