Товар как категория маркетинга

Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учёта объективных рыночных законов, умения организовывать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, а также повышения конкурентоспособности своей продукции. Всё это является элементами маркетинга - одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке.

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1 ТОВАР В МАРКЕТИНГЕ..................................................................4
1.1 Понятие товара в маркетинге……………………….……….………..…4
1.2 Классификация товаров и услуг…………………….……….……….....6
1.3 Товарная политика………………………………….……….……….......8
Глава 2 АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ПОДХОДОВ К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА…………………………………………………..….…...……...16
2.1 Разработка нового продукта…………………………………….……...16
2.2 Выбор маркетинговой стратегии………………………….…….….….22
2.3 Сущность и предназначение товарной марки ……..……….….……..27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………….…………....………….33
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……….………..……...…34