Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Октября 2014 в 22:01, курсовая работа
Актуальність теми. Товар займає особливе місце в комплексу маркетингу. Саме він має задовольняти реальні потреби людини, а маркетинг повинен допомогти кожному виробнику в розвиненні його товару.
Підприємницька діяльність є ефективною, коли товар або послуга, які виробляє або надає фірма, знаходять попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1 АНАІЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
ПАТ «МИРОНІВСЬКИЙ ХЛІБОПРОДУКТ» 5
1.1. Аналітична оцінка діяльності підприємства 5
1.2. Роль товару в асортиментній політиці підприємства 9
1.3. Позиціонування товару підприємства на ринку 19
РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ МАРОЧНОЇ СТРАТЕГІЇ ПАТ «МИРОНІВСЬКИЙ ХЛІБОПРОДУКТ» 23
2.1. Дослідження ефективності назви торгової марки та торгового
знаку підприємства 23
2.2. Роль і функції упаковки в просуненні товару на ринок 26
РОЗДІЛ 3 АНАЛІЗ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК ПАТ «МИРОНІВСЬКИЙ ХЛІБОПРОДУКТ» 29
3.1. Аналіз каналів збуту підприємства 29
3.2. Аналіз рекламної діяльності підприємства в загальній системі просування товарів 33
ВИСНОВКИ 41
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ