Анализ качества и конкурентоспособности товаров

Со и C1 - соответственно уровень себестоимости изделия до и после изменения качества; 

k1 - количество произведенной продукции повышенного качества; Vрп1 - объем реализации продукции повышенного качества.

        Если  предприятие выпускает продукцию  по сортам и произошло изменение сортового состава, то вначале необходимо рассчитать, как изменились средневзвешенная цена и средневзвешенная себестоимость единицы продукции, а затем по приведенным выше алгоритмам определить влияние сортового состава на выпуск товарной продукции, выручку и прибыль от ее реализации.

        Средневзвешенная  цена рассчитывается следующим  образом (10):

(10)

Цпл.ср = ∑(Кiпл*Цiпл)/∑Кiпл; Цф.ср = ∑(Кiф*Цiф)/∑Kiф.

        Расчет  влияния сортового состава продукции  на объем ее производства в  стоимостном выражении можно  произвести по всем четырем способам,  которые применяются при анализе структуры производства продукции.

Аналогичные расчеты делают по всем видам продукции, по которым  установлены сорта, после чего результаты обобщаются.

          Косвенным показателем качества  продукции является брак. Он делится на исправимый и неисправимый, внутренний (выявленный на предприятии) и внешний (выявленный потребителями). Выпуск брака ведет к повышению себестоимости продукции, уменьшению объема товарной и реализованной продукции, снижению прибыли и рентабельности.

В процессе анализа изучают  динамику брака по абсолютной сумме  и удельному весу в общем выпуске  товарной продукции; определяют потери от брака.       

        Затем  изучаются причины понижения  качества и допущенного брака  продукции по местам их возникновения  и центрам ответственности и  разрабатываются мероприятия по  их устранению.

 

2.2 Анализ конкурентоспособности  товаров.

         Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:

• техническим (свойства товара, область его применения и назначения);
• эргономическим (соответствие товара свойствам человеческого организма);
• эстетическим (внешний вид товара);
• нормативным (соответствие товара действующим нормам и стандартам);
• экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности).

        Задачи  анализа:

оценка и прогнозирование  конкурентоспособности продукции;

изучение факторов, воздействующих на ее уровень;

разработка мер по обеспечению  необходимого уровня конкурентоспособности  продукции.

        Методика  анализа конкурентоспособности  продукции показана на рис. 2.

        

 

 

 

 

 

 

Рис. 2 Блок-схема анализа конкурентоспособности

          Для оценки конкурентоспособности  необходимо сопоставить параметры  анализируемого изделия и товара-конкурента  с уровнем, заданным потребностью  покупателя, и сравнить полученные  результаты. С этой целью рассчитывают  единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции.                                           

Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какого-либо технического или экономического параметра к величине того же параметра продукта-конкурента (11):

(11)

Q=(P/P₁₀₀)*100.

где q - единичный параметрический показатель; Р - уровень параметра исследуемого изделия; P₁₀₀ - уровень параметра изделия, принятого за образец, удовлетворяющего потребность на 100 %.

        Групповой,  показатель (G) объединяет единичные показатели (qi) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (аi), определенных экспертным путем (12):

(12)

G=∑ai*Q

Интегральный показатель (J) представляет собой отношении  группового показателя по техническим параметрам (GmJ) к групповому показателю по экономическим параметрам (Gэ) (13):

(13)

J=Gm/Gэ

Если J < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если Y > 1, то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.

В данном примере (табл. 17.7) по техническим параметрам оцениваемый  холодильник уступает базовому образцу, но превосходит его по экономическим  параметрам, что делает его конкурентоспособным: J= 0,962 / 0,911 = 1,056.

        Кроме  рейтинговой оценки конкурентоспособности  товаров для определения фактического  положения изделия на определенном  рынке можно использовать матричный метод. Сущность его состоит в построении матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех или основных фирм-продавцов на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая данной фирмой. Чем больше эта доля, тем выше фактическая конкурентоспособность товаров фирмы на данном рынке, и наоборот. С этой же целью рассчитывают и такой показатель, как отношение доли, занимаемой фирмой на рынке, к доле наиболее крупного конкурента. Если это отношение больше единицы, то доля фирмы считается высокой, если меньше - низкой.

          Важное направление повышения  конкурентоспособности продукции  — совершенствование процесса товародвижения, организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными инструментами стимулирования спроса.

        При анализе организации торговли выясняют, имеются ли у предприятия фирменные магазины, какие используются методы торговли (прямая, оптовая, мелкий опт, розничная, дилеры и т.д.), какой удельный вес они занимают в общем объеме продаж и какие из них наиболее доходные, каков уровень издержек обращения, как можно уменьшить расходы, не снижая эффективности.

          Сервисные услуги и реклама являются мощными факторами в конкурентной борьбе за покупателя. Они требуют дополнительных затрат, но увеличивают объем продаж и прибыль. Поэтому в процессе анализа необходимо установить, какие виды сервисных услуг оказывает предприятие и как это стимулирует спрос на продукцию, сколько средств затрачивается на рекламу и какова ее эффективность: прослеживается ли связь между активностью рекламы и уровнем сбыта, уровнем прибыли, хорошо ли заметен фирменный знак предприятия среди конкурирующих, насколько упаковка товара способствует увеличению объема продаж.

Для изучения влияния данных факторов на объем продаж, сумму  прибыли можно использовать приемы сопоставления параллельных рядов  чисел, аналитических группировок, корреляционного анализа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Практическая часть

 

Анализ имущественного положения

 

Для анализа имущественного положения предприятия проведём вертикальный и горизонтальный анализ бухгалтерского баланса.

Таблица 1.

Вертикальный анализ.

Статьи баланса	На начало отчетного периода		На конец отчетного  периода	Относительное отклонение
				Удельный вес, % (нач)	Удельный вес,% (кон)
АКТИВ
ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Нематериальные активы	0		0	0	0
Основные средства
Незавершенное строительство	133782		135244	2,195	0,776
Долгосрочные финансовые вложения	111900		14122744	1,836	81,057
Итого по разделу	591425		14839967	9,704	85,173
ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы	402		160	0,006	0,0009
В том числе: Сырье, материалы и другие аналогичные ценности	251		2	0,0041	0,00001
Расходы будущих периодов	151		158	0,0025	0,0009
НДС по приобретенным ценностям	15720		5662	0,258	0,0325
Дебиторская задолженность (краткосрочная)	465065		211563	7,631	1,214
в том числе покупатели и заказчики	389381		144104	6,389	0,827
Краткосрочные финансовые вложения	5021034		2365898	82,388	13,579
Денежные средства	706		57	0,0116	0,0003
ИТОГО по разделу	5502927		2583340	90,295	14,827
БАЛАНС	6094352		17423307	100	100
ПАССИВ
КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал	720		832	0,011	0,005
Добавочный капитал	5022635		16237413	82,414	93,194
Резервный капитал	108		108	0,0018	0,00062
Нераспределенная прибыль	28306		140379	0,464	0,806
ИТОГО по разделу	5051769		16378732	82,893	94,004
КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Займы и кредиты	1025855		0	16,833	0
Кредиторская задолженность	16728		1044575	0,27	5,99
В том числе: Поставщики и подрядчики	3794		1003977	0,062	5,762
Задолженность перед персоналом организации	112		881	0,0018	0,005
Задолженность перед государственными и внебюджетными фондами	15		60	0,0002	0,0003
Задолженность по налогам  и сборам	1886		28587	0,031	0,164
Прочие кредиторы	10921		11070	0,179	0,063
ИТОГО по разделу	1042583		1044575	17,107	5,995
БАЛАНС	6094352		17423307	100	100

 

 

 

 

 

 

Структура баланса на начало периода
Внеоборотные активы 10%	Собственный Капитал 83%
Оборотные активы 90%
	Краткосрочные Обязательства 17%

 

Внеоборотные Активы 85%	Собственный Капитал 94%
Оборотные Активы 15%
	КО 6%

Структура баланса

на конец периода

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 3- Структура баланса

 

Как мы можем наблюдать  из приведенной таблицы, и построенного на его основе графика – структура  баланса кардинально поменялась. Оля внеоборотных активов на конец периода составила 85% от всего актива баланса.  Положение с пассивами же практически осталось неизменным, если быть точными, изменение составила +9% в пользу собственного капитала.

 

 

 

 

 

                                         Горизонтальный анализ.

Таблица 2

АКТИВ	на начало периода	на конец периода	Темп прироста	Темп роста
1. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Нематериальные активы	0	0	0	0
Основные средства	345743	581979	236236	168,3271
Незавершенное строительство	133782	135244	1462	101,0928
Доходные вложения и матер ценности	0	0	0	0
Долгосрочные фин вложения	111900	14122744	14010844	12620,8615
Отлож нал активы	0	0	0	0
Прочие ВНА	0	0	0	0
	0	0	0	0
ИТОГО по разделу 1	591425	14839967	14248542	2509,1883
ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ			0	0
Запасы	402	160	-242	39,8010
в том числе:			0	0
сырье, материалы и др аналог ценнос	251	2	-249	0,7968
животные на выращ и откорме	0	0	0	0
затраты в незаверш пр-ве	0	0	0	0
гот прод и товары для перепродажи	0	0	0	0
товары отгруженные	0	0	0	0
расходы будущих периодов	151	158	7	104,6358
прочие запасы и затраты	0	0	0	0,0000
	0	0	0	0,0000
НДС по приобр ценностям	15720	5662	-10058	36,0178
Дт задолженностя долгосрочная	0	0	0	0
в т.ч покупатели и заказчики	0	0	0	0
Дт задолженность краткосрочная	465065	211563	-253502	45,4911
в т.ч покупатели и заказчики	389381	144104	-245277	37,0085
Краткосрочные фин вложения	5021034	2365898	-2655136	47,1197
Денежные средства	706	57	-649	8,0737
Прочие оборотные активы	0	0	0	0
	0	0	0	0
ИТОГО по разделу 2	5502927	2583340	-2919587	46,9448
БАЛАНС	6094352	17423307	11328955	285,8927
ПАССИВ
3. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал	720	832	112	115,5556
Собств акции выкупл у акционеров	0	0	0	0
Добавочный капитал	5022635	16237413	11214778	323,2847
Резервный капитал	108	108	0	100
в том числе:
резервы, образов в соотв с закон-вом	0	0	0	0
резервы, образов в соотв с учред. Док	108	108	0	100
Нераспред приб (непокр убыток)	28306	140379	112073	495,9337
ИТОГО по разделу 3	5051769	16378732	11326963	324,2178
4. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА			0	0
Займы и кредиты	0	0	0	0
Отлож нал обяз-ва	0	0	0	0
Прочие долгоср обяз-ва	0	0	0	0
	0	0	0	0
ИТОГО по разделу 4	0	0	0	0
5. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Займы и кредиты	1025855	0	-1025855	0
Кт задолженность	16728	1044575	1027847	6244,4703
в том числе:
поставщики и подрядчики	3794	1003977	1000183	26462,2298
задолж перед персоналом орг-ии	112	881	769	786,6071
задолж перед гос внебюдж фондами	15	60	45	400
задолж по нал и сборам	1886	28587	26701	1515,7476
прочие кредиторы	10921	11070	149	101,3643
Задолж перед участниками по выплате			0	0
доходов	0	0	0	0
Доходы будущих преиодов	0	0	0	0
Резервы предстоящих расходов	0	0	0	0
Прочие краткосрочные  обяз-ва	0	0	0	0
	0	0	0	0
ИТОГО по разделу 5	1042583	1044575	1992	100,19
БАЛАНС	6094352	17423307	11328955	285,89

Проанализировав бухгалтерский  баланс, можно сделать следующие выводы. Валюта баланса начале года по сравнению с концом года увеличилась на 185,89 %, что в денежном выражении составило 11328955 тыс.руб. Это изменение обусловлено увеличением активе баланса увеличение долгосрочных финансовых вложений 14010844 тыс.руб.(12620,8%). А в пассиве баланса увеличением: кредиторской задолженности на 1027847 тыс.руб. (6255,5%), задолженности по налогам и сборам на 26701 тыс.руб. (1515,7%).

Анализ  структуры активов и пассивов предприятия на конец планового  периода.

Структура активов и пассивов представлена в таблицах 3 и 4 соответственно.

Таблица 3.

Анализ активов.

 

АКТИВ	Абсолютные величины, т. р.		Удельные веса, %		Изменения		в % к изменению общей величины активов
	На начало периода	На конец периода	начало года	конец года	в абсолют. вел., т.р.	в удел. весах, %
Внеоборотные активы	591425	14839967	9,704477	85,17308	14248542	75,4686	125,77102
Оборотные активы	5502927	2583340	90,29552	14,82692	-2919587	-75,4686	-25,77102
Баланс	6094352	17423307	100	100	11328955	0	0
Коэффициент соотношения  оборотных и внеоборотных активов	9,30	0,17	-	-	-0,2049	-	-

Изучение структуры активов  выявило, преобладание оборотных активов  на начало отчетного периода, они  составили 90,3%, и преобладание внеоборотных активов на конец отчетного периода 85,2%. В то же время произошло общее увеличение величины активов (на 11328955 т.р.), за счет увеличения на 125,77% величины внеоборотных активов. В результате чего произошло изменение в структуре активов: на 75,5% увеличилась доля внеоборотных активов и соответственно на 75,5% снизилась доля оборотных активов. Данные изменения свидетельствуют о снижении ликвидности данного предприятия, т.е. способности предприятия отвечать по своим обязательствам.