Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Октября 2014 в 11:21, курсовая работа
Результаты производственно-хозяйственной деятельности предприятий рассматриваются как взаимодействие внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на существующую и будущую организацию управления; умение быстро приспосабливаться к изменению политических, экономических, демографических, технологических и социальных последствий общеэкономического спада производства. Основное внимание уделяется проблемам: стабилизации финансирования на микроуровне; оптимизации менеджмента; использования самых современных методик в антикризисном управлении
Введение………………………………………………………………………..….3
Глава 1 Теоретические основы антикризисного маркетинга на предприятии..6
1.1 Понятие кризиса. Причины их возникновения………………………6
1.2 Методики антикризисного управления……………………………….9
1.3 Использование средств маркетинга в антикризисном управлении..14
Глава 2 Исследование антикризисного маркетинга на предприятии……..….23
2.1 Общая характеристика ЗАО «Спектрум Брэндс»………..…………23
2.2 Анализ рекламной компании в условия кризиса……………...…….28
2.3 Рекомендации по разработки комплекса мероприятий по выводу ЗАО “Спектрум Брэндс” из кризисной ситуации………………...……………33
Заключение……………………………………………………………………….39
Список используемых источников……………………………………………..41
Размещено на
Приложение
Стадия банкротства |
Тип финансового состояния |
Глубина кризиса |
Масштаб (степень) поражения кризисом |
Стадия банкротства | |
Устанавливаемый на основе показателей обеспеченности запасов и затрат нормальными источниками их формирования |
Значимые показатели, детализирующие тип финансового состояния и определяющие одновременно стадию банкротства, а также глубину и масштаб кризиса | ||||
Финансовая устойчивость (отсутствие опасности |
Абсолютная устойчивость (33 < СОС + КК) |
Нет кризиса |
Нет кризиса |
Финансовая устойчивость(отсутствие опасности банкротства) | |
Нормальная устойчивость(устойчиво хорошее финансовое состояние) (СОС + КК < 33 < СОС + КК + ИОФН) |
Достаточная обеспеченность собственными оборотными средствами (Ксос≥ 0,5) |
Нет кризиса |
Нет кризиса | ||
Стадия скрытого банкротства |
Нормальная устойчивость (условно хорошее финансовое состояние) (СОС + КК ≤33 < СОС + ККН + ИОФН) |
Обеспеченность собственными оборотными средствами на уровне минимальной потребности (Ксос≥ 0,1 но < 0,5) |
Нет кризиса |
Нет кризиса |
Стадия скрытого банкротства |
Неустойчивое финансовое состояние(допустимое) (33 ≥ СОС + КК + ИОФН, при ПЗ + ГП ≥ КК) |
Величина собственных оборотных средств меньше критического уровня (Ксос< 0.1) Краткосрочные кредиты не превышают суммарной стоимости производственных запасов и продукции. Эффект финансового рычага положительный |
Легкий |
Платежный | ||
Финансовая неустойчивость |
Неустойчивое финансовое состояние (недопустимое) (33 ≥СОС + КК + ИОФН, при ПЗ + ПК < КК) |
Отрицательная величина собственных оборотных средств. Краткосрочные кредиты и займы превышают суммарную стоимость производственных запасов и готовой продукции. Эффект финансового рычага отрицательный |
Глубокий |
Финансовый(структурный или доходности) |
Финансовая неустойчивость |
Кризисное финансовое состояние (с целесообразностью финансового оздоровления) (33 > СОС + КК + ИОФН, при 33 < ДСОС + КЗ) |
Отрицательная величина собственных оборотных средств. Запасы и затрат покрываются долгосрочными источниками формирования оборотных средств и кредиторской задолженностью. Имеются просроченные долги |
Глубокий |
Финансовый (структурный или доходности) | ||
Явное банкротство |
Кризисное финансовое состояние(финансовое оздоровление нецелесообразно) (33 > СОС + КК + ИОФН, при33 > ДСОС + КЗ) |
Отрицательны величина собственных обо ротных средств и величина долгосрочных источников формирования оборотных средств. Имеются просроченные долги |
Катастрофический |
Финансово платежный системный |
Явное банкротство |
Условные обозначения, используемые в таблице: 33 - запасы и затраты; ПЗ - производственные запасы: ГП - готовая продукция: СОС - собственные оборотные средства; ДСОС - долгосрочные источники формирования оборотных средств; КК - краткосрочные кредиты и займы; ИОФН - источники, ослабляющие финансовую напряженность.
Размещено на