Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2015 в 19:36, дипломная работа
Целью данной работы является изучение ассортимента и конкурентоспособности автомобилей, реализуемых в г.Энгельсе, на примере Открытого акционерного общества «Покровск-Лада». Таким образом, задачей дипломной работы является ориентация в широком ассортименте автомобильного рынка и оценка конкурентоспособности данного вида товара. А, рассмотрев уровень продаж автомобилей, сможем определить предпочтения жителей города и оказать квалифицированную помощь предприятию ОАО «Покровск-Лада» в грамотном формировании ассортимента легковых автомобилей.
Введение_________________________________________________
1. Литературный обзор ____________________________________
1.1. Автомобильный рынок России ___________________________
1.2. Общая характеристика легковых автомобилей _____________
1.3. Конкурентоспособность ________________________________
1.4. Значение и содержание коммерческой работы по
оптовым закупкам ____________________________________
2. Экспериментальная часть ________________________________
2.1. Общая характеристика ОАО «Покровск-Лада» ____________ 2.2. ОАО «Покровск-Лада» на автомобильном рынке области ____
2.3. Характеристика ассортимента легковых автомобилей, реализуемых на ОАО «Покровск-Лада»____________________
2.4. Требования нормативной документации к качеству
легковых автомобилей __________________________________
2.5. Обслуживание легковых автомобилей _____________________
2.6. Требования, предъявляемые потребителями к современным легковым автомобилям ____________________________________
2.7. Изучение покупательского спроса ________________________
2.8. Оценка конкурентоспособности автомобилей, реализуемых ОАО «Покровск-Лада» _____________________________________
Выводы и предложения ___________________________________
Список использованной литературы _________________
Среди легковых автомобилей, предлагаемых ОАО «Покровск-Лада», наибольшей мощностью и рабочим объемом двигателя, а также большой разрешенной максимальной массой, обладает автомобиль ГАЗ. Автомобили Иж и «Daewoo-Nexia» имеют наименьшую массу без нагрузки при средних характеристиках двигателя(Таблица 6)
Таблица 6
Сравнительная характеристика легковых автомобилей
Показатель |
Марка, модель транспортного средства (ТС) | |||
ГАЗ – 3110 |
ВАЗ – 21043 |
ИЖ – 2126-030 |
«Daewoo-Nexia» | |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Тип ТС |
Легковой |
Легковой |
Легковой |
Легковой |
Категория ТС (А,В,С,D) |
В |
В |
В |
В |
Год изготовления ТС |
2002 |
2002 |
2002 |
2002 |
Цвет кузова |
Белый, баклажан, зеленый, серебристый, черный |
Ярко-белый, гранат, баклажан |
Синяя «Балтика», баклажан |
Белый (молочный), красный, зеленый, серебристый |
Мощность двигателя, л.с.(кВт) |
96 кВт |
52,5 кВт |
74,4 (54,8) |
75 (55,0) |
Рабочий объем двигателя, куб.см. |
2280 |
1451 |
1568 |
1498 |
Тип двигателя |
Бензиновый карбюратор-ный, инжекторный |
Бензиновый карбюратор-ный, инжектор-ный |
Бензиновый карбюратор-ный |
Бензиновый карбюраторный, инжектор-ный |
Разрешенная максимальная масса, кг |
1790 |
1510 |
1380 |
1460 |
Масса без нагрузки, кг |
1400 |
1055 |
980 |
980 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Организация-изготовитель ТС (страна) |
ОАО «ГАЗ» Горьковский автомобиль-ный завод (Россия) |
ВАЗ (Россия) |
ОАО «Ижмаш-авто» (Россия) |
АОЗТ «УзДЭУ Авто» (Узбекистан) |
На все автомобили предоставляются гарантийное и техническое обслуживание. Также предприятие предоставляет возможность покупки нового автомобиля в счет старого с денежной доплатой. Оплата может производиться как по наличному, так и по безналичному расчету. Возможна оплата векселем.
2.4. Требования Нормативной Документации
к качеству легковых автомобиле
Разработан ГОСТ 4.396-88 «Автомобили легковые. Номенклатура показателей ».
Номенклатура показателей качества легковых автомобилей включает следующие наименования показателей:
1.Показатели назначения:
2.Показатели надежности:
3.Показатели экономного исполь
4.Эргономические показатели:
5.Показатели технологичности:
6.Экологические показатели:
7.Показатели безопасности:
8.Эстетические показатели:
Номенклатура показателей ГОСТ 4.396-88 не распространяется на легковые автомобили повышенной проходимости.
Государственным стандартом установлены четкие данные нормативов на социальные, функциональные, эргономические свойства и показатели надежности легковых автомобилей выпускаемых отечественными производителями.
Также Госстандартом разработаны следующие нормативные документы:
ГОСТ Р 50182-92 «Дорожный транспорт. Обозначение размеров легковых автомобилей».
ГОСТ 22653-77 «Автомобили. Параметры проходимости. Термины и определение».
ГОСТ 18507-73 «Автобусы и легковые автомобили. Методы контрольных испытаний после капитального ремонта».
ГОСТ 17697-72 «Автомобили. Качение колеса. Термины и определения».
ГОСТ 14846-81 «Двигатели автомобильные. Методы стендовых испытаний».
ГОСТ 28772-90 «Системы зажигания автомобильных двигателей. Термины и определения».
ГОСТ 28248-89 «Легковые автомобили. Тягово-сцепное устройство шарового типа. Основные размеры».
ГОСТ 17.2.2.01-84 «Охрана природы. Атмосфера. Дизели автомобильные. Дымность отработавших газов. Нормы и методы измерений».
ГОСТ Р 17.2.2.06-99 «Охрана природы. Атмосферы. Нормы и методы измерения содержания оксида углерода и углеводородов в отработавших газах газобаллонных автомобилей».
На ОАО «Покровск-Лада» оказываются следующие
виды услуг: гарантийное и техническое
обслуживание, ремонт автомототранспортных
средств. Качество выполнения работ
соответствует требованиям «Правил оказания
услуг (выполнения работ) по техническому
обслуживанию и ремонту автомототранспортных
средств». Выдан сертификат соответствия
Техническое обслуживание легковых автомобилей марок ВАЗ, ФИАТ, Шкода, ДЭУ, ОКА, ГАЗ включает в себя следующие виды работ:
- регламентные работы (по видам ТО),
- диагностические работы,
- смазочно-заправочные работы,
- регулировка фар,
- регулировка углов установки управляемых колес,
- регулировка топливной
аппаратуры бензиновых
- регулировка топливной
аппаратуры дизельных
- электротехнические работы на автомобиле.
Производится ремонт легковых автомобилей марок ВАЗ, ФИАТ, Шкода, ДЭУ, ОКА, УАЗ, ГАЗ, КИА:
- замена агрегатов,
Техническое обслуживание грузовых автомобилей и автобусов, марки ГАЗ:
- регламентные работы (по видам ТО),
Ремонт грузовых автомобилей и автобусов, марки ГАЗ:
Прочие услуги по моделям ВАЗ, ГАЗ, ФИАТ, Шкода, ДЭУ, ОКА включают в себя:
Техническое обслуживание и все ремонтные работы производят профессионально подготовленные сотрудники предприятия с применением необходимого диагностического и технологического оборудования.
По данным исследования [2] выяснилось, что большинство покупателей (до 80%) предпочитают покупать автомобили в автосалонах, несмотря на то, что данный вид продажи относительно дороже. Будущие владельцы автомобилей готовы заплатить несколько больше, но получить максимум дополнительных услуг, предоставляемых автосалоном.
В процессе продажи, как среди отечественных, так и зарубежных автомобилей, одним из основных недостатков, влияющих на возникновение неудовлетворенного спроса, является плохое техническое обслуживание. Это положение подчеркивает необходимость развития служб сервиса, квалифицированной диагностики автомобилей – как самостоятельного бизнеса, так и в форме расширения услуг автосалонов.
Для выяснения данного вопроса была составлена и предложена потенциальным покупателям следующая анкета.
АНКЕТА:
Было опрошено 115 человек г.Энгельса. в результате анализа получены следующие данные.
Опрошенные являются владельцами следующих автомобилей: ВАЗ – 42%; ГАЗ – 20%; ДЭУ Нексия – 12%; КИА – 7%; УАЗ – 6%; Ока – 5%; Таврия – 5%; Хундай – 4%; Иж – 4%; Тайота – 3%; BMW – 2%.
Только 23% опрошенных полностью удовлетворены своим автомобилем, 47% - частично удовлетворены и 30% недовольны своим автомобилем.