Шпаргалка по "Комунікаційні технології іспит"

Узагальнюючи сказане  вище, можна об'єднати всі фактори, що визначають модель поведінки виборця, в три групи:

- Соціальні характеристики  індивіда, його біографія, особистісні  якості, культурно-освітній рівень, умови життя, стать, вік, середа;

- Політичні позиції  індивіда - тип політичної культури, настрою і турботи сьогоднішнього  дня, думка про ті чи інші  конкретні проблеми, ставлення до  «табору» кандидата;

- Запропонований політичний вибір, звички голосування.

Позиціонування:

Позиціонування кандидата - виділення його з-поміж конкурентів  через акцентування уваги виборців на його відмітних позитивних властивостях.

Комплекс комунікацій  політичного маркетингу можна представити  як сукупність наступних елементів: політична реклама, що використовує всі можливі канали поширення інформації, організація громадської думки, «особистий продаж» (зустрічі кандидата і його довірених осіб з виборцями, мітинги і т.д.);«стимулювання збуту» (різні форми матеріального стимулювання виборців: подарунки, безкоштовні обіди і т.д.).Під впливом комплексу маркетингових комунікацій, реалізованих передвиборними «командами» конкуруючих партій і рухів, формуються передвиборні переваги і «попит» електорату. Виходячи із спільності цілей і предмета, перераховані вище комунікації можна об'єднати в дві великі групи: комплекс політичної реклами (в нього увійдуть також «особистий продаж» і «стимулювання збуту») і комунікації, спрямовані на суспільну свідомість у цілому (паблік рілейшнз і пропаганда). Початковим етапом діяльності системи (спеціалістів) зв’язків з громадськістю є позиціювання, тобто, на думку Брендана Брюса, чітке визначення:1- Хто це (кандидат у депутати, партія, блок). 2- Для кого діє цей суб’єкт, чим може бути цікавий і корисний. 3 - Що може зробити цей політичний суб’єкт, яка його програма (немає програми — не існує суб’єкта політики).Таким чином, позиціювання — це безперервна робота над іміджем політика, партії, блоку, руху, яка забезпечує можливі варіанти його представлення: бути найпершим: Ніша «найпершого» успішно використовується політичними силами (НРУ, КПУ, «За ЄДУ»); бути найкращим, освіченим, моральним, чесним, працездат¬ним, послідовним, відповідальним; бути найменш дорогим (для споживача важлива не тільки якість, а й ціна); бути найдорожчим і найбагатшим, мати можливість заплатити; «Чим ми не є»: приміром, кандидат у депутати підкреслює: «У КПРС не був!»; позиціювання за віком: наприклад, люди за 50 тяжіють до минулого ладу, віком до 30 — до теперішнього, європейського.Проводити кампанію Брендан Брюс пропонує за такими принципами: розкриття іміджу має починатися задовго до початку кампанії, мова має бути проста, а обговорення проблеми — стосуватися простої людини, необхідне залучення зовнішніх (так званих нейтральних) експертів, створення іміджу є доповненням, а не заміною політики й програми.

У виборчій кампанії спеціалісти  зі зв’язків з громадськістю аналізують такі три етапи:висування кандидатів, передвиборча боротьба, підбиття підсумків  виборів.

Виборча кампанія кандидата (партії, блоку) розбивається на такі складові:аналіз виборчої ситуації; розробка виборчої стратегії і тактики: мети, завдання, чіткої програми;

50. Правові  засади проведення виборів в  Україні: передвиборча агітація  кандидатів у народні депутати України, суб'єктів виборчого процесу і діяльність ЗМІ (ЗУ "Про вибори народних депутатів України").( дивитись № 51, 52, 53)

51. Форми  і засоби передвиборної агітації. Визначення політичної реклами  (ст.66).

Стаття 66. Форми і засоби передвиборної агітації: 1. Передвиборна агітація - це здійснення будь-якої діяльності з метою спонукання виборців голосувати за або проти певного суб'єкта виборчого процесу. Передвиборна агітація може здійснюватися в будь-яких формах і будь-якими засобами, що не суперечать Конституції України та законам України. Громадяни України мають право обговорювати передвиборні програми партій (блоків), політичні, ділові та особисті якості кандидатів у депутати, вести агітацію за або проти партій (блоків), кандидатів у депутати 2. Передвиборна агітація може проводитися у таких формах: 1) проведення зборів громадян, інших зустрічей з виборцями; 2) проведення мітингів, походів і т.д;3) проведення публічних дебатів, дискусій, і т.д ;4) оприлюднення в ЗМІ публікацій та повідомлень;5) розповсюдження друкованих агітаційних матеріалів чи друкованих видань;6) розміщення агітаційних матеріалів на носіях зовнішньої реклами;7) проведення публічних заходів за підтримки суб'єкта виборчого процесу, а також оприлюднення інформації про таку підтримку; 8) публічні заклики голосувати за чи проти;9) в інших формах, що не суперечать Конституції та законам України. 3. Політична реклама - це одна із форм передвиборної агітації, оплачена за рахунок коштів виборчих фондівпартій (блоків), розміщена за допомогою рекламних засобів, яка спонукає виборців голосувати за або проти певного суб'єкта виборчого процесу. До неї належить використання символіки або логотипів, а так само повідомлення про підтримку суб'єктом виборчого видовищних чи інших публічних заходів або привернення уваги до участі. Час мовлення на політичну рекламу на радіо та телебаченні, не може перевищувати 20 відсотків фактичного обсягу мовлення протягом доби телерадіоорганізацією. Друкована площа не може перевищувати 20 відсотків обсягу друкованої площі кожного номера видання чи додатка до нього. 4. Фінансова підтримка може здійснюватися лише за рахунок коштів виборчого фонду відповідної партії (блоку). 5. Офіційні повідомлення в період виборчого процесу про дії кандидатів у депутати, пов'язані з виконанням ними посадових (службових) повноважень не належать до передвиборної агітації.Не повинні містити коментарів агітаційного характеру, а також відео-, аудіозаписів, кінозйомок, фотоілюстрацій про дії зазначених осіб як кандидатів у депутати. 6. Передвиборна агітація здійснюється за рахунок коштів Державного бюджету України.7. Передвиборна агітація здійснюється за принципом рівних умов щодо надання однакових друкованих площ та ефірного часу ЗМІ. 8. Органи виконавчої влади та органи місцевого самоврядування за зверненням відповідної окружної виборчої комісії надають приміщення, придатні для проведення публічних заходів передвиборної агітації.. При цьому окружна виборча комісія зобов'язана забезпечити рівні можливості. 9. Партія (блок) - суб'єкт виборчого процесу має право на договірній основі за рахунок коштів виборчого фонду партії (блоку) орендувати будинки і приміщення усіх форм власності для проведення публічних заходів передвиборної агітації. 10. Партія (блок) повідомляє про час і місце проведення у відповідну окружну виборчу комісію. 11. У разі якщо будинок (приміщення) незалежно від форми власності було надано для проведення передвиборного публічного одній партії (блоку), власник цього будинку не має права відмовити в його наданні на тих же умовах іншій. Зазначена вимога не стосується приміщень, що перебувають у власності чи постійному користуванні партій (блоків) - суб'єктів виборчого процесу.

52. Загальний  порядок використання ЗМІ (аудіовізуальних  та друкованих (ст.68, 69, 70)).

Стаття 68. Загальний порядок використання ЗМІ: 1. Передвиборна агітація з використанням ЗМІ проводиться з дотриманням принципу рівних умов.. 2. Передвиборна агітація у ЗМІ, у тому числі політична реклама, повинні здійснюватися з дотриманням вимог( ст.66, 69-71). 3.Суб'єкт виборчого процесу має право користуватися ЗМІ за рахунок та в межах коштів Державного бюджету України.4. Порядок надання ефірного часу та друкованих площ встановлюється Центральною виборчою комісією не пізніш як за сто днів до виборів. 5. Передвиборна агітація в ЗМІ здійснюється на умовах рівної оплати за одиницю ефірного часу чи друкованої площі. 6. Розцінки вартості одиниці друкованої площі та одиниці ефірного часу встановлюються відповідним ЗМІ не пізніш як за 130 днів до дня виборів у розмірі, що не може перевищувати розміру середньоарифметичного значення ціни за комерційну рекламу за перші три квартали року, що передує року проведення виборів депутатів. При цьому ЗМІ можуть розрахувати вартість для робочих днів і для вихідних та святкових днів, а також для різних за кількістю потенційної аудиторії періодів ефірного часу чи друкованої площі. 7. ЗМІ, зареєстровані після 1 квітня року встановлюють розцінки на підставі даних за весь період їх діяльності. Розміри розцінок таких ЗМІ не можуть перевищувати розмірів розцінок газети "Голос Українита та Національної телекомпанії України, Національної радіокомпанії України. 8. Загальнодержавні ЗМІ офіційно надсилають розцінки вартості до Центральної виборчої комісії не пізніш як за 110 днів до дня виборів, а регіональні та місцеві ЗМІ - окружним виборчим комісіям не пізніш як через 5 днів після їх утворення. Розцінки вартості не можуть змінюватися протягом виборчого процесу. ЗМІ не може надавати знижки чи встановлювати надбавки 9. ЗМІ, який надав ефірний час або друковану площу одній партії (блоку) - суб'єкту виборчого процесу, не може відмовити на тих же умовах іншій партії (блоку) - суб'єкту виборчого процесу. ЗМІ може відмовити у наданні ефірного часу чи друкованої площі якщо надані для поширення матеріали не відповідають вимогам частини п'ятої чи дев'ятої статті 71 цього Закону. 10. ЗМІ у разі оприлюднення результатів опитування громадської думки, пов'язаного з виборами депутатів, зобов'язані зазначити організацію, що проводила опитування та дані про неї. 11. Вимоги, встановлені частинами п'ятою - дев'ятою цієї статті, не поширюються на ЗМІ, засновниками (власниками) яких є суб'єкти виборчого процесу.12. Висвітлення виборчого процесу в ЗМІ всіх форм власності має здійснюватися на засадах об'єктивності, неупередженості та збалансованості.

Стаття 69.  Порядок використання електронних (аудіовізуальних) ЗМІ: 1. Телерадіоорганізації зобов'язані не пізніше ніж за 110 днів до дня виборів депутатів опублікувати в друкованих ЗМІ розцінки вартості однієї хвилини ефірного часу. Телерадіоорганізації, які ведуть мовлення на загальнонаціональних каналах, здійснюють це в газетах "Голос України" та "Урядовий кур'єр", регіональні та місцеві телерадіоорганізації - у регіональних та місцевих друкованих ЗМІ. 2. Ефірний час надається телерадіоорганізаціями державної та комунальної форми власності між 19.00 і 22.00. 3. Розклад мовлення телерадіоорганізацій, які мають ліцензії, змінюється на час розповсюдження програм під час виборчого процесу з метою забезпечення регіональним телерадіоорганізаціям можливостей поширення таких програм у відповідних регіонах. 4. Телерадіоорганізації надають ефірний час не менше 60 хвилин на загальнонаціональному телеканалі та 60 хвилин на загальнонаціональному радіоканалі, а також по 20 хвилин на регіональних телеканалах та по 20 хвилин на регіональних радіоканалах у кожному з регіонів. Цей час надається на кожному із зазначених каналів у двох рівних частках від загального обсягу виділеного часу. 5. Впродовж 20 хвилин до і після теле-, радіотрансляції передвиборної агітаційної забороняється на тому ж каналі в будь-якій формі коментувати чи оцінювати зміст передвиборної агітаційної програми, давати будь-яку інформацію щодо цієї партії (блоку), висунутих нею кандидатів у депутати. 6. Попередній розклад ефірного часу трансляції передвиборних агітаційних програм із зазначенням дати і часу виходу їх в ефір складається загальнонаціональними та регіональними телерадіоорганізаціями, з якими укладено угоди на розповсюдження матеріалів передвиборної агітації. Такий розклад надсилається не пізніш як за 57 днів до дня виборів.7. Черговість надання ефірного часу визначається не пізніш як за 53 дні до дня виборів за результатами жеребкувань, що проводяться Центральною виборчою комісією, однією з окружних виборчих комісій за рішенням Центральної виборчої комісії у кожному з регіонів, за участю відповідно представників партій 8. Результати жеребкування та складений за його підсумком розклад ефірного часу публыкуються в газетах "Голос України" та "Урядовий кур'єр", місцевих друкованих ЗМІ у триденний строк з дня затвердження їх 9. Оплата ефірного часу здійснюється Центральною виборчою комісією чи відповідною окружною виборчою комісією згідно із затвердженими ними кошторисами та за угодами. 10. Ефірний час за рахунок коштів виборчого фонду партії (блоку) надається партії (блоку) на підставі угоди від імені партії (блоку) розпорядником поточного рахунку виборчого фонду партії (блоку) з телерадіоорганізацією будь-якої форми власності. Без укладення такої угоди та надходження надання ефірного часу забороняється. 11. Телерадіоорганізації зобов'язані здійснювати аудіо-, відеозаписи усіх передач, що містять передвиборну агітацію, і зберігати їх протягом 30-денного строку з дня офіційного оприлюднення результатів виборів. 12. Телерадіоорганізації за письмовими запитами Центральної виборчої комісії, Національної ради України …зобов'язані надавати всю інформацію про виділення ефірного часу для проведення передвиборної агітації, а в разі необхідності - копії угод, платіжних документів і передач у запису.13. Замовниками політичної реклами можуть бути тільки суб'єкти виборчого процесу. Протягом демонстрації політичної реклами обов'язково демонструється повна назва її замовника у формі текстового повідомлення, яке має займати не менше п'ятнадцяти відсотків площі екрану і бути виконане контрастним кольором до фону та бути сприйнятним для глядача.

Стаття 70. Порядок використання друкованих ЗМІ: 1. Партія (блок) - суб'єкт  виборчого  процесу  має  право  опублікувати  в однаковому  для  всіх  партій  (блоків) поліграфічному виконанні в газетах "Голос України" та "Урядовий кур'єр",  а також в одному  з регіональних  (місцевих)  друкованих  ЗМІ кожного з регіонів  свою передвиборну  програму  обсягом не  більше  7800 друкованих знаків.  2. Редакції газет "Голос України"  та  "Урядовий  кур'єр",  а також  редакції регіональних друкованих ЗМІ державної форми власності,  з  якими  відповідні  окружні  виборчі комісії  уклали  угоди ,зобов'язані надіслати  не  пізніше  ніж за 55 днів до дня виборів конкретні  дати  виходу  у  світ номерів  відповідних  видань  з  програмами  із  зазначенням місця розташування цих програм у кожному номері видання. 3. Черговість друкування  передвиборних  програм  встановлюється  не  пізніш  як за 53 дні до дня виборів Центральною виборчою комісією  та відповідними  окружними виборчими комісіями шляхом жеребкування.4. Результати   жеребкування   оприлюднюються відповідно у газетах "Голос  України"  та  "Урядовий  кур'єр",  у  регіональних (місцевих)  друкованих  ЗМІ  у  триденний  строк  після  їх затвердження. 5. Партія (блок) - суб'єкт виборчого  процесу  має  право  за свій рахунок  публікувати  агітаційні матеріали в друкованих ЗМІ,  що  видаються  в Україні. 6. Матеріали  передвиборної  агітації публікуються на підставі угоди, що укладається від імені партії з  редакцією. Без угоди та надходження коштів на рахунок редакції публікація    цих   матеріалів   забороняється.   Ця   вимога   не застосовується   до   ЗМІ,   засновником (власником) якого є суб'єкт виборчого процесу.7. Редакції (видавці) друкованих ЗМІ за письмовими запитами Центральної виборчої комісії зобов'язані надавати усю  інформацію  про  використання друкованої  площі  для  розміщення  агітаційних  матеріалів партій (блоків),  а в разі необхідності - надсилати їй копії  відповідних угод, платіжних документів, а також відповідні публікації.

53. Обмеження  щодо ведення передвиборчої агітації (ст.71).

Стаття 71 Обмеження щодо ведення передвиборної агітації : 1. Участь у передвиборній агітації забороняється: 1) іноземцям та особам без громадянства; 2) органам виконавчої влади та органам місцевого самоврядування, правоохоронним органам і судам; 3) посадовим і службовим особам органів, крім випадків, коли відповідна посадова чи службова особа є кандидатом у депутати; 4) членам виборчих комісій протягом строку їх повноважень 2. У військових частинах та в установах кримінально-виконавчої системи передвиборна агітація обмежується. Відвідання таких місць кандидатами забороняється. Зустрічі організовуються окружною виборчою комісією спільно з командиром військової частини (формування) або керівником установи з обов'язковим повідомленням не пізніш як за три дні до дня зустрічі. 3. Забороняється використання приміщень органів державної влади та органів місцевого за рахунок коштів виборчих фондів партій (блоків). 4. Забороняється розміщення агітаційних матеріалів та політичної реклами на будинках і в приміщеннях органів державної влади та органів місцевого самоврядування.5. Поширення у будь-якій формі матеріалів, що містять заклики до ліквідації незалежності України, зміни конституційного ладу насильницьким шляхом, порушення суверенітету і територіальної цілісності держави, підриву її безпеки, незаконного захоплення державної влади, пропаганду війни, насильства та розпалювання міжетнічної, расової, національної, релігійної ворожнечі, посягання на права і свободи людини, здоров'я населення, забороняється.6. ЗМІ забороняється агітувати за або проти партій безоплатно або за оплати з джерел, не передбачених законом, а так само поширювати будь-яку інформацію з метою спонукання виборців голосувати за або проти. 7. Забороняється розміщення політичної реклами в одному блоці з комерційною чи соціальною рекламою. .8. Розміщення носіїв політичної реклами, а також розповсюдження політичної реклами у транспортних засобах громадського користування, на станціях метро, вокзалахі т.д. забороняється.9. Забороняється розповсюдження завідомо недостовірних або наклепницьких відомостей.10. У разі встановлення судом повторного або одноразового грубого порушення ЗМІ вимог Закону, суд приймає рішення про тимчасове зупинення дії ліцензії або про тимчасову заборону друку 11. Національна рада припиняє трансляцію на території України іноземних телеканалів які ведуть передвиборчу агітацію, або в діяльності яких містяться заклики до ліквідації незалежності України…12.Суб'єкти виборчого процесу мають право звернутися до ЗМІ, що оприлюднив інформацію, яку партія (блок) або кандидат вважають недостовірною, з вимогою опублікувати їх відповідь. ЗМІ, що оприлюднив відповідний матеріал, не пізніш як через три дні після дня звернення з вимогою про відповідь, але не пізніш останнього дня перед днем виборів зобов'язаний надати можливість оприлюднити відповідь.Відповідь повинна містити посилання на матеріал, що спростовуються. Відповідь, опублікована в останній день перед днем виборів, не повинна містити прямих закликів до голосування і бути оприлюднена без додатків і за рахунок ЗМІ. Відповідь на відповідь не надається. 13. Забороняється проводити передвиборну агітацію, що супроводжується наданням виборцям, закладам і т.д коштів або безоплатно чи на пільгових умовах матеріальних цінностей. Така передвиборна агітація вважається непрямим підкупом виборців.14. Центральна виборча комісія забезпечує розміщення в загальнодержавних ЗМІ роз'яснення щодо заборони надання виборцям, закладам… товарів, послуг і т.д. Текст роз'яснення затверджується комісією і двічі на тиждень друкується в газетах "Голос України" та "Урядовий кур'єр" і транслюється на перших каналах Національної телекомпанії України та Національної радіокомпанії України, починаючи за 60 днів до дня виборів. 15. Регіональні (місцеві) телерадіоорганізації не повинні перекривати передачі передвиборної агітації партій (блоків), які транслюються на загальнонаціональних каналах мовлення.16. Спеціально уповноважений центральний орган виконавчої влади з питань ТБ і радіомовлення спільно з відповідними телерадіоорганізаціями зобов'язаний забезпечити порядок, за яким трансляція передвиборної агітаційної програми однієї партії (блоку) на першому загальнонаціональному телеканалі не повинна збігатися з трансляцією такої програми іншої партії (блоку) на першому загальнонаціональному радіоканалі. 17. Включення до інформаційних програм передвиборних агітаційних матеріалів забороняється. Усі матеріали передвиборної агітації повинні бути відокремленими від інших матеріалів.18. Забороняється переривати передачі передвиборних програм партій (блоків) рекламою та іншими повідомленнями.19. Забороняється проведення передвиборної агітації в зарубіжних ЗМІ, що діють на території України, а також у зареєстрованих в Україні ЗМІ, в яких частка зарубіжної власності перевищує 50% .20. ЗМІ забороняється протягом останніх п'ятнадцяти днівперед днем виборів поширювати інформацію про результати опитувань громадської щодо суб'єктів виборчого процесу.21. Забороняється розміщення матеріалів передвиборної агітації на об'єктах культурної спадщини. 22. Кандидатам у депутати, які займають посади в органах виконавчої влади та органах місцевого самоврядування, у правоохоронних органах чи судах і т.д. забороняється залучати до агітаційних робіт підлеглих їм осіб за місцем роботи чи інших осіб, що перебувають у службовій залежності (у робочий час), службовий транспорт, зв'язок, устаткування, приміщення, інші об'єкти та ресурси за місцем роботи, а також використовувати службові чи виробничі наради, збори колективу для проведення передвиборної агітації. 23. Забороняється виготовлення та розповсюдження друкованих передвиборних агітаційних матеріалів, що не містять відомостей про установу, яка здійснила друк. 24. З часу припинення передвиборної агітації забороняються проведення агітаційних заходів. Передвиборні агітаційні матеріали знімаються з 24 години останньої п'ятниці перед днем виборів.25. Забороняється оприлюднення в день виборів результатів опитування виборців щодо їх волевиявлення під час голосування до його закінчення. Способи проведення таких опитувань повинні забезпечувати збереження таємниці голосування опитуваного виборця. 26. Перешкоджання здійсненню права на проведення передвиборної агітації, а також порушення встановленого законом порядку проведення такої агітації тягнуть за собою відповідальність. 27. ЗМІ не несуть відповідальності за зміст передвиборної агітації,крім випадків, передбачених частинами п'ятою та дев'ятою цієї статті 28. У разі надходження заяви, скарги чи іншого повідомлення щодо порушень вимог цієї статті,відповідна виборча комісія невідкладно звертається до відповідних правоохоронних органів щодо перевірки зазначеного повідомлення та реагування відповідно до законів України.