Реклама в интернете

Содержание 

Введение.......................................................................................................................3

Реклама в Интернете, общие понятия.......................................................................4

Проведение рекламной кампании в сети Интернет..................................................7

Баннерная реклама.....................................................................................................10

Критерии выбора рекламных площадок.................................................................12

Виды рекламы  в интернете.......................................................................................12

Заключение.................................................................................................................15

Список  литературы...................................................................................................16 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

       Процессы  развития глобальных информационно-коммуникационных технологий  в настоящее время развиваются очень динамично, а их возможности для общества и экономики  еще только начинают масштабно использоваться. Примерно 10 лет назад слово «Интернет» в России еще никто не знал. Затем в течение нескольких лет он рассматривался преимущественно как гигантская библиотека, и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организации доступа к ней. В настоящий «коммуникационный» этап своего развития главной задачей сети интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций  с необходимой интенсивностью. Сегодня практически каждая крупная организация имеет свой сайт в интернете. Развиваются интернет-магазины, интернет-казино, интернет-аукционы. Некоторые фирмы предоставляют возможность заказа продукции или услуг через интернет с оплатой курьеру по факту доставки. Наше пост-индустриальное общество уже невозможно представить без таких терминов как «Web Сайт», «Чат», «E-mail», «Googl», «Yandex».

       Результаты  последних исследований показали, что  использование интернет-технологий в маркетинге может принести реальную экономию и прибыль. Это связано  с большинством выгодами и удобствами, которые  получают как потребители, так и фирмы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Реклама в Интернете, общие  понятия

       Реклама — коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.

       Реклама является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании. Это утверждение столь же справедливо и применительно к распространенности ее использования в Интернете.

       Целями  рекламы могут быть увеличение товарного  оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях и стоимости продукта, усиление доверия к продукту, привлечение посетителей на web-сайт компании и многие другие.

       По  сравнению с традиционными средствами рекламы, Интернет выгодно отличают следующие свойства:

       ·  Интернет является эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой — с мультимедийной природой его среды, позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя информации — текст, графика, звук, видеоизображение. Кроме того, гипертекстовая природа Сети предоставляет потребителю возможность самому контролировать поиск и получение информации и, тем самым, вовлекает его в процесс изучения объекта рекламы и максимально сближает с ним;

       ·  Интернет является интерактивной средой, в результате чего, кроме пассивного воздействия на пользователей Сети, реклама может играть активную роль;

       ·  Интернет предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;

       ·  базируясь на современных информационных технологиях, Интернет предоставляет самые широкие возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных мероприятий.

       Интернет, как инструмент рекламы значительно  отличается от традиционных рекламных  средств не только своими свойствами, но и применяемыми подходами. Так  основная особенность организации рекламы в нем заключается в ее двухуровневом строении.

       Первым  звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических web-сайтах или рассылаемая по электронной почте. Также это может быть реклама с использованием поисковых систем, каталогов, конференций, списков рассылки и т. д. Основная задача внешней рекламы состоит в привлечении пользователей на web-сайт компании, хотя могут преследоваться и другие цели.

       Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:                                          ·  баннерная реклама — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы; 
·  регистрация сайта в web-каталогах и его индексация поисковыми системами — одни из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей на web-сайт;          
·  реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, служб телеконференций и досок объявлений;                        
·  партнерские программы — эффективный способ привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.

       Вторым (и центральным) звеном рекламы в  Интернете является web-сайт, представляющий основной объем информации и услуг. То есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем.

       Данный  двухуровневый подход требует самого внимательного отношения как  к реализации первого рекламного звена, так и второго. При этом для получения положительного результата оба этапа должны быть выполнены на достаточно высоком уровне.

       Виды  рекламы

       Виды  рекламы определяются в зависимости  от целей и задач, на решение которых  направлена рекламная деятельность.

       На  практике реклама редко преследует только одну цель, наиболее вероятно пересечение в одном рекламном мероприятии нескольких целей. Как следствие, одна и та же реклама может одновременно выполнять несколько функций.

       Выделяют  два основных вида рекламы: имидж-реклама и стимулирующая реклама.

       Имидж-реклама  направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основное назначение состоит в закреплении  в сознании широкого круга людей  положительного образа товара или фирмы. Данная цель может достигаться ознакомлением потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), ее назначением и характеристиками, а также с направлениями деятельности и преимуществами данной фирмы.

       Диапазон  влияния имидж-рекламы, как правило, шире, чем у других ее видов. Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и адресована другим слоям населения, для того чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности, фирма или товар вызывали у покупателей положительные эмоции.

       Стимулирующая реклама является наиболее распространенным видом. Ее основная задача состоит в стимулировании потребности в приобретении данного товара или эксплуатации данной услуги. Обычно она подчеркивает основные преимущества продукции (услуги), ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.

       Рекламой  в интернете в большинстве  случаев служит web-сайт, который может  выполнять как функции стимулирования сбыта, так и функции имидж-рекламы. Наряду с тем, что через сайт может  непосредственно осуществляться сбыт товаров, он всегда является одним из средств осуществления контакта с потребителями продукции или услуг фирмы, поэтому качество его выполнения и уровень реализации всех его функций является одним из важнейших элементов коммуникативной политики в Интернете.

       Все остальные средства рекламы в Интернете, наряду с имидж-рекламой и стимулированием сбыта, выполняют специфичную для Интернета задачу — привлечение посетителей на web-сайт. Таким образом, все они служат не только инструментом продаж, но и средством рекламы и продвижения web-сайта.

       Следующим инструментом, получившим наиболее широкое  распространение, является баннерная  реклама. Она может выступать, как  в роли имидж-рекламы, так и выполнять  стимулирующие функции. Разница  в этих случаях состоит только в ее исполнении, и, соответственно, в используемых методах оценки ее эффективности.

       Все остальные инструменты рекламы  в Интернете в первую очередь  призваны решить задачу привлечения  посетителей на web-сайт. Это наиболее ярко выражено при использовании  таких методов, как регистрация в каталогах и индексация в поисковых системах. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Проведение  рекламной кампании в сети Интернет

       Проведение  рекламной кампании в Интернете  требует системного, планомерного подхода, начиная с формулирования конкретных целей проводимого мероприятия, методов и используемых средств, кончая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций на будущее.

       Цели  и задачи рекламной  кампании

       Первым  этапом организации любой рекламной  кампании является постановка ее целей и задач. Ими могут быть повышение осведомленности потребителей о фирме и ее товарах, увеличение числа посетителей web-сайта компании, информирование о проведение какой-либо маркетинговой акции в Интернете, увеличение объема продаж и т.д.

       Задачи, поставленные перед рекламной кампанией, в свою очередь, определяют используемые методы и средства. Например, от них будут зависеть формы воздействия на аудиторию, временные рамки проводимой акции, выбор рекламных носителей, критерии отбора рекламных площадок и т. д. Конечные задачи также определяют промежуточные цели, которыми могут быть привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение обратной связи и т. д..

       Большое влияние на методы достижения целей  рекламной кампании оказывает размер выделяемого бюджета. От его объема зависит количество задействованных направлений, схемы размещения рекламы, частота показов, предоставляемые скидки и еще целый ряд факторов.

       Одним из важных элементов, лежащим в основе расчета стоимости рекламной  кампании, являются ценовые модели размещения рекламы.

       Ценовые модели размещения рекламы

       Вследствие  того, что практически все фазы взаимодействия с пользователем  поддаются подсчету и анализу, в  Интернете существует целый набор  ценовых моделей — моделей расчета стоимости рекламы.

       Оплата  по количеству показов. Основой этого  вида ценообразования служит стоимость  за тысячу показов рекламы, или CPM (Cost Per thousand, где тысячу обозначает римская цифра М). Этот вид ценообразования является сегодня наиболее распространенной ценовой моделью. Наряду с Интернетом, СРМ также часто применяется для расчета стоимости размещения рекламы на телевидении и радио.

       В основе данного метода ценообразования  лежит расчет за количество показов, подсчет которых обеспечивается программными средствами. Система считает, что показ состоялся, если браузер пользователя загрузил баннер.

       Названный механизм изначально содержит определенную погрешность измерения, поскольку  загрузка баннера не может однозначно определять его показ пользователю. Такая ситуация может возникнуть, например, если баннер находится в нижней части страницы, а пользователь покинул ее, не просмотрев до конца, или баннер в верхней части страницы загружается с запозданием, и пользователь, не дождавшись, прокручивает страницу вниз. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система, например, когда он появляется дополнительно на другой странице без обращения к серверу после кэширования браузером пользователя.