Вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства

Отже, при правильному виборі товарної політики ВЛ1 ІДХ «Салюс» задовольнятиметься попит споживача, а, отже, зростатиме прибуток, і зрештою завод буде рентабельним.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновок

 

Товар є першою і найвагомішою складовою комплексу маркетингу. Стосовно товару приймається велика кількість різних рішень, які становлять сутність маркетингової політики підприємства.

Маркетологи в товарній політиці використовують концепцію життєвого циклу товару, яка дозволяє визначити та розробити маркетингові інструменти стосовно чотирьох етапів - появи товари на ринку, зростання, зрілості і спаду.

Ринковий успіх є головним критерієм оцінки діяльності вітчизняних підприємств, а їхні ринкові можливості зумовлюються правильно розробленої і послідовно здійснюваної товарної політики.

Основними цілями товарної політики є: забезпечення прибутку; збільшення товарообігу; примноження частки ринку, на якому діє фірма; зниження витрат на виробництво і маркетинг; підвищення іміджу; розсіювання ризику.

Досягнення основних цілей товарної політики здійснюється завдяки стратегічним рішенням в наступних областях створення і просування товару: його інновації, варіації, диференціації, елімінації, встановлення й вибору марки, упаковки, форми і виду товару і т. д.

Добре продумана товарна політика не тільки дозволяє оптимізувати процес оновлення товарного асортименту, але й служить для керівництва підприємства свого роду орієнтиром загальної направленості дій, що складе основу для прийняття оптимальних рішень.

Підводячи підсумок, можна стверджувати, що проектування продукції, яка сподобалася б споживачеві, це справжнє мистецтво, а створення такої продукції - ціла наука. Для того, щоб спроектована і виготвлена компанією продукція «прийшла» до покупця, потрібні ефективні заходи в галузі менеджменту. Вийти на рівень виробників світового рівня можливо лише за умови успішної інтеграції усіх процесів, пов'язаних з розробкою, випуском і реалізацією нової продукції.

Отже, всі елементи маркетингової товарної політики підприємства є дуже   важливими   і   взаємопов'язаними   між   собою,   тому недосконалепланування і реалізація хоча б одного з цих елементів може привести до незадовільних результатів компанії на якомусь конкретному ринку.

 

 

 

 

 

Список використаних джерел

 

1. Кардані, В.Я. Маркетингова товарна політика : навч.-метод, посіб. / В. Я. Кардаш. - К. : КНЕУ, 2000. - 124с.
2. Ілляшенко, С.М. Маркетингова торгова політика : підручник / С. М. Ілляшенко. - Суми: "Університетська книга", 2005. - 234с.
3. Холодний, Г.О. Маркетингова товарна політика: навч. посіб. / Г. О. Холодний. - X. : ХНЕУ, 2006. - 324с.
4. Герасимяк Н.В. Основні аспекти формування маркетингової товарної політики нідприємств/УВісник Хмельницького національного університету. Економічні науки.- 2008.- №2, Т.І.- С. 60-62.
5. Голошубова II.О. Розробка товарної політики на підприємствах оптової торгівлі в системі маркетингу/ ІІ.О.І олошубова, И.І.Трішкіна//Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки.- 2005.- №4.Ч.2,Т.1.- С. 18-27.
6. Крамська А.О. Удосконалення механізму управління товарною політикою підприємства за допомогою функціонально-вартісного аналізу (ФВА)// Легка промисловість.- 2007.- №3.- С. 48-49.
7. Прочан А.О. Особливості товарної політики туристичного підприємства// Економіка та підприємництво: Держава та регіони.- 2006.-№3.- С. 252-254.
8. Сербіненко II. Маркетингова товарна політика виробничого підприємства України/ Н.Сербіненко, М.Еєргєль// Економіка та підприємництво: Держава та регіони.- 2007.- №3.- С. 220-224.
9. Соловйов І. Товарна політика виноробних підприємств: управління асортиментом/ І.Соловйов, О.ІІетрухно// Маркетинг в Україні.-2006.-№ 1.-С. 44-49.
10. Соловйов І. Товарна політика виноробного підприємства: визначення позицій продукції/ І.Соловйов, О.ГІетрухно, Г.Чорний// Маркетинг в Україні.- 2006.- №2.- С. 34-38
11. Ткаченко II. Особливості товарної політики в системі електронної комерції// Маркетинг в Україні.- 2003.- №1.- С. 24-28.
12. Ткаченко II. Проблеми формированиямаркетинговойтоварнойполитикипредприятия// Маркетинг и реклама.- 2006.- №1.- С. 16-19.
13. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник. - 2 - ге вид., перероб. і дон. - К.: Знання - Прес, 2004. - 645с.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: изданиевторое, исправленное. - Санкт - 1 Іетербург: Питер, 1999. - 887с.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Зкспресе - курс. 2-еизд./ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. - СПб: Питер, 2006. - 464с.
16. Прауде В. Р., Білий О.Б. Маркетинг. - К.: Вища школа, 1994. -

256с.

17. Старостіна А. О., Зозульов О. В. Маркетинг: Навч. посіб. - 3 - тс вид., перероб. - К.: Знання, 2006. - 327с.
18. Балабанова Л.В., Бриндіна О.А. маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємства: Навчальний посібник. - К.: ВД «Професіонал», 2006. - 336 с.
19. Гончарук Я.А. Маркетинг: Навчальний посібник./ Я.А. Г ончарук, А.Ф. Павленко, С.В. Скибінський - К.: КНЕУ, 2002. -314 с.
20. Г.О. Кравчук. Шляхи вдосконалення методів формування товарного асортименту // Економіка, фінанси, право. - 2007. - № 5. - С.7-10.
21. Шканова О.М. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. -2-ге видання, стереотип. - К: МАУП, 2003.- 160с.
22. Медведенко О.В. Обґрунтування основних напрямів розвитку підприємств дитячого харчування в Україні на основі маркетингових досліджень: дис. капд. зкон. наук : 08.00.04 : захищена 24.09.08: /.Медведенко Олена Василівна - К., 2008. - 167 с.
23. Закон України «Про дитяче харчування»/ Президент України. -К. : Відомості Верховної Ради України (ВВР), 2006, №44.
24. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. -X.:Олді-плюс, 2004. - 200 с, с.126.
25. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебноепособие, - Москва: ИПФРА, 2002.-496с, с. ЗО.
26. Иохин В. Я. Зкономическаятеория. Учебник. - М.: „Наука", 2000.-356 с, с. 43-44.
27. Близнюк С.В. Маркетинг В Україні: проблеми становлення та розвитку. - 2-ге вид., випр. і доп. - К.: Вид-во „Політехніка", 2004. - 400 с,с. 45.
28. Голубков Е.П. Маркетинговьіеисследования: теория, методология, практика: Учебник. - 3-є изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во„Финпресс", 2003. -496с,
29. 1ійр://^^\у.икг8І:а1:.§оу.иа/
30. пІІр://зтісІа.£ОУ.иа/
31. Ьйр://\у\УЛ¥.асас1етіа.ог§.иа/
32. Ьйр://\у\уу^.тагке1ег.ш/
33. ЬіІр://іп1:копГ.ог§/