Виды маркетинга и их характеристика

По нашему мнению, предметом изучения политического  маркетинга является не только избирательный  процесс, но и все многообразие политических коммуникаций, связанное с выработкой политических предложений и с  удовлетворением спроса на определенные политические услуги.

Для нас  исходным методологическим принципом  в осмыслении предметной области  политического маркетинга выступает  принцип единства коммуникативного и системного подходов. Взяв за основу характер основных субъектов политической коммуникации, а также важнейшие  функции, выполняемые данными субъектами в политической системе общества, можно выделить основные предметные отрасли политического маркетинга. К таковым, на наш взгляд относятся:

1) государственный  политический маркетинг,

2) партийно-политический  маркетинг,

3) международный  политический маркетинг,

4) избирательный  маркетинг.

В целом  же в современную эпоху маркетинговые  отношения пронизывают все сферы  общественной жизни, и прежде всего  такие, где плотно «гнездится» политическая власть. При этом сама политическая власть с незапамятных времен была объектом сильнейших вожделений, купли, продажи, обмена. В этой связи можно  утверждать, что политический маркетинг  как социальная практика существовал  с того самого момента, когда появилось  стремление к присвоению политической власти.

На протяжении столетий вырабатывались проверенные  опытом приемы продвижения к власти, технологии политического торга  и обмена. Появились виртуозы политического  маркетинга. В своем практическом воплощении политический маркетинг  стал не только технологией, но и искусством. Параллельно шел процесс концептуального  осмысления маркетингового опыта в  политической сфере, что не могло  не привести к появлению особых теоретических  знаний.

Можно сказать, что государственный политический маркетинг включает:

·        производство и продвижение государственных программ (экономических, социальных, оборонных и проч.),

·        воспроизводство и распределение административно-кадрового ресурса государственной власти,

·        производство и продвижение нормативно-правовых актов,

·        производство и продвижение информационной продукции государственных СМИ,

·        реклама государственных учреждений и государственных деятелей, создание государственного бренда,

·        формирование общенациональной идеологии,

·        удовлетворение потребности в государственной карьере и статусности в обмен на политическую лояльность и др.

Основными направлениями партийно-политического маркетинга являются:

·        производство и продвижение партийных программ,

·        продвижение и распределение партийных кадров,

·        лоббирование партийных интересов в органах государственной власти,

·        реклама партии и партийных лидеров.

Относительно  самостоятельными сферами политической маркетинговой деятельности являются избирательный и международный  маркетинг с характерными для  них акторами, предметами и приемами политических коммуникаций.

Избирательный маркетинг как политическая практика – это сфера, где продаются  и покупаются услуги политконсультантов, специалистов в сфере связей с  общественностью, политической рекламы, имиджмейкерства, которые пользуются спросом в период избирательных  кампаний.

Международный или внешнеполитический маркетинг  представляет собой область взаимоотношений  между отдельными государствами  и международными политическими  союзами, блоками, альянсами, возникающими по поводу установления и распределения  зон политического влияния и  легитимации сфер геополитических  интересов субъектов международных  отношений.

Характер  данного типа отношений зависит  от совокупной экономической, политической и социокультурной мощи отдельных  государств. Чем больше мощь государства, тем сильнее его геополитические  притязания, тем больше оно оказывает  влияние на международную экономическую  и политическую конъюнктуру, на распределение  политических сил в общемировом  масштабе.

В зависимости  от совокупной маркетинговой мощи все  государства можно разделить  на четыре типа: сверхдержавы, мировые  державы, региональные державы и  малые государства

Сверхдержава – это государство, обладающее наибольшей маркетинговой мощью, рассматривающая весь мир как сферу своих маркетинговых интересов, контролирующая глобальный политический маркетинг. В настоящее время такой державой являются США.

Великая держава раскидывает свои маркетинговые сети по всему миру, однако уступает сверхдержаве в силе своего экспансионистского давления и влияния на мировую маркетинговую конъюнктуру. В начале ХХ1 века данный тип государств представляют страны «большой семерки».

Региональная  держава – это государство, контролирующее маркетинговую конъюнктуру в рамках конкретного региона. Например, такими региональными державами являются Китай, Таиланд, Северная и Южная Кореи. Среди региональных держав существует своя иерархия. Те, что обладают наибольшей маркетинговой мощью, выступают в роли региональных сверхдержав. Для АТР такой региональной сверхдержавой стал Китай.

Малое государство – это государство, которое находится в полной зависимости от маркетинговых условий, диктуемых более мощными державами. Для усиления своих маркетинговых позиций на мировом политическом рынке оно стремится войти в союз с более сильными государствами. Примером может служить вхождение ряда бывших социалистических государств в состав Евросоюза.

С усилением  процесса глобализации все большее  влияние на международный политический маркетинг оказывают транснациональные  корпорации (ТНК). Именно ТНК превращают весь мир в глобальную маркетинговую  сеть. Поэтому их деятельность также  является предметом изучения дисциплины «политический маркетинг». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются  в распоряжение людей товары и  услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных  видов деятельности, в том числе  маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с  коммерческими усилиями по сбыту, тогда  как и на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед  организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще  долго после акта купли-продажи.

Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями  сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок.

Управление  маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание  выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей  организации. Занимающийся маркетингом  должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку  существующий спрос может не совпадать  с тем, которого желает для себя фирма.

Практическая  деятельность маркетинга оказывает  большое влияние на людей, выступающих  в качестве покупателей, продавцов  и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как  достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга.

Интерес к этой деятельности усиливается  по мере того, как все большее  число организаций в сфере  предпринимательства, в международной  сфере осознают, как именно маркетинг  способствует их более успешному  выступлению на рынке.

Но чтобы  действительно завоевать какие-то позиции на международном рынке, необходимо знать и уметь применять  различные виды маркетинга. Применить  какой-то один вид не всегда является правильным и возможным.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1.  Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг, М., “Высшая школа” 1995

2.  Котлер Ф – Основы маркетинга, М., “Бизнес-книга” “Има-Кросс Плюс” декабрь 2004

3.  Калашников В.А. – Словарь рыночной экономики, Москва 1993

4.  Под редакцией профессора Власовой В.М. – Основы предпринимательской деятельности, М., “Финансы и статистика” 1996

5.  Эванс Дж., Р. Берман Б. – Маркетинг, М., “Экономика” 2005

6. А.  Бочкарев, В. Кондратьев, В. Краснова  и др., СЕМЬ НОТ МЕНЕДЖМЕНТА, 3-е  издание, дополненное, — М.: ЗАО  "Журнал Эксперт", 2000.

7. Н.  Резникова, МАРКЕТИНГ В ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЯХ, 1-е издание, — М.: Эко-трендз, 1998.

8. Дорошев  В.И. Введение в теорию маркетинга - уч.пособие - М. 2001г.

9. Хруцкой  В.Е. Современный маркетинг - М. 1998г.

10. Джорж  Дэй Стратегический маркетинг  - М. 2002г.

11. Формула  успеха: маркетинг - М. 1997г.

12. Арман  Дайан, Фернан Букерель и др. Академия рынка – маркетинг  – М.1997

13. Бурцев  В.В. Сбытовая и маркетинговая  деятельность - М 2001г

14. Крылова  Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория  и практика. Уч. – 2002г.

15. Титов  Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг. Уч.пособ  для вузов – М.2004г.