Выставка: от истоков до наших дней

И наконец, в столице появляется величественная «потемкинская деревня» под названием ВДНХ – скучное и помпезное сооружение. Выставка

________________________

1Основы менеджмента выставочной деятельности : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления, специальностям «Коммерция» и «Реклама» / В.Г. Петелин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005  С.22

превратилась в оружие политической борьбы, способ навязать другим свое представление о мире. ВДНХ демонстрировала «достижения социализма». Но и тогда не забывали, что проведение выставок способствует достижению не только политических (идеологических), но и чисто экономических целей.

Проведение первых неполитизированных выставок оказалось возможным только с началом «хрущевской оттепели». В дальнейшем развитие выставочного дела в стране, конечно, зависело от «колебаний» генеральной линии партии. Но, тем не менее, первый шаг был сделан, идеологические барьеры уже не могли серьезно помешать развитию международных экономических отношений.1

В период с 1930 по 1941 г. выставочная деятельность в СССР продолжает бурно развиваться не только в столице, но и в республиканских центрах. Даже в период Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. выставки регулярно проводились в разных концах страны. Это были выставки достижений изобретателей и рационализаторов армии и тыла; выставки трофейного оружия; смотры военных госпиталей и полевых лазаретов; мемориальные экспозиции обороны городов и выставки восстановления народного хозяйства.

В 1979 г. газета «Правда» сообщила, что в СССР ежегодно проводится 30 тыс. художественных, музейных и научно-технических выставок.

Советский выставочный ансамбль и его художественно-дизайнерское воплощение к 1990 г. достигли своего наивысшего уровня. Всесоюзные специализированные выставки и особенно советские экспозиции на международных и всемирных выставках этого периода и по замыслу и по творческому воплощению отличались оригинальностью и достаточно высоким художественным стилем.2

____________________

1Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997 С.9

2Основы менеджмента выставочной деятельности : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления, специальностям «Коммерция» и «Реклама» / В.Г. Петелин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005  С.24

Критическим оказался 1992 г., когда на бывшей территории СССР в 49 городах было проведено всего 388 торговых выставок и ярмарок промышленной продукции. Но зато был получен первый опыт работы без поддержки государства. Состоялись первые эксперименты с приглашением в партнеры иностранных выставочных фирм, со сдачей в аренду выставочных площадей частным организациям, с введением особых расценок на услуги для отечественных и иностранных участников и т.п. По всей стране прошли семинары по обмену опытом выставочных работников, и с 1993 г. выставочно-ярмарочная деятельность, основанная на новых рыночных принципах, начинает восстанавливаться, ежегодно наращивая количество проводимых мероприятий и число задействованных городов и регионов.

Примерно с 1994-1995 гг. начало возвращаться на выставки искусство художественного оформления экспозиций. К 2000 г. в стране возродились и набрали уникальный опыт проектирования, строительства и художественного оформления выставок более 150 фирм-застройщиков.1

Постепенно складывается система контактов, развивается сотрудничество с крупными зарубежными выставочными комплексами. Так, традиционным партнером России в этой области является Германия. Кстати, система контактов, в области организации выставок, которая сложилась в советский период, продолжает успешно функционировать и в настоящее время.2

 

 

 

 

 

____________________

1Основы менеджмента выставочной деятельности : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления, специальностям «Коммерция» и «Реклама» / В.Г. Петелин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005  С.29

2Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997 С.9

1.2. Типология выставок

 

По определению Международного бюро выставок, выставка – это показ, каково бы ни было его наименование, путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей, а также в целях прогресса в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив.1

Как утверждает Захаренко Г.П., в настоящее время выставки согласно «Концепции развития выставочно-ярморочной деятельности в Российской Федерации» классифицируются по:

• Географическому составу экспонентов;
• Тематическому (отраслевому) признаку;
• Значимости мероприятия для экономики города, региона, страны;
• Территориальному признаку (на территории какой страны проводится);
• Времени функционирования;
• Частоте проведения;
• Коммерческим позициям;
• Направлению работ.

Рассмотрим каждый вид. Выставки и ярмарки по географическому составу экспонентов.

 В зависимости от географического состава участников различают следующие виды выставок и ярмарок: всемирные; международные; с международным участием; национальные; межрегиональные; местные, региональные.2 

Всемирные – это международные выставки, в которых принимают участие различные страны. Они «представляют собой мероприятие, имеющее целью продемонстрировать средства, которыми располагает человечество

______________________

1Маркетинговые коммуникации : учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010  С.167

2Выставка: техника и технология успеха / Г.П. Захаренко. – Москва : Вершина, 2006  С.17

для удовлетворения своих культурных потребностей, а также те, которые свидетельствуют о достигнутом им прогрессе или показательны для его будущих стремлений». Организация и проведение всемирных выставок часто связаны со значительными событиями в мире науки и техники, а также регистрируют главнейшие вехи в эволюции человеческой цивилизации (изобретение электричества, телекоммуникаций, сооружение крупных технических объектов и т.д.).

Международные – определяются числом иностранных участников выставки, которых должно быть не менее 10% от общего количества экспонентов, а выставочное оборудование и сервисные услуги должны соответствовать международным стандартам. Предпосылкой проведения международных выставок, которые организуются как внутри страны, так и за рубежом, является участие в них экспонентов и посетителей из различных стран.

С международным участием – с числом иностранных участников выставочного мероприятия менее 10% от общего количества экспонентов.

Национальные – участниками являются фирмы одной страны. Такие выставки проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта; как правило, имеют межотраслевой характер.

Межрегиональные – участниками выставочного мероприятия являются фирмы из нескольких регионов.

Местные, региональные – участниками являются фирмы одного города или региона. Они имеют сферу действия в радиусе 100 км, одинаковую структуру с межрегиональными выставками, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются главным образом для демонстрации возможностей малых предприятий.1 

Выставки по тематическому признаку.

_____________________

1Выставка: техника и технология успеха / Г.П. Захаренко. – Москва : Вершина, 2006  С.19

В зависимости от отраслевой принадлежности выставляемых экспонатов различают следующие типы выставок: универсальные; многоотраслевые; отраслевые; специализированные.

Универсальные выставки достигли пика популярности после Первой мировой войны и служили своего рода зеркалом национальной экономики.

Многоотраслевые выставки – дальнейшая форма развития универсальных выставок. На них экспонируются товары и услуги нескольких, обычно родственных, отраслей.

Отраслевые – это выставки, на которых в основном представлены предприятия только одной отрасли.

Специализированные выставки имеют жесткую конструкцию и строгую специализацию в отношении экспонируемой на них продукции. Они ориентированы главным образом на посетителей с аналогичными специальными интересами.

Выставки по значимости для экономики.

         В зависимости от значимости для экономики различают следующие типы выставок:

• Федерального значения – значимость для страны в целом;
• Межрегионального значения – значимость для нескольких регионов страны;
• Регионального значения – значимость только для одного региона страны;
• Местного значения – значимость только для одного города или области.

Выставки по территориальному признаку.

В зависимости от того, на территории какой страны проводится выставочное мероприятие, можно выделить: выставки внутри страны; выставки за пределами страны.

Выставки по времени функционирования.

В зависимости от продолжительности работы выставочные мероприятия подразделяются на: постоянно действующие (полугодие, год, и более); временные (от 2 недель до 5 месяцев); краткосрочные (от 1-5 дней, до 2 недель).

Выставки по частоте проведения.

В зависимости от периодичности проведения выставки можно подразделить на: ежегодные; сезонные: периодические (проводящиеся каждые 2,3,4 года).

Выставки с коммерческих позиций.

Выставки можно классифицировать с позиций бизнеса как: коммерческие; некоммерческие.

Выставки по направлению работ:

По осуществлению продаж; информационные (ознакомительные); проводимые в целях развития контактов.1  

Бердышев С.Н. также описывает вышеперечисленные типы выставок и добавляет передвижные выставки, которые осуществляются путем использования различных транспортных средств: борт судна, автофургон, салон самолета и т.д. Кроме того, он упоминает новый, молодой вид выставок, каковым являются торговые недели. Эти мероприятия организуются в универсальных магазинах, гипермаркетах для показа и продажи потребительских товаров.

Также заслуживают внимания постоянные выставки, которые организуются, как правило, при дипломатических консульствах и других представительствах своей страны за границей. И наконец, существуют сезонные выставки, которые проводятся несколько раз на протяжении года, обычно два (теплый и холодный сезон) или четыре (по четырем временам года). Частота проведения сезонной выставки определяется преимущественно видом предлагаемой продукции и условиями конкуренции.

_____________________

1Выставка: техника и технология успеха / Г.П. Захаренко. – Москва : Вершина, 2006  С.22

Например, показ модной одежды удобно и выгодно устраивать до четырех раз в год, а вот новинки в строительных технологиях могут демонстрироваться с интервалом два года и даже более.1

Мазилкина Е.И. описывает такие же типы выставок, как и Захаренко Г.П., и добавляет следующие:

• Международные специализированные выставки, тематика которых охватывает отдельные подотрасли науки и техники.
• Международные выставки, проводимые в рамках конгрессов, конференций, симпозиумов.
• Дни науки и техники конкретной страны.
• Юбилейные выставки, приуроченные к годовщинам установления межгосударственных отношений, юбилею организации или ее деятельности на определенном рынке.
• Выставки-симпозиумы, в ходе которых организаторы обеспечивают чтение курса лекций, научных сообщений, сопровождающихся демонстрацией экспонатов по рассматриваемой проблеме.
• Выставки каталогов отдельных организаций или их групп.
• Выставки, проводимые по предложению отдельных организаций с целью увеличения сбыта на конкретном рынке.
• Косвенная – относящаяся к другой отрасли, но предполагающая раздел по данному виду деятельности.2

Таким образом, привлекая потребителей, выставки становятся  могущественным орудием сближения стран и народов и ведут к установлению новых торгово-промышленных связей, к усилению экспорта, к открытию новых рынков сбыта.

 

____________________

1Организация выставочной деятельности: Учебное пособие / С.Н. Бердышев. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011  С. 35

2Маркетинговые коммуникации : учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010  С.168

 

2. Подготовка выставки. Деятельность выставки «ВРЕМЯ КУКОЛ»

в  Санкт –Петербурге

2.1. Подготовка выставки

 

Основная задача любой выставки – привлечение как можно большего  количества участников и посетителей на выставочное мероприятие для максимального обеспечения полезных человеческих контактов.

Перед организаторами и участниками некоммерческих выставок стоят следующие четыре задачи, которые конкретизируются в зависимости от статуса выставки: