Концепция эластичности спроса и её роль в принятии экономических решений

Количественно реакцию спроса на изменение  цены выражают через коэффициент  эластичности спроса Эц.

Эц = Процентное изменение количества реализуемой продукции / процентное изменение цены , или

 

Если предприятие реализует  продукцию, спрос по ценам на которую  эластичен Эц > 1, то сам факт эластичности спроса позволяет сделать следующие предварительные выводы:

• продукцию покупают специальные (не случайные) группы Потребителей, чутко реагирующие на изменение цены;
• продукция занимает значительную часть в их бюджете;
• продукция имеет заменители, производимые конкурентами.

Следовательно, увеличение выручки  возможно только за счёт снижения цены или такой модернизации продукции, которая приведёт к уменьшению эластичности спроса.                 Если Эц < 1, то предприятие реализует продукцию, спрос на которую неэластичен. С точки зрения конкуренции это означает:

• количество предприятий, реализующих данный вид продукции, небольшое;
• Потребители продукции малочувствительны к изменению цены, что даёт ему возможность манипулировать ценами в широком диапазоне;
• при прочих равных условиях, чем меньше эластичность спроса, тем меньшую долю он занимает в бюджете Потребителя.

В данных условиях увеличение объёма выручки возможно только за счёт повышения  цен. При Эц=1 увеличение или уменьшение цены на продукцию не изменяет общий объём получаемой выручки от продаж. Такое равновесное состояние свидетельствует о малой вероятности изменения цен на продукцию. Однако такая ситуация весьма неустойчива и малейшее изменение конъюнктуры рынка нарушает баланс единичной эластичности. Поэтому человеку, работающему в сфере  рынка и рыночных отношений необходимо знать, насколько чувствителен спрос к изменению цены.

 

 

2.2. Практическое значение теории эластичности спроса

Концепция эластичности спроса имеет  широкое применение. Во-первых, знание эластичности спроса на свой продукт  помогает производителю принимать  правильные решения относительно его цены. Если предприниматель не уверен в том, что даже очень значительное снижение цены поможет увеличить продажи, то он считает, что спрос на его продукцию неэластичен. Очевидно, в такой ситуации он не захочет снижать цену, т. к. его потери от снижения цены превысят выигрыш от роста объема продаж и общая выручка предпринимателя упадет. С другой стороны, повышение цены при неэластичном спросе приведет к увеличению общей выручки. Казалось бы, что производителю выгодно всякое увеличение цены. Однако в действительности это не так. Использование концепции эластичности для анализа связи эластичности спроса с выручкой производителя, когда Кэ > 1, приводит к выводу о том, что незначительное повышение цены вызовет значительное уменьшение объема продаж и в конечном итоге общей выручки предпринимателя. Наоборот, снижение цены в таком случае будет иметь своим следствием увеличение объема продаж и рост общей выручки. Таким образом, если спрос на продукцию неэластичен, то, повышая цену, производитель увеличивает свою выручку, а если спрос эластичен, то повышение цены уменьшает выручку производителя. Поэтому эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов). Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса. При арендной плате 1 тыс. руб. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. руб., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится.

Другим примером практического  использования теории эластичности является государственная налоговая политика. Эластичность имеет большое значение для анализа и прогнозирования некоторых последствий налогообложения. Налогообложение в реальной действительности не всегда совпадает с предварительным его определением, т. к. происходит распределение налогового бремени. Введение налога оказывает влияние и на продавца, и на покупателя, причем независимо от того, на кого юридически возложен налог, цена делится на цену покупателя и цену продавца. Большая часть налогового бремени ложится на ту сторону рынка, которая менее эластична. Это происходит потому, что меньшая эластичность означает меньшие возможности изменить свое поведение, т.е. уйти от налогового бремени.

В-третьих, концепция эластичности весьма важна для анализа и  объяснения проблем аграрного сектора  экономики. Вся история сельскохозяйственного производства в развитых странах – это постоянное повышение производительности труда и непрерывный технический прогресс. Кроме того, на продукцию сельского хозяйства всегда есть спрос. Но ни в одной стране аграрный сектор не относится к числу стабильно процветающих. Цены на сельскохозяйственную продукцию довольно неустойчивы, доходы фермерских хозяйств сокращаются, что приводит к организации системы государственных субсидий и дотаций фермерским хозяйствам. Многие аспекты этой сложной проблемы могут быть объяснены с точки зрения эластичности. Исследования показывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным. Для политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерского производства.

В-четвертых, анализ эластичности спроса по доходу позволяет прогнозировать будущий спрос. Если бы эластичность спроса по доходу для всех товаров и услуг равнялась единице, то структура потребительской корзины оставалась бы неизменной. Та же доля отводилась бы на продукты питания, путешествия, одежду и любой другой потребительский товар.

Знание перекрестной эластичности спроса по цене может использоваться в планировании. Допустим, что ожидается рост цен на природный газ, что неизбежно повысит спрос на электроэнергию, поскольку эти продукты являются взаимозаменяемыми в отоплении и приготовлении пищи. Предположим, что перекрестная эластичность спроса по цене в долгом периоде составляет 0,8, в таком случае 10%-ное увеличение цены природного газа приведет к росту объема спроса на электроэнергию на 8%. Мера взаимозаменяемости благ выражается в величине показателя перекрестной эластичности спроса по цене. Если незначительный прирост цены одного блага вызывает большой прирост спроса на другое благо, то они являются близкими заменителями. Если незначительный рост цены одного блага вызывает большое сокращение спроса на другое благо, то они являются близкими дополняющими благами.

 

Так же коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене может быть применен с целью характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости благ только при незначительных изменениях цен. При больших изменениях цен будет обнаруживаться влияние эффекта дохода, что вызовет изменение спроса на оба блага. Например, если цена хлеба понизится в два раза, то, вероятно, увеличится потребление не только хлеба, но и других благ. Этот вариант может расцениваться как взаимодополняющие блага, что не является правомерным.

На основе значений эластичности спроса по доходу можно предсказать, чем  структура потребления в будущем  будет отличаться от настоящей. Например, потребитель будет увеличивать долю бюджета, расходуемую на товары, подобные автомобилям и ресторанной еде, и уменьшать долю, расходуемую на табачные изделия, топливо и энергию. Таким образом, можно прогнозировать будущую отраслевую структуру экономических систем. По мере того, как страна становится богаче, отрасли, производящие низшие товары, сокращаются; отрасли, производящие предметы первой необходимости, растут темпами ниже среднего; а отрасли, производящие предметы роскоши, растут темпами выше среднего.

Поэтому изучение эластичности спроса имеет особое важное практическое значение при разработке предприятием рыночной стратегии, а также при определении социально-экономической политики государства.

А теперь рассмотрим некоторый вариант  практического применения концепции  эластичности: «Героин и уличная преступность». Тот факт, что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен, создает своеобразные проблемы для борьбы за соблюдение законности. Обычный метод, применяемый для сокращения потребления героина, заключается в ограничении поставок в страну. Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на его пути в страну. Однако, что произойдет если такая политика окажется успешной? При крайне неэластичном спросе уличная цена возрастет в несколько раз, тогда как количество наркотика сократится лишь незначительно. С точки зрения наркодельцов, это будет означать рост доходов и прибылей. С точки зрения наркоманов-увеличение суммарных расходов. Поскольку существенная часть денег, затрачиваемая наркоманами, извлекается из преступной деятельности, количество такого рода  преступлений возрастет по мере роста цены на наркотик. Таким образом, стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространение наркомании может привести к росту количества преступлений, совершаемых наркоманами.

 

 

Заключение

 

Познакомившись и  проанализировав курсовую работу, можно сделать вывод, что мы справились с поставленными нами задачами: изучили понятие эластичности спроса; определили факторы, влияющие на ее; познакомились с видами эластичности; рассмотрели влияние эластичности спроса на политику ценообразования и маркетинга; выявили практическое значение теории эластичности спроса. В теоретической части мы узнали, что эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. И рассчитывается она через коэффициент эластичности. Также рассмотрели факторы, влияющие на эластичность: наличие заменителей товаров, удельный вес товара в бюджете потребителя, размер дохода, качество товаров, размеры запаса, ожидания потребителя и время. Познакомились с видами эластичности спроса: эластичность спроса по цене (точечная и дуговая эластичность спроса), эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса; и подробно разобрались с каждым из них.

В практической части мы выяснили, что эластичность спроса имеет прямое отношение к ценовой политике производителей, т.к. чтобы знать каким образом сбыт отреагирует на изменения, и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо определить эластичность  спроса на данный товар. А количественно реакцию спроса на изменение цены выражают через коэффициент эластичности спроса. Поэтому человеку, работающему в сфере  рынка и рыночных отношений необходимо знать, насколько чувствителен спрос к изменению цены.

Также мы определили в каких сферах деятельности эластичность спроса имеет  важное влияние. Оказывается, концепция  эластичности спроса имеет огромное практическое значение:

• эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы;
• использование для разработки стратегии предприятия-производителя на рынке готовой продукции;
• эластичность имеет большое значение для анализа и прогнозирования некоторых последствий налогообложения;
• концепция эластичности весьма важна для анализа и объяснения проблем аграрного сектора экономики;
• анализ эластичности спроса по доходу позволяет прогнозировать будущий спрос;
• знание перекрестной эластичности спроса по цене может использоваться в планировании;
• на основе значений эластичности спроса по доходу можно предсказать, чем структура потребления в будущем будет отличаться от настоящей;
• коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене может быть применен с целью характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости благ только при незначительных изменениях цен.

Экономический анализ спроса и его  эластичности является универсальным  средством, которое может быть применено  к широкому кругу разнообразных  проблем.

 

 

 

 

 

Список литературы

 

«Экономическая теория» - Николаева Л.А., Черная И.П.

«Курс микроэкономики» - Р.М. Нуреев под изд. НОРМА, Москва,2009, ( 2-е изд.)

«Экономика» –  Булатов А. С. , М.: Юристь, 2001.

«Курс экономической теории. Общие основы экономической теории» - Сидоровича А.В. (2001, 2-е изд., 832с.)

«Микроэкономика» - Ивашковский С.Н. (2002, 3-е изд., 416с.)

«Экономика. Общий курс» -  Войтов А.Г. (2003, 8-е изд., 600с.)

«Ценообразование» - Шевчук Д.А. (2008, 240с.)

«Экономическая теория» - Е.В. Васильева, Т.В. Макеева под изд. Юрайт,Москва,2009, (191с.)

«Экономическая теория» -  Борисов Е.Ф. (2005, 3-е изд., 399с.)  

«Экономическая теория» - Сажина М.А., Чибриков Г.Г. (2007, 2-е изд., 672с.)

«Микроэкономика. Теория и российская практика.» - А.Грязнова, Кнорус,( 7-е изд.,2008)

 

 

Приложения

 

Рис.1 Кривые спроса с разной ценовой эластичностью

 

Рис.2 Точечная эластичность

 

Рис.3 Дуговая эластичность

 

Таблица1 Виды ценовой эластичности спроса

 

Рис.4  Графики зависимости QD от I при различных значениях эластичности спроса по доходу.