Мировая история развития фирменной торговли и ее суть

Заключение

С точки зрения маркетинга фирменную торговлю следует рассматривать как способ продвижения на рынок фирменных товаров, включающий элементы и приемы рекламы, сбыта, розничной торговли, прямой продажи и других средств (выставки, фирменный стиль, упаковка). Все используемые приемы и методы образуют единую систему, что позволяет говорить о фирменной торговле как о форме реализации комплекса маркетинга, ограниченной рамками розничной торговли и сферой услуг. Одним из методов является ассортимент товара, который должен формироваться и осуществляться различными методами, в зависимости от масштабов сбыта, специфики производимой продукции, целей и задач, стоящих перед изготовителем. Вместе с тем их объединяет то, что управление ассортиментом обычно подчинено руководителю службы маркетинга. Наряду с правильным формированием ассортимента, важной задачей является обеспечение его устойчивости. 

Список литературы

1. Чернов В.А. Анализ коммерческого риска. Финансы и статистика, 2000.
2. Дашков Л.П., Памбухчнянц О.В. Коммерция и технология торговли – М.: "Маркетинг", 2000.
3. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. – 2007. 
4. Обухова Л.А. Фирменная торговля: организация, учет, налогообложение. – Мн.: Регистр, 2000. 
    
5. Хайем А. Распространение, розничная торговля и место продажи // Маркетинг успеха. – 1999. – № 2.
6. Савицкий А.И. Розничная торговля и основы товароведения: Практ. пособие для продавцов, товароведов и индивидуальных предпринимателей. – Мн.: Беларусь, 2002.
7. Николаева Т.И., Николаева Н.А. Фирменная торговля производственных пред приятий и ее значение в развитии потребительского рынка крупного города // Мар кетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 2.
8. Донскова С.В., Елагина А.С. Формирование ценовой политики в рыночных условиях.//Пищевая промышленность, – 2000.