Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Марта 2013 в 12:02, курсовая работа
Життєвий цикл товару визначає послідовність періодів існування товару фірми на ринку та характеризує зміну обсягів продажу та прибутку від його реалізації і визначає маркетингові стратегії від моменту виведення товару на ринок до його зняття з ринку відповідно до поведінки споживачів і конкурентів. Життєвий цикл товару може бути застосований і до товарних категорій (меблі, газети), і до товарів (компакт-диски, йогурти), і до торгових марок (“Оболонь”, “Галактон”), і навіть до окремих моделей виробів (холодильників, автомобілів та ін.). Мета курсової роботи – ознайомитися з поняттям життєвого циклу товару, ознайомитися з основними етапами життєвого циклу товару, визначити основні характеристики кожного з них.
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ, ЙОГО РІЗНОВИДИ І ФОРМИ
1.1. Види та форми життєвого циклу товару
1.2. Маркетинг на різних етапах життєвого циклу товару
1.3. Способи продовження життєвого цилу товару. Вплив реклами на ЖЦТ
РОЗДІЛ 2. СЕГМЕНТУВАННЯ ЦІЛЬОВОГО РИНКУ І ПОЗИЦІОНУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
2.1. Характеристика підприємства. Вибір і аналіз цільового ринку
2.2. Сегментування цільового ринку
2.3. Вибір організацією цільових сегментів ринку
2.4. Позиціонування товару на обраних сегментах цільового ринку
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Додаток 1
ПРИНЦИПИ СЕГМЕНТУВАННЯ
Змінні величини |
Типова розбивка |
Географічній принцип | |
Регіон |
Дніпропетровська область, Київська область, Луганська область, Запорізька область і т.д. |
Місцевість |
Місто, передмістя, сільська місцевість |
Щільність населення |
З населенням менш 5 тис. чоловік, 5-20 тис. чоловік, 20-50 тис. чоловік, 50-100 тис. чоловік, 100-250 тис. чоловік, 250-500 тис. чоловік, 0,5-1 млн. чоловік, 1-4 млн. чоловік, понад 4 млн. чоловік |
Клімат |
Північний, південний |
Психографічний принцип | |
Суспільній клас |
Нижчий, середній, вищий |
Спосіб життя |
Традиціоналісти, життєлюби, естети |
Тип особистості |
Захоплива натура, авторитарна натура, честолюбна натура |
Поведінковій принцип | |
Привід для здійснення покупки |
Повсякденна покупка, особливий випадок |
Шукані вигоди |
Якість, сервіс, економія |
Статус користувача |
Не користується, колишній користувач, потенційний користувач, користувач-новачок, регулярний користувач |
Інтенсивність споживання |
Слабкий, помірний, активний споживач |
Ступінь прихильності |
Ніякий, середня, сильна, абсолютна |
Ступінь готовності покупця до сприйняття товару |
Необізнаній, обізнаний інформований, зацікавлений, бажаючий |
Ставлення до товару |
Захоплене, позитивне, байдужне, негативне, вороже |
Демографічній принцип | |
Вік |
Молодше 6 років, 6-11 років, 12-19 років, 20-34 долі, 35-49 років, 50-64 долі, старше 65 років |
Стать |
Чоловіки, жінки |
Розмір родини |
Молоді одинаки, молода родина без дітей, молода родина з молодшою дитиною у віці до 6 років, літній чоловік і жінка з дітьми, самотні та інші |
Рівень доходів |
Менш 1000 грн., 1000-1500 грн., 1500-1700 грн., 1700-2000 грн., 2000-2500 грн., 2500-3000 грн., 3000 грн. і вище |
Рід заняття |
Особи розумової праці, технічні фахівці, керуючі, посадові особи і власники, продавці, кваліфіковані робітники, фермери, ремісники, пенсіонери, студенти, домогосподарки, безробітні |
Освіта |
Початкова або менш того, неповна середня, випускник середньої школи, неповна вища, вища |
Информация о работе Основні характеристики життєвого циклу товару, його різновиди і форми