Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2014 в 18:58, курсовая работа
Целью написания данной работы является анализ антикризисной маркетинговой стратегии на предприятии и разработка рекомендации по ее совершенствованию.
Выполнение данной дипломной работы предполагает решение следующих задач:
-теоретический обзор основных аспектов функционирования антикризисной маркетинговой стратегии на предприятия ООО «КИБ - инвест»;
-анализ текущего состояния проблемы на предприятии;
-обзор существующих методов управления, оптимизация деятельности предприятия по данной проблематике;
-разработка рекомендаций по совершенствованию антикризисной маркетинговой стратегии на предприятии.
Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретико-методические основы разработки антикризисной маркетинговой стратегии на предприятиях………………………………..……5
1.1. Понятие антикризисной стратегии…………………….………..……5
1.2. Виды антикризисных стратегий и их реализация……………...……9
1.3. Этапы разработки антикризисной стратегии…………………...…..13
Глава 2. Разработка антикризисной маркетинговой стратегии на предприятии ООО «КИБ - инвест»………..………………………………...….23
2.1.Организационно-экономическая характеристика ООО «КИБ - инвест»…………………………………………………………………………....23
2.2. Анализ системы закупок ООО «КИБ - инвест»……………….…...25
Глава 3. Построение антикризисных маркетинговых программ в ООО «КИБ - инвест»………………………………………………………………..…38
3.1. Возможные варианты антикризисных маркетинговых стратегий……………………………………………………………………..…..38
3.2. Выбор эффективной маркетинговой стратегии в ООО «КИБ - инвест»……………………………………………………………………....……40
3.3. Расчет экономического эффекта………………………..………..…45
Заключение………………..…………………………………...………….50
Список используемой литературы……
Пассив |
Код по- |
На начало |
На конец отчет- | |
казателя |
отчетного периода |
ного периода | ||
1 |
2 |
3 |
4 | |
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ |
99 |
99 | ||
Уставный капитал |
410 | |||
Добавочный капитал |
420 |
31 635 |
31 635 | |
Резервный капитал |
430 |
15 |
15 | |
в том числе: резервы, образованные в соответствии с учредительными документами |
432 |
15 |
15 | |
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
470 |
117 310 |
139 170 | |
Фонд социальной сферы государственной |
480 |
15 500 |
15 500 | |
Итого по разделу III |
490 |
164 559 |
186 419 | |
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
||||
Займы и кредиты |
510 | |||
Отложенные налоговые обязательства |
515 |
6 214 |
7 667 | |
Прочие долгосрочные обязательства |
520 |
|||
Итого по разделу IV |
6214 |
6 214 |
7 667 | |
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
9 695 |
9 695 | ||
Займы и кредиты |
610 | |||
займы подлежащие погашению в течение 12 месяцев |
612 |
9 695 |
9 695 | |
Кредиторская задолженность |
620 |
46 741 |
36 594 | |
в том числе: |
14 141 |
4 796 | ||
поставщики и подрядчики |
621 | |||
задолженность перед персоналом организации |
622 |
1 781 |
2 887 | |
задолженность перед государственным и |
1 037 |
735 | ||
внебюджетными фондами |
623 | |||
задолженность по налогам и сборам |
624 |
164 |
4 152 | |
прочие кредиторы |
29 618 |
24 024 | ||
в том числе авансы полученные |
627 |
24 392 |
20 150 | |
другие расчёты |
628 |
5 226 |
3 874 | |
Задолженность перед участниками (учредителями) |
6 167 |
6 414 | ||
по выплате доходов |
630 | |||
Доходы будущих периодов |
640 |
|||
Резервы предстоящих расходов |
650 |
|||
Прочие краткосрочные обязательства |
660 |
|||
Итого по разделу V |
690 |
62 603 |
52 703 | |
БАЛАНС |
700 |
233 376 |
246 789 | |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Отчет о прибылях и убытках за 2008 г.
Показатель |
За отчетный |
За аналогичный | ||
наименование |
код |
Период |
период преды- | |
дущего года | ||||
1 |
2 |
3 |
4 | |
Доходы и расходы |
||||
по обычным видам деятельности |
||||
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, |
227231 |
223373 | ||
услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, |
||||
акцизов и аналогичных обязательных платежей) |
010 | |||
Себестоимость проданных товаров, продукции, |
-125809 |
-131868 | ||
работ, услуг |
020 | |||
Валовая прибыль |
029 |
101422 |
91505 | |
Коммерческие расходы |
030 |
-6023 |
-8656 | |
Управленческие расходы |
040 |
-51113 |
-43749 | |
Прибыль (убыток) от продаж |
050 |
44286 |
39100 | |
Прочие доходы и расходы |
||||
Проценты к получению |
060 |
2036 |
2585 | |
Проценты к уплате |
070 |
-236 |
-294 | |
Доходы от участия в других организациях |
080 |
|||
Прочие операционные доходы |
090 |
11896 |
2601 | |
Прочие операционные расходы |
100 |
-10083 |
-2153 | |
Внереализационные доходы |
120 |
9207 |
5327 | |
Внереализационные расходы |
130 |
-10582 |
-29075 | |
Прибыль (убыток) до налогообложения |
140 |
46524 |
18091 | |
Отложенные налоговые активы |
141 |
-67 |
170 | |
Отложенные налоговые обязательства |
142 |
-1813 |
1386 | |
Текущий налог на прибыль |
150 |
-11629 |
-11423 | |
Налог на прибыль переходного периода |
160 |
-1653 |
||
Чистая прибыль (убыток) |
||||
отчетного периода |
190 |
33015 |
6571 | |
СПРАВОЧНО. |
||||
Постоянные налоговые обязательства |
200 |
2343 |
5526 | |
Постоянные налоговые (активы) |
201 |
|||
Базовая прибыль (убыток) на акцию |
202 |
|||
Разводненная прибыль (убыток) на акцию |
203 |
|||
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Отчет о прибылях и убытках за 2009г.
Показатель |
За отчетный |
За аналогичный | |
наименование |
код |
Период |
период преды- |
дущего года | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
Доходы и расходы по обычным видам |
|||
деятельности |
|||
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, |
285290 |
227231 | |
услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, |
|||
акцизов и аналогичных обязательных платежей) |
010 | ||
Себестоимость проданных товаров, продукции, |
(166299) |
(125809) | |
работ, услуг |
020 | ||
Валовая прибыль |
029 |
118991 |
101422 |
Коммерческие расходы |
030 |
(8971) |
(6023) |
Управленческие расходы |
040 |
(66583) |
(51113) |
Прибыль (убыток) от продаж |
050 |
43437 |
44286 |
Прочие доходы и расходы |
|||
Проценты к получению |
060 |
963 |
2063 |
Проценты к уплате |
070 |
(99) |
(236) |
Доходы от участия в других организациях |
080 |
||
Прочие доходы |
090 |
27686 |
21103 |
Прочие расходы |
100 |
(26908) |
(20665) |
Прибыль (убыток) до налогообложения |
140 |
45079 |
46524 |
Отложенные налоговые активы |
141 |
-211 |
-67 |
Отложенные налоговые обязательства |
142 |
-1453 |
-1813 |
Текущий налог на прибыль |
150 |
(14462) |
(11629) |
Чистая прибыль (убыток) отчетного |
28953 |
33015 | |
периода |
190 | ||
СПРАВОЧНО. |
5307 |
2343 | |
Постоянные налоговые обязательства (активы) |
200 | ||
Базовая прибыль (убыток) на акцию |
|||
Разводненная прибыль (убыток) на акцию |
|||
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Динамика финансовых результатов деятельности предприятия за 2008г.
Наименование показателя |
Абсолютная величина |
Изменение | ||
2008 г., тыс. руб. |
2009 г., тыс. руб. |
В абсолют. величине |
В % к величине на начало | |
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг |
223373 |
227231 |
3858 |
1,73 |
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг |
131868 |
125809 |
- 6059 |
- 4,59 |
Валовая прибыль |
91505 |
101422 |
9917 |
10,84 |
Коммерческие расходы |
8656 |
6023 |
- 2633 |
- 30,42 |
Управленческие расходы |
43749 |
51113 |
7364 |
16,83 |
Прибыль (убыток) от продаж |
39100 |
44286 |
5186 |
13,26 |
Прибыль (убыток) до налогообложения |
18091 |
46524 |
28433 |
157,16 |
Чистая прибыль |
6571 |
33015 |
26444 |
402,4 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
Динамика финансовых результатов деятельности предприятия за 2010г.
Наименование показателя |
Абсолютная величина |
Изменение | ||
2009 г., тыс. руб. |
2010 г., тыс. руб. |
В абсолют. Величине |
В % к величине на начало | |
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг |
227231 |
285290 |
58059 |
25,55 |
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг |
125809 |
166299 |
40490 |
32,18 |
Валовая прибыль |
101422 |
118991 |
17569 |
17,32 |
Коммерческие расходы |
6023 |
8971 |
2948 |
48,94 |
Управленческие расходы |
51113 |
66583 |
15470 |
30,27 |
Прибыль (убыток) от продаж |
44286 |
43437 |
-849 |
-1,9 |
Прибыль (убыток) до налогообложения |
46524 |
45079 |
- 1445 |
- 3,1 |
Чистая прибыль |
33015 |
28953 |
- 4062 |
-12,3 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
Сводная таблица анализа финансово – хозяйственной деятельности
ООО «КИБ - инвест»
Наименование показателя |
Годы | ||
2009 |
2010 |
Изменения | |
1 |
2 |
3 |
4 |
1. Анализ использования капитала | |||
Коэффициент оборачиваемости капитала |
1,38 |
1,53 |
+ 0,15 |
Общая рентабельность чистых активов |
28,27% |
24,18% |
- 4,09 |
Финансовая рентабельность чистых активов |
20,06% |
15,53% |
- 4,53 |
2. Оценка имущественного | |||
Сумма хозяйственных средств, находящихся в распоряжении предприятия: |
233376 тыс. руб. |
246789 тыс. руб. |
+ 13413 |
Коэффициент обновления. |
5,3 % |
15 % |
+ 9,7 |
Коэффициент выбытия. |
1,7 % |
2,7 % |
+ 1,0 |
Коэффициент годности |
21,4 % |
28,6 % |
7,2 |
Коэффициент износа |
78,6 % |
71,4 % |
- 7,2 |
3. Определение финансовой | |||
Наличие собственных оборотных средств |
141011 тыс. руб. |
150912 тыс. руб. |
+ 9901 |
Общий размер основных источников формирования запасов и затрат |
150706 тыс. руб. |
160607 тыс. руб. |
+ 9901 |
Излишек (+) или недостаток (-) собственных оборотных средств |
4209 тыс. руб. |
6590 тыс. руб. |
+2381 |
Излишек (+) или недостаток (-) общего размера основных источников для формирования запасов и затрат |
13904 тыс. руб. |
16285 тыс. руб. |
+2381 |
Тип финансовой устойчивости |
Абсолютная |
Абсолютная |
|
Коэффициент автономии |
0,71 |
0,75 |
+ 0,04 |
Коэффициент финансирования |
10,3 |
10,7 |
+0,4 |
Коэффициент маневренности |
0,86 |
0,81 |
- 0,05 |
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами |
0,67 |
0,71 |
+0,04 |
4. Определение ликвидности и | |||
Коэффициент покрытия или текущей ликвидности |
3,72 |
4,56 |
+ 0,84 |
Коэффициент абсолютной ликвидности |
0,30 |
0,42 |
+ 0,12 |
Коэффициент срочной ликвидности |
1,26 |
1,44 |
+ 0,18 |
Платежеспособность предприятия: Д ≥ М + Н |
70946 > 56436, платежеспособно |
66608 > 46289, платежеспособно |
|
5. Анализ эффективности использования оборотных активов | |||
Оборачиваемость оборотных активов (скорость оборота) |
1,1 |
1,35 |
+ 0,25 |
Продолжительность оборота оборотных активов |
327,3 |
266,7 |
- 60,6 |
Оборачиваемость дебиторской задолженности |
4,4 |
5,6 |
+ 1,2 |
Период дебиторской задолженности |
81,8 |
64,3 |
- 17,5 |
Доля ДЗ в общем объеме оборотных активов |
25,74 |
22,34 |
- 3,4 |
Оборачиваемость запасов |
0,96 |
1,18 |
+ 0,22 |
Срок хранения запасов |
375 |
305 |
- 70 |
Коэффициент оборачиваемости готовой продукции |
1,85 |
1,85 |
0 |
Период оборота готовой продукции |
194,6 |
194,6 |
0 |
6. Анализ финансовых результатов и рентабельности деятельности | |||
Выручка от продажи |
227231 тыс. руб. |
285290 тыс. руб. |
+58059 |
Прибыль (убыток) от продаж |
44286 тыс. руб. |
43437 тыс. руб. |
-849 |
Прибыль (убыток) до налогообложения |
46524 тыс. руб. |
45079 тыс. руб. |
-1445 |
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода |
33015 тыс. руб. |
28953 тыс. руб. |
-4062 |
Рентабельность имущества (активов) предприятия |
14,5 |
12,1 |
- 2,4 |
Рентабельность внеоборотных активов |
145,1 |
98,1 |
- 47 |
Рентабельности оборотных активов |
16,1 |
13,8 |
-2,3 |
Рентабельность собственного капитала |
24,2 |
18,1 |
-6,1 |
Рентабельность реализованной продукции |
14,5 |
10,1 |
-4,4 |
Информация о работе Построение антикризисных маркетинговых программ в ООО «КИБ - инвест»