Продвижение бренда на рынок

Оглавление (это сырое оглавление, можно подумать как подругому назвать/объединить главы)

1.Китай-  общие характеристики

1.1. География  Китая (для того, что бы знать,  как расположено гос-во, с кем  граничит и т.д.)

1.2. Демографические  характеристики Китая и возрастно-половой сотав населения (т.е. состав населения, откуда можно сделать выводы по рынку и потенциальным потребителям)

1.3. Культурные  характеристики 

Образование

Образец семьи

2. Экономическое сотрудничество  России и Китая 

2.1. Импортно-Экспортные  отношения Китая и России

2.2. Импорт российских товаров в Китай

Выводы (здесь  в принципе о рынке, о переспективах  того, насколько на китайском рынке  воспримут российские товары)

3. Рынок пива в  Китае (тут о культуре употребления пива, о том скока, где, какое пиво пьют, какие производители существуют, какие конкуренты)

3.1. Экспорт Китайского пива

3.2. Импорт пива в Китае

3.3. Разделение пивной отрасли в Китае

3.4. Перспективы развития пивной отрасли в КНР

3.5. Культура  потребления пива в Китае

4. Медовуха и ее продвижение 

География Китая

Государство Китай расположено на востоке Азии. Территория Китайской Народной Республики обширна. Она занимает 9,6 млн кв.км. Протяженность территории с юга на север составляет около 5000 км, с  запада на восток - 3100 км. Общая протяженность границ достигает 22 800 км.

Граница России и Китая проходит на северо-востоке (ее длина составляет 3605 км), а также на северо-западе (40км). Китай также граничит с Монголией на севере, с Северной Кореей на северо-востоке, с Казахстаном на северо-западе и Кыргызстаном. Западная граница Китая разделяет его с Пакистаном, Таджикистаном и Афганистаном. На юго-западе и юге Китай граничит с Индией. 

По площади  Китай занимает 3-е место в мире. Большая часть территории Китая - это горные массивы, и только 30% его территории находится ниже 1000 м над уровнем моря. Особенности рельефа отразились, прежде всего, на распределении водных ресурсов страны.  В Южной и Восточной частях протекают крупнейшие в Китае реки - Янцзы и Хуанхе. Реки восточного Китая в большинстве своем многоводны и судоходны. Западная, засушливая часть Китая бедна реками.  В основном они маловодны, судоходство на них развито слабо.  Большинство из рек этой местности не имеют стока в море

http://geography.kz/slovar/kitaj-naselenie/  (география)

Китай - земля географических и климатических  контрастов. Температура воздуха  резко меняется в зависимости  от региона. Одним из основных факторов,  влияющих на климатические особенности  Китая, является,  прежде всего, положение страны в пределах трех поясов:  умеренного, субтропического и тропического.  По температурному режиму в Китае различают южную и северную части. Первая - с умеренным и теплым даже зимой климатом, а вторая с холодными зимами и резким температурным контрастом между летом и зимой. Средняя температура  января колеблется от -4 и ниже на Севере (а на Севере Большого Хингана до    -30) и до +18 на Юге.  Летом температурный  режим более разнообразен: средняя температура июляна Севере +20 , а на Юге +28 .

(http://www.wise-travel.ru/asia/kitay/info-349.html)

Население Китая составляет примерно 22 процента населения Земли. Китай – страна многонациональная, на её территории проживает 56 различных национальностей. Наиболее многочисленны китайцы (ханьцы) – 92 %. 
В Китае насчитывается девять провинций с населением более чем в 50 млн. человек. Распределение населения в Китае неравномерно. Поскольку огромные территории страны практически непригодны для жизни, около 90% населения, преимущественно ханьцы сосредоточены примерно на половине ее площади. Самым густонаселенным районом в Китае является юг Великой Китайской равнины по нижнему течению рек Янцзы и Цяньтанцзян, дельта Чжуцзян, Сычуаньская впадина и Хуанхуайская равнина. Здесь сосредоточенно около 90% всего населения, а средняя плотность здесь превышает 170 чел./км2. На Юго-Восточном побережье местами плотность населения достигает 600-800 чел./км2. Кроме того в Китае более 30 городов в которых численность населения превышает 1 млн. человек, среди них: Пекин, Шанхай, Шэньян, Тяньцзинь, Чунцин, Гуанчжоу, Ухань, Харбин, Цаншин, Татюань, Люйда, Слань, Чэнду, Циндао. Китай занимает первое место в мире по количеству горожан.

Пустынные и высокогорные территории почти не заселены. В остальной, большей по площади, западной части страны приходится лишь несколько человек на квадратный километр. Правительство принимает меры к переселению людей в малонаселенные районы, например на Тибет или в Синьцзян-Уйгурский автономный район, однако ханьцы не желают жить там, считая, в частности, Тибет варварским и некультурным местом. Точно так же не приветствуют чужаков и исконно проживающие там люди. Огромное ханьское население веками прожинало на плодородных почвах междуречья Хуанкэ и Янцзы. Ил, приносимый на поля этими двумя великими реками, испокон веков питал высокопродуктивное сельское хозяйство. Именно там выросли крупные китайские города, а затем и промышленные производства.

Демографические характеристики Китая

Китайская Народная Республика – самая многонаселенная  страна в Азии и на земном шаре. Китай занимает первое место в мире по численности населения. Первая перепись населения была проведена 30 июля 1935 года и определила количество жителей в 601 млн.938 тыс. Перепись 2000 года определила 1,2 млрд. китайцев. В конце 2009 г численность населения в Китае составляла примерно 1 миллиард 300 миллионов. Если бы не правительственная программа ограничения рождаемости, то сейчас в стране проживало бы на 400 миллионов китайцев больше, подсчитали эксперты. (http://www.echo.msk.ru/news/607278-echo.html)

В результате социальной стабильности, развития производства, улучшения санитарно-медицинских условий, а также из-за отсутствия планировании рождаемости численность населения быстро росла до 70-х годов. С 70-х гг. китайское правительство все глубже осознает, что быстрый рост населения негативно влияет на социально-экономическое развитие страны и уровень жизни населения. Вскоре китайское правительство приступило к контролю за рождаемостью и комплексному повышению качества жизни населения. Благодаря принятым мерам темпы рождаемости стали ежегодно снижаться. Уменьшение рождаемости происходит под влиянием изменения социально-экономических условий, а также действия других важных факторов:

1) рост  уровня общей и санитарной  культуры населения, который повлиял  на уменьшение детской смертности (т.е. меньше рождений требовалось  для достижения желаемого размера семьи);

2) изменение  функций семьи (изменение традиционных  семейных отношений, уменьшение  экономической полезности детей);

3) ослабление  религиозных норм традиционного  китайского общества, утрата значения  многих религиозных ритуалов;

4) вовлечение женщин в активную трудовую деятельность;

5) распространение  образования.

Таким образом, в настоящее время в  Китае осуществлен переход к  новой модели воспроизводства народонаселения  с низкой рождаемостью, низкой смертностью  и низким приростом населения. Цель демографической политики Китая преследует с одной стороны скоординированное  развитие  народонаселения, а с другой – развитие экономики, общества, ресурсов и окружающей среды. Главным содержанием планирования рождаемости являются: поощрение поздних браков и позднего рождения ребенка, ограничение числа младенцев, с упором на улучшение качества нации, призыв к тому, чтобы супружеская пара имела только одного ребенка (всеми возможными способами китайцам внушают главный демографический лозунг КНР, который гласит: «Одна семья – один ребёнок»).

Возрастно-половой  состав населения

В настоящее  время возрастная структура населения  Китая характеризуется интенсивным  ростом количества людей в трудоспособном возрасте. В первые годы существования  КНР на молодой возраст приходилось 34% населения, но вследствие жесткой демографической политики, направленной на снижение рождаемости, количество людей в возрасте до 15 лет начало уменьшаться и составляет ныне 33,6% общей численности населения.

Возрастная  таблица населения.

 

Главной особенностью возрастного состава  населения современного Китая является значительное преобладание мужского населения над женским. В Китае на каждые 120 мальчиков рождаются всего 100 девочек. Причина такого серьезного демографического перекоса связана с древней китайской традицией: в каждой китайской семье обязательно должен быть сын – опора и продолжение рода. В условиях демографической политики родители часто идут на хитрость. Они заранее узнают у врачей о поле ещё не родившегося ребенка, и если пол оказывается женским, то прерывают беременность, чтобы попробовать родить мальчика. По результатам 2006 года:

 

Если  дисбаланс между мужским и  женским населением не прекратит  увеличиваться, то к 2020 году 40 миллионов китайских мужчин рискуют остаться без супруги.

К настоящему моменту в Китае более чем 800 млн. человек трудоспособного населения  из которых 2/5 - молодежь. 51,182% - мужчин и 48,18% - женщины.

С экономической  точки зрения, на сегодняшний день демографическая ситуация в Китае пока идеально способствует быстрому экономическому росту. Китай по-прежнему является относительно молодой страной, средний возраст населения составляет около 34 лет. Семьдесят процентов китайцев — это люди в возрасте от 16 до 64 лет. Численность работающих составляет свыше 800 млн — это вдвое больше, чем в Соединенных Штатах Америки. Несмотря на то, что коэффициент рождаемости составляет менее двух, население Китая продолжит расти еще в течение двух десятилетий и достигнет пика в 1,46 млрд приблизительно в 2032 г.

Однако  помимо этого имеет место  «демографический дефицит». Попросту говоря, население Китая в настоящее время стареет быстрее, чем население любой другой страны мира, и, по прогнозам, эта тенденция сохранится в ближайшие несколько десятилетий. В Китае в настоящее время 160 млн человек старше 60 лет, что приблизительно составляет 12% всего населения. Ожидается, что к 2050 г. в Китае 459 млн человек будут старше 60 лет, что приблизительно равно всему населению Соединенных Штатов Америки к этому времени и что составляет 32% населения Китая. В середине века Китай будет почти на семь лет старше, чем Соединенные Штаты Америки, и почти равен по возрасту странам северной Европы

(http://www.skolkovo.ru/images/stories/book/SIEMS_Monthly_Briefing_2009-09-2_rus.pdf)

Образование

К 1982 г., через 32 года после создания КНР, количество населения увеличилось на 566 млн., и только 325,2 млн. человек получили образование: 157,1 млн. – на уровне начальной школы, 52,5 млн. – второй ступени средней школы, 5,8 млн. – на уровне техникума, 3,18 млн. – высшее. Число неграмотных женщин составляло 70% общего числа неграмотных. И хотя сегодня уровень образования в Китае значительно поднялся, страна по-прежнему (если рассматривать Китай в целом) остается малограмотной страной.

 Китай является страной с высоким и быстро растущим уровнем грамотности населения, в том числе крестьянского (составляющего основную массу населения). Неграмотными в Китае остаются лишь 15-17% взрослого населения. 
Еще лучше у КНР другой важный индикатор - доля неграмотных женщин в возрастной группе 15-24 года. Он показывает эффективность борьбы с неграмотностью за последние двадцать лет и косвенно свидетельствует о положении женщин в семье и обществе. В Китае указанный показатель составляет всего 4%.  
Система образования в КНР, как и везде, включает начальную и среднюю школу, а также высшее и среднее специальное образование.