Пути повышения конкурентоспособности товара

Федеральное агентство по образованию РФ Колледж технологии, моделирования и управления Санкт - Петербургского государственного университета Технологии и Дизайна 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

_{КУРСОВАЯ РАБОТА}

_{«ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ  ТОВАРА»} 
 
 
 

                                                              080112.ЭК.22МК. 015.000 ПЗ. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Студента                                                        Суходольский П. Ю. 

Руководитель                                               Родина Л. Н. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Санкт - Петербург

2008 
 

КОЛЛЕДЖ ТЕХНОЛОГИИ, МОДЕЛИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ СПГУТД 
 
 

УТВЕРЖДЕНО

ЦИКЛОВОЙ КОМИССИЕЙ

 
 

ППРЕДСЕДАТЕЛЬ -------------------- 
 
 
 
 
 

ЗАДАНИЕ ДЛЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 
 

По дисциплине_____________________________________________________________________________________ 

______________________________________________________________________________________________________________________ 

_______________________________________________________________________________________________________________________ 

Студенту  ___________________________________________________________________________

Специальность  _____________________________________________________________________ 

Тема задания  ______________________________________________________________________ 

____________________________________________________________________________________  
 
 
 

Курсовая работа выполняется в следующем объеме 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 

___________________________________________________________________________________________________________________________ 
 
 
 
 

Дата выдачи   __________________________

Срок окончания ___________________

Преподаватель__________________

Зав.отделением_________________

_ 
 

                                                              Содержание 
 
 

1. Введение
2. Характеристика ассортимента предприятия
3. Определение номенклатуры показателей качества товара
4. Оценка конъюнктуры товарного рынка по исследуемой группе товаров
5. Исследование конкурентной среды и выбор стратегии
6. Выбор стратегии охвата рынка и позиционирования
7. Определение параметров конкурентоспособности товара
8. Составление плана- прогноза конкурентоспособности
9. Используемая литература

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    1.Введение 

    Развитие кожгалантерейной промышленности в России. Кожгалантерейная промышленность- сравнительно молодая отрасль лёгкой промышленности, появившаяся в начале 20 века. Единственным предприятием была всероссийская альбомная фабрика, основанная в 1887 году в Санкт- Петербурге. Фабрика выпускала обшитые кожей альбомы и предметы мелкой кожгалантереи.

    Революционные события 20 века изменили общественный строй в России, возросла потребность в кожгалантерейных изделиях. Мелкие кустарные мастерские и ремесленники стали объединяться в кооперативные артели по производству кожгалантерейных и шорно-седельных изделий.

    Увеличению выпуска кожгалантерейных изделий способствовала механизация ручных операций и организация поточного производства, с применением упрощённых ленточных транспортёров. Начиная с 1928-1930 гг. кожгалантерейные предприятия решительно меняют свой облик. В Москве и Ленинграде слияние мелких артелей образовались крупные предприятия.

    В Ленинграде крупная кожгалантерейная артель «Красный Футлярщик», вырабатывала широкий ассортимент изделий из натуральных кож: сумки, портфели, перчатки, мелкую кожгалантерею. Так же были вновь созданы кожгалантерейные фабрики в городах Москва, Курске, Туле, Ростове, Краснодаре, Новосибирске. С укрупнением предприятий совершенствовалась их производственная структура. На фабриках выделялись специализированные цехи и участки по раскрою материалов, для подготовки деталей и узлов к сборке изделий.

    Постепенно менялась и организация производства. Поточная организация труда по сравнению с бригадной методом работы позволила резко повысить производительность труда на фабриках и улучшить культуру производства. Для создания разнообразного ассортимента кожгалантерейных изделий предприятиям оказала помощь Центральная научно- исследовательская лаборатория шорно-седельной промышленности.

    В 90-е годы прошлого столетия в связи с переходом страны к рыночной экономике произошли структурные и организационные изменения в кожгалантерейной отрасли. Крупные объединения прекратили своё существование, так как все фабрики получили хозяйственную независимость и преобразовались в акционерные общества закрытого и открытого типа.

    В настоящее время кожгалантерейных предприятий множество. Динамика их развития различна, но все они независимы, работают в условиях жёсткой конкуренции, что в свою очередь заставляет их технически вооружаться и выпускать конкурентоспособную продукцию. 

    Первенство по производству изделий из натуральной кожи принадлежит итальянским и французским фабрикам. Их модели уже существовали, в то время как многие отечественные кожевенники еще только задумывают нечто подобное. В то же время специалисты из компании «Персон» отмечают, что ими уже были замечены аналоги своей продукции у китайских производителей, что говорит о растущей популярности изделий made in Russia.

    "PERSON" - молодое, динамично развивающееся российское предприятие, основанное в 1996 году. На данный момент производственное помещение насчитывает более 2000 м2, на которых располагаются цеха с современным оборудованием, склады материалов и готовых изделий. Дружный коллектив, в составе которого насчитывается более 100 человек, разрабатывает и производит широкий спектр кожгалантерейных изделий. Благодаря собственному цеху по производству изделий из ПВХ-пленок обеспечивается полный цикл изготовления канцелярской, сувенирной и рекламной продукции.

    Высокий уровень развития инженерно-технической базы позволяет помимо поддержки на необходимом уровне существующего оборудования, внедрять собственные оригинальные разработки в сфере технологии и оборудования.

    Производственная база наших цехов основана на использовании сырья лучших отечественных и импортных производителей кожи, комплектующих и фурнитуры. Тщательный контроль на всех этапах производства позволяет добиться превосходного качества готовой продукции.

    В 2004 году качество выпускаемой продукции и ценовая политика предприятия были отмечены дипломом Российского фонда защиты прав потребителей "За активное участие в формировании цивилизованного потребительского рынка в России". 

    2. Характеристика ассортимента предприятия 

    Компания «Персон» имеет достаточно широкий ассортимент. Они производят и изготовляют:

    - бумажники водителя, , бумажники для автодокументов ;

• обложки на документы - обложки на паспорт, , студенческие билеты, удостоверения - пенсионные, МВД, ФСБ.;
• аксессуары: ключницы, портмоне, зажимы для денег, купюрницы, футляры для очков, брелки, сигаретницы;
• записные книжки, ежедневники, визитницы, адресные папки;
• портфели, сумки, борсетки, визитки, поясные сумки, сумки мужские.

 

    Весь ассортимент предприятия представлен в офисе и на сайте компании. Из всего ассортимента мню выбрана модель № 24 01 01 1 - портмоне из натуральной кожи.

    Назначение: для переноски и хранения  денег

    По виду: портмоне

    Материал верха: натуральная кожа

    По условию эксплуатации: повседневная

    По способу изготовления: невыворотный

    По степени жёсткости: мягкая

    По методу изготовления: прошивной

    По способу закрывания: клапан.

    Наличие деталей верха: 

    Основные: 

    -передняя стенка-1 дет. (натуральна кожа)

    -задняя стенка-1 дет. (натуральная кожа) 

    Дополнительные: 

    

• отделение для мелочи (1 дет., натуральная кожа)
• отделения для кредитных карт (3 дет., натуральная кожа)
• отделения для купюр (2 дет. натуральная кожа)

 

    Внутренние детали: 

    

• подкладка под переднюю стенку(1 дет., текстиль)
• подкладка под заднюю стенку(1 дет., текстиль)
• подкладка под отделения для кредитных карт(3 дет., текстиль)

 

    3. Определение номенклатуры показателей качества товара 

    Качество - совокупность потребительских свойств товара, обуславливающих его пригодность, удовлетворить текущие или перспективные потребности, в соответствие с его назначением, (то есть качество является мерой потребительской стоимости).

    Свойства - объективная особенность товаров, которые проявляются при их создании, эксплуатации, хранении, тогда значит свойства товаров должны соответствовать тем требованиям которые к ним предъявляются.  Но в связи с течением времени требования меняются.

    Показатели качества -количественная характеристика одной или  нескольких свойств продукции.

Расчет нормы расхода  материалов верха    H=S комплекта/Рф*100%=62.7/70*100%=89,5 дм² 
 

4. Оценка конъюнктуры товарного рынка по исследуемой группе товаров 

       Конъюнктура - состояние рынка, или конкретной экономической ситуации сложившейся на рынке на данный момент, под воздействием факторов и условий.