Разработка рекламной компании фирмы

Кроме этого предусматривается  периодическое проведение анкетирования  покупателей нашей продукции  для изучения потребительского спроса. При этом будет выясняться какую продукцию покупатели хотели бы видеть на полках нашего магазина, что не устраивает в нашей продукции и обслуживании и наоборот какие сильные стороны в нашей деятельности. Затраты на проведение пять тысяч рублей.

По результатам данных опросов  будут устраняться недостатки и  наоборот раз ввиваться преимущества в деятельности нашего предприятия.

На здании предприятия будет  установлена наружная светореклама, примерная стоимость 25 тысяч рублей.

С целью привлечения потенциальных  покупателей и узнавании выпускаемой продукции в домах, расположенных не далеко от магазинов планируется распространение рекламных листовок, стоимость 5 тысяч рублей.

Кроме этого нами разработана программа  проведения экскурсий по производственным цехам предприятия для школьников близлежащих школ с целью ознакомления с технологией производства хлеба и хлебобулочных изделий, привлечения их интереса. С помощью этого мы добьемся привлечения дополнительных покупателей, как в лице самих школьников, так и в лице их родителей. Затраты 10 тысяч рублей.

Разработанный комплекс мероприятий  позволит в кротчайшие сроки добиться продвижения товара на рынок, долбиться  заданного объема продаж, а так  же позволит создать имидж предприятия  ЗАО «Хлеб для Вас» как надежного  партнера и производителя качественной продукции.

Таким образом, суммируя все первоначальные затраты на рекламу по продвижению  товара на рынок, составят 150 тысяч рублей.

В дальнейшем расходы на рекламу  и представительские расходы  закладываются в размере 5 % от прибыли, которые будут направляться на продвижение  товара в другие точки розничной  торговли.

Заключение

Современный маркетинг требует  от фирм гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить  на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых  покупателей. Фирмы еще должны осуществлять коммуникации со своими заказчиками, при  этом в содержании коммуникации не должно быть ничего случайного. В контексте  данного курсового проекта рассматривались  лишь два составляющих маркетинговой  коммуникации: реклама и стимулирование сбыта. Каждое из этих составляющих представляет собой сложную систему маркетинговых  решений, которые должны удовлетворять  целям и выполнять задачи, поставленные перед ними в рамках маркетинговой  политики фирмы в целом.

Естественно, что в зависимости  от целей, задач, специализации, размера  и многих других характеристик предприятия  строится и его комплекс стимулирования. На крупных предприятиях разработкой  этого комплекса занимаются целые  отделы, а на мелких – это 1-2 человека, в лучшем случае.

В данном курсовом проекте рассмотрена  рекламная компания вновь создаваемой  фирмы занимающейся выпуском хлебобулочных  изделий с целью вывода ее на рынок  и завоевании доли рынка.

Но следует отметить, что успешность в продвижении такого товара во многом зависит от его качества, а далее  потенциальные покупатели сделают  правильный выбор.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1.      Торговое дело: экономика,  маркетинг и организация: Учебник/Под общ. Ред. Брагина Л. А., Данько Т. П. – М.: ИНФРА-М, 2001, 2002.

 

2.       Экономика и  организация деятельности торгового  предприятия: Учебник/ Под ред. А. Н. Соломатина, М.: ИНФРА-М, 2000.

 

3.      Бизнес-план или  как организовать собственный  бизнес. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: “Ось-89”, 2001. – 96 c.

 

4.      Экономические основы  бизнес-планирования: Методические материалы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 300 с.

 

5.      Академия рынка:  маркетинг: Пер. с фр./ Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. – М.: Экономика, 1993.- 572 с.

 

6.      Быстров В.Ф. Основы маркетинга: Учеб. пособие для эконом. вузов/ Под ред. Г.А. Крапохина, СПбГИЭА. – СПб., 1996. – 142 с

 

7.      Уткин О.А. Маркетинг.  – М.: Экмос. 1998, -320 с

 

8.      Алексеев А.А.  Определение удовлетворенности  потребителей свойствами товара  при выведении новых товаров  на рынок или модернизации  старых// Маркетинг и маркетинговые  отношения в России №3, 1997, 22 с.

 

9.      Андреева О.Д.  Технология бизнеса: маркетинг.  Учебное пособие. – М.: Издательская  группа ИНФРА-М-НОРМА, 1997. 22с.

 

10.  Блеев А.И. Количественный конфликт конкурентоспособности товаров и слуг // Маркетинг и маркетинговые исследования и России №5, 1997.-46 с.