Роль таможенных органов в регулировании внешней экономической деятельности

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

Владимирский государственный  университет имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых

 

Кафедра

Экономика и стратегическое управление

                                                     

                                                   Реферат

по дисциплине

«Основы внешнеэкономической  деятельности»

 

на тему:

«Роль таможенных органов в регулировании  внешней экономической деятельности»

                                                                                     

                                                                                             

 

 

 

                                                                                               Выполнил:

                                                                                           

                                                                                               Принял:

.

 

                                                                                                                 

                                              

 

                                    

                                     Владимир 2013

Введение

 

1. Что такое маркетинг?.....................................................................................3

1.1. Функции и инструменты  современного маркетинг…………………5

2. Международный маркетинг и его особенности………………..…………6
1. Формы развития международного маркетинга……………………….7
3. Стратегии международного маркетинга……………………………..……9
1. Стратегии выхода на зарубежные рынки……………………..……...10
2. Основные этапы разработки стратегий международного маркетинга…………………………………………………………..…11

Список литературы……………………………………………………….14

 

1. Что такое маркетинг?

 

МАРКЕТИНГ¹ (англ. marketing, от market — рынок) - основанная на комплексном анализе рынка система управления производственно-сбытовой деятельностью и воздействия на нее с целью получения прибыли.

МАРКЕТИНГ² (Marketing) - деятельность предприятия, ориентированная на создание ценностей для удовлетворения потребностей рынка и получение на этой основе прибыли в условиях конкуренции. Маркетинг представляет собой философию и технологию рыночной деятельности, формирующие «образ мышления» в управлении предприятием и «образ действия» предприятия на рынке. Этот термин может также означать социальное явление, корпоративное мировоззрение, управленческий процесс, функцию предприятия, производственно-коммерческую деятельность, сферу бизнеса, научную дисциплину.

Маркетинг возник как вид  управленческой деятельности во второй половине 20 в. Но если вначале он применялся исключительно в целях сбыта  произведенной продукции, то со второй половины 1970-х он становится элементом  стратегического управления фирмой, философией бизнеса. Отсюда новая концепция  маркетинг - менеджмента, то есть построения всей управленческой деятельности фирмы.

Маркетинг включает товарную, ценовую политику, а также политику продвижения товара и продаж.

Основными принципами современного маркетинга являются:

• производство продукции, основанное на точном знании потребностей покупателя, рыночной ситуации и реальных возможностей фирмы;
• эффективное решение проблем потребителя; нацеленность фирмы на долгосрочный коммерческий успех;
• активное воздействие на формирование потребностей на рынке.

 

1.1. Функции и  инструменты современного маркетинга

 

Все функции, выполняемые  специалистами по маркетингу в рамках фирмы, можно свести к двум основным: аналитической и управленческой.

Вся совокупность инструментов (маркетинговый комплекс), используемых специалистами для воздействия  на спрос, состоит из четырех групп  переменных, которыми можно оперировать  для достижения цели на рынке. Эти  группы имеют общее название «четыре P» — от англ. product (товар), price (цена), place (распространение товара) и promotion (продвижение).

• Группа «товар» включает: ассортимент товаров, качество, дизайн, свойства, торговую марку, упаковку, обслуживание, гарантии.
• Группа «цена»: цену по прейскуранту, скидки, срок платежа, условия кредита.
• Группа «распространение»: каналы сбыта, охват рынка, ассортимент, местоположение, складские запасы, транспортировку.
• Группа «продвижение»: рекламу, персональную продажу, стимулирование сбыта, связи с общественностью.

 

         2. Международный маркетинг и его  особенности.

В большинстве отраслей производства материальных благ и услуг по мере их развития бизнес не ограничивается национальным рынком. Благодаря совершенствованию системы коммуникаций и новым технологиям возник всемирный (глобальный) рынок. Его развитие существенно расширяет возможности пользования товарами в различных странах. Потребители во всем мире хотят приобретать товары, о которых они слышали, видели и даже пользовались ими. Такое становится все более возможным. Этому способствуют сокращение разрывов в покупательских предпочтениях, ликвидация тарифных барьеров, упрощение расчетов, транспортная доступность и т.д.

Многие отечественные  предприятия уже поставляют свою продукцию за рубеж, считая, что сегодня это необходимо для любой уважающей себя фирмы. Однако основная проблема, с которой они сталкиваются, - незнание особенностей зарубежных рынков и принятых там правил игры. Многие компании убеждены, что если их продукты или услуги востребованы на российском рынке, то же самое произойдет и за рубежом. Но это не совсем так.

Компании, работающие в сфере  международного маркетинга и намеревающиеся добиться успеха в конкурентной борьбе, должны подходить к делу с глобальной точки зрения и планировать свои маркетинговые стратегии в международном масштабе. Для этого важно рассматривать и решать ряд вопросов, выходящих за рамки разработки маркетинговой стратегии на национальном рынке. И здесь может быть накоплен значительный успешный опыт. Международный рынок требует ясного выбора стратегии: работать с дифференцированным или стандартизированным маркетингом («либо приспосабливаться, либо приспосабливать»), хотя элементы приспособления остаются в любом случае.

 

2.1. Формы развития  международного маркетинга.

В международном маркетинге различают  следующие формы развития:

• Экспортный маркетинг - маркетинговая деятельность национальных компаний по максимальному приспособлению собственного производства продукции (товаров и услуг) к условиям и требованиям внутреннего рынка других стран для экспорта.
• Маркетинг международного сотрудничества - маркетинговая деятельность национальных компаний по развитию различных форм сотрудничества с другими странами, включая не только экспорт, но и научно-технический обмен, контрактное производство, совместные предприятия, нацеленные на создание и реализацию продукции в этих странах с учетом культурной и национальной специфики.
• Глобальный маркетинг - маркетинговая деятельность транснациональных компаний на международном рынке, основанная на учете сближения потребительских предпочтений и на создании универсального ассортимента продукции по всему миру без учета культурных и национальных различий.

Особенности международного маркетинга обусловлены факторами внешней среды зарубежных рынков:

• Во-первых, это специфика потребностей и потребления, состояния рынка, конкурентной ситуации, сложившейся деловой практики, социальной и культурной среды.
• Во-вторых, существенное влияние, которое оказывают политико-экономические факторы: уровень экономического развития, политические отношения между государствами, таможенные тарифы, валютный контроль, нормы законодательства и др.
• В-третьих, факторы научно-технического характера: уровень развития: промышленной технологии, нововведения, квалификация рабочей силы.

Экономические, социальные и культурные особенности различных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка.

 

Однако в условиях глобализации рынка транснациональные компании стоят на позициях, что степень  однородности рынков во всей Европе столь  высока, что они могут применять  для своих стандартных продуктов  и услуг единые маркетинговые  стратегии, добиваясь при этом снижения затрат и увеличения прибыли.

 

 

 

 

3. Стратегии международного  маркетинга.

Маркетологи, работающие на международных рынках, должны иметь  некоторые ориентиры для выбора стран, в которых продукция компании имеет наибольший шанс на успех. С этой точки зрения целевыми группами в сфере международного маркетинга являются развитые и развивающиеся рынки.

В настоящее время к  рынкам, привлекающим особое внимание, относятся Центральная и Восточная Европа, Китай и Юго-Восточная Азия, а также Латинская Америка.

С точки зрения применяемого типа стратегии международного маркетинга выделяют локализованные и универсальные стратегии.

Сторонники локализованных стратегий основываются на учете различий между странами. Это касается в первую очередь потребительского поведения, социально-экономических условий, рыночной инфраструктуры, конкурентной среды и т.д. Сторонники универсальных (стандартных) стратегий считают, что в разных странах существуют сегменты, которые одинаково будут относиться к продукту компании и не потребуют его адаптации к местным условиям.

 

3.1. Стратегии выхода  на зарубежные рынки. 

В международном маркетинге для выхода на зарубежные рынки компании используют одну из четырех моделей:

• экспорт;

• контрактное соглашение;

• совместное предприятие;

• инвестиции в организацию  производства.

Наиболее распространенной формой является экспорт. Экспортные поставки могут быть на разовой или на постоянной основе в соответствии с запросами зарубежных рынков. Экспорт требует минимальных дополнительных капиталовложений. Он позволяет накопить некоторый опыт международных операций. При экспорте какой-либо долгосрочной цели в отношении зарубежных рынков не ставится.

При контрактных соглашениях компания стремится стабилизировать свои отношения с зарубежными рынками. Здесь используются патентно-лицензионные соглашения, сдача объектов «под ключ», соглашения об организации производства, временное предоставление менеджеров и др.

Совместные предприятия представляют собой более высокую степень риска, поскольку предполагают определенные капиталовложения. Наряду с этим такие предприятия представляют для национальных и зарубежных партнеров взаимовыгодную форму объединения усилий. Расширяются возможности развития рынка. Обеспечивается доступ к ресурсам и информации. Происходит распределение риска. Осуществляется обмен технологиями. Формируется положительное отношение властей и др.

Выход на зарубежный рынок  может осуществляться прямыми инвестициями в организацию производства продукции. Хотя это связано со значительными рисками (особенно в условиях нестабильной экономики), но, в случае положительной ситуации дает наибольший эффект проникновения на зарубежный рынок.

 

3.2. Основные этапы  разработки стратегии международного  маркетинга.

1. Определение целевых товарных рынков, где будет действовать компания, и их географический охват. При выборе рынков обращается внимание на возможности выполнения ряда условий:

• реально предоставлять  выгоды относительно уже существующего предложения;

• использовать технологии для предоставления выгоды;

• учитывать особенности  потребления в различных сегментах;

При выборе географических границ рынка определяются границы конкурентной борьбы. Это может быть охват рынка одной страны, нескольких стран, крупного региона или всего мирового рынка.

2. Определение ключевых компетенции компании. Особую важность приобретает обеспечение конкурентоспособности продукции, наличие маркетингового опыта и навыков, производственные возможности, контроль над ресурсами и др. В сущности, определение ключевых компетенций означает формирование основных аспектов стратегии, на которых будет сконцентрировано внимание.