Современные технологии в рекламе

В последние годы эта рекламная  технология серьезно усовершенствовалась. В 2005 г. на российском рынке InDoor рекламы появилась новая технология X3D video, разработанная компанией X3D Technologies Corporation и впервые представленная публике еще в 2002 г. на конференции высоких технологий в США. Отныне внимание потребителя привлекает не плоское, а трехмерное изображение, содержащее рекламную информацию. Теперь картинка способна легко выйти за пределы экрана, затем также легко вернуться обратно, оставив неизгладимое впечатление в головах проходящих мимо людей. А ее главным козырем, в отличие от простых 3D технологий, является восприятие трехмерных изображений без использования дополнительных средств, таких, как специальные шлемы или стереоочки. Плюс ко всему, чтобы оценить реалистичность, совершенно не обязательно находиться непосредственно у монитора. Благодаря большому углу обзора и технологии пространственного воспроизведения эффект заметен на расстоянии до 100 метров, что делает данную технологию удобной для представления товаров и услуг в пунктах продаж.

На сегодняшний день такие  страны, как Япония, Китай, Франция, Германия, США, активно используют подобный тип рекламы в крупных супермаркетах, клубах, развлекательных торговых центрах. Реклама получила распространение  в сфере компьютерных технологий, а также банковской и продуктовой. В России первым рекламодателем, заинтересовавшимся технологией X3D, стал Русский Банк Развития, по достоинству оценивший все  плюсы данной рекламы в феврале 2005 г.

Использование данной технологии для демонстрации видеороликов –  это прекрасная возможность эффектного и запоминающегося воздействия  на потребителя, ведь креатив важен на каждом этапе рекламной коммуникации - от идеи до ее визуального воплощения.

 

 

 

 

 

 

3.2 Технология интерактивного  взаимодействия Just Touch

Еще один инновационный и  эффективный тип рекламы –  технология интерактивного взаимодействия Just Touch, появившаяся в США еще в самом начале 21-го века. Работающая на базе системы Touch Screen, она позволяет отслеживать движение рук потребителя и с их помощью управлять функциями меню, расположенного на специальном табло. Система реагирует на любое, даже самое легкое прикосновение. Это происходит благодаря сверхчувствительной сенсорной пленке, покрывающей поверхность информационного табло. Потребитель сможет сам найти интересующую его информацию, проверить наличие товара, ознакомиться с программой заведения. При этом в поле зрения покупателя постоянно попадает логотип рекламируемого бренда, но не раздражает, а откладывается в памяти. Данная система способна превратить любую витрину в полнофункциональный канал продаж, будь то витрина автосалона, банка или стенд производителя йогуртов.

Производителям всерьез  стоит задуматься о применении данной технологии при «раскрутке» своего товара. Потому что, во-первых, потребитель  обязательно оценит инновационный  подход производителя к рекламированию товара. Во-вторых, будет благодарен за ненавязчивую подачу информации и  экономию времени. В-третьих, получит  массу положительных эмоций. Неудивительно, что в Японии, США, Корее, странах  Европы и России сегодня все чаще встречается данная технология. В  США, например, она есть практически в каждом третьем пункте продажи или оказания услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.3 Технология Ground FX

Не останавливаясь на достигнутом, специалисты в области рекламных технологий пошли дальше, поразив рекламодателей технологией Ground FX. Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие.

При помощи специальных технических  установок объемное изображение  проецируется на плоскую поверхность. Пройти мимо незамеченным невозможно: система мгновенно среагирует на малейшее движение, совершенное проходящим. К примеру, на виртуальной воде образуются круги, вспорхнет стая птиц, а виртуальный господин приветливо кивнет головой. При помощи данной технологии возможно даже забить гол в виртуальные ворота.

Впервые рекламная технология была опробована в том же 2005 г. рекламодателями  США и Пуэрто-Рико, в таких известных  местах, как центр American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Также одними из первых данной технологией воспользовались книжный магазин на Манхэттене и пара крупных супермаркетов в Голливуде, превративших пол между витринами в виртуальное морское дно.

К концу 2005 г. данная рекламная  технология стала доступна и российским рекламодателям. Все это благодаря  компании Interactive Media Group, выкупившей права на ее использование в России.

Сегодня данный вид рекламы  в связи с его высокой эффективностью все чаще используется производителями  и крупными торговыми комплексами  в Европе, Америке, России и некоторых  странах СНГ для BTL-акций, а также  для увеличения потока потребителей и обеспечения более частых посещений. Различные event-мероприятия, выставки, ярмарки, презентации продукции – все  это те области, в которых активно  используется рекламная технология Ground FX.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.4 Технология Free Format Projection

Еще одна находка специалистов по рекламным инновациям – японская технология Free Format Projection, способная поразить воображение и привлечь внимание любого, даже всеми фибрами души ненавидящего рекламу. Данная технология создает ощущение присутствия персонажей или объектов в натуральную величину за счет особой обработки изображения, которое впоследствии проецируется на поверхность. Здесь фантазия безгранична: виртуальная девушка, примеряющая наряды прямо в витрине магазина, огромная бутылка, танцующая у входа в развлекательный центр, или консервная банка, прогуливающаяся между рядами в супермаркете…. Подобное зрелище надолго останется в памяти потребителя, а, значит, рекламируемый товар или услугу ждет гарантированный успех.

Возможно, многие помнят, как  на церемонии MTV Europe Music Awards 2005 виртуальные мультипликационные герои одной из известных групп развлекали публику в качестве ведущих. Это мероприятие можно считать первой грандиозной презентацией данной рекламной технологии.

На сегодняшний день ей уже воспользовались производители  компьютерной и бытовой техники, элитной одежды, в основном, в  Японии, США, Китае.

В России Free Format Projection пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью, однако вполне возможно, что в течение нескольких ближайших лет наши рекламодатели будут активно ее использовать, тем более, что в российской рекламе наметилась тенденция к инновациям.

Таковы последние новости  в мире инновационных рекламных  технологий на сегодня. Конечно, вряд ли инновации в рекламе полностью  вытеснят традиции. Однако учитывая настроение потребителей, уставших от однообразия, и дефицит рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе  придется серьезно потесниться. Потому что инновационные рекламные  технологии более захватывающие, легко  усваиваемые и эффективные. По подсчетам  специалистов, их использование способно увеличить объем продаж представляемой продукции на 20-45 %! Производители  согласятся, что это серьезный  аргумент в пользу инновационной  рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав собранную  информацию в данной курсовой работе, можно сделать вывод, что реклама  на сегодняшний день является главным  катализатором покупательской возможности, потребительского спроса, за счёт новейших разработок, мобильности многих компаний на современном рынке.

Сегодня реклама – это  не просто пропаганда какого-либо товара, услуги, деятельности, это искусство, благодаря которому можно как и привлечь новые сегменты на рынке, так и оттолкнуть уже имеющихся.

Наиболее эффективной  рекламой является интернет-реклама, так как большинство потенциальных потребителей - это пользователи сети, где они, собственно, и могут узнать о новинках или модернизации товара или услуги.

Также особой популярность сегодня пользуется реклама с дополненной реальность. Здесь речь идёт о размещении на товарах изображений, превращающихся в трехмерные сцены, будучи помещенными перед веб-камерами..C помощью новой технологии можно увидеть трехмерную модель автомобиля, расположив перед веб-камерой рекламный буклет с его изображением. Или рассмотреть товары в интернет-магазине, показав веб-камере объявление в газете об их продаже. В рекламной индустрии новая технология уже применяется в печатной и интернет рекламе.

Мобильная реклама или  новые технологии при помощи сотовой  связи являются основным элементом  при «ударе» на молодое, мобильное  поколение, которое в полной мере могут оценить все инновации  в этой сфере.

Также неизменное воздействие  на потребителя оказывала, оказывает  и будет оказывать наружная реклама, на которую обращают внимание в течении  всего дня, наблюдая её на каждом шагу на современных улицах; всевозможные билборды, лайтбоксы, ситиборды и многое другое оказывают положительное, а главное, запоминающее воздействие на человека за счёт того, что именно эту рекламу нельзя не переключить, не выключить.

Подготовка сложных рекламных  средств и комплексных мероприятий  требует одновременного участия  творческих работников и использования  нескольких видов искусства.

Таким образом, реклама представляет собой одну из форм общественного  сознания, отражая определенные социально-эстетические идеалы общества. Поэтому вполне понятно, что качество торговой рекламы, ее художественная ценность, сила эстетического воздействия  и воспитания в значительной мере зависят от того, как творческие работники понимают идею рекламы  и умеют выразить ее художественными  средствами.

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1    Армстронг Г., Котлер Ф.Введение в маркетинг, 8-е издание.; Пер. с англ.   —      М.: ООО "И.Д. Вильямс", 2007. - 832 с.

2. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Эксмо, 2007.-352с.
3. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внеторгиздат, 2000.-672с.
4. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2003.-544с.
5. Маркетинг: Учебник для вузов./Под ред. Н.Д.Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2001.-623с.
6. Николаева М.А. маркетинг товаров и услуг. – М.: Деловая литература, 2001.-448с.
7. Vestnik.ipk.ru - «Вестник электронных и печатных СМИ» - электронная версия печатного журнала «Вестник ИПК»
8. 4P.ru – Маркетинг-журнал