Эффективность различных форм рекламы

На основании  определенных автором направлений совершенствования рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл» и разработанной подробно рекламной стратегии, в компании был проведен опрос покупателей салонов Евросеть, для оценки проведенных рекламных акций.

В результате выяснилось, что новая, предложенная автором, реклама товаров предприятия является запоминаемой, обладает достаточной притягательностью для потребителя, обладает очень высокой коммуникативной эффективностью рекламы.

Таким образом, приведенные  данные подтверждают целесообразность и высокую экономическую эффективность предлагаемых рекламных мероприятий, которые были экспериментально опробованы в пяти собственных салонах Евросеть.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама, является одной  из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений.

Многообразие функций  рекламы универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговой коммуникации делает необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей.

Автором курсовой работы было проведено исследование средств  рекламной деятельности на предприятии ООО «Евросеть Ритейл», которое в настоящее время является одним из лидеров на рынке сотового ритейла.

Сеть салонов «Евросеть» ориентируется на широкую аудиторию, определяя ее таким образом: мужчины  и женщины в возрасте от 16 до 35 лет с уровнем дохода средним  и ниже среднего. По данным многочисленных предыдущих исследований, эта целевая аудитория обладает наиболее высокой покупательской активностью, в области товаров предлагаемых салонами «Евросеть». Ее характеризует менять как можно чаще мобильные аппараты, тарифные планы и пробовать новинки.

Рекламная деятельность ООО «Евросеть Ритейл» обеспечивает предприятию стимулирование продаж, создание оригинального стиля, выгодно  отличающего компанию от других аналогичных  предприятий города. Организация  рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции отдела маркетинга. Данным отделом достаточно интенсивно осуществляется рекламная деятельность, а именно, распространение печатных буклетов и каталогов  и организация внутренней рекламы, которая включает в себя следующие направления:

- реклама на чеках; 

- реклама на ЖК мониторах;

- Bluetooth реклама. 

Кроме того, на ООО «Евросеть  Ритейл» используются такие виды внутримагазинных средств рекламы, как ярлыки, наклейки, витрины, устная реклама, исходящая от продавца-консультанта.

Из выше сказанного становиться, очевидно, что почти все рекламные  мероприятия ООО «Евросеть Ритейл»  имеют внутренний характер, т.е. применяются  только внутри салонов и совсем небольшая  доля внешней рекламы задействована  в рекламной деятельности рассматриваемого предприятия.

Рекламная деятельность ООО «Евросеть Ритейл» требует  постоянной работы на перспективу, сотрудничества всех отделов и подразделений. Необходим  постоянный поиск наиболее действенных  средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор средств рекламы.

В связи с этим, автор  считает, что ООО «Евросеть Ритейл»  необходимо разработать новую рекламную  стратегию, более ориентированную  на потребителя. Учитывая, что товарный ассортимент, предлагаемый в салонах  Евросеть, столь разнообразен, а предпочтения потребителей имеет не столько утилитарную, сколько плохо осознанную эмоциональную мотивировку, реклама должна быть более художественно выразительна, создавать сильный эмоциональный фон, она должна привлекать к себе внимание, тогда люди будут стремиться повторно ее просмотреть. Автор утверждает, что целесообразней использовать проекционную рекламную стратегию.

Следующим шагом по совершенствованию  рекламной деятельности в ООО  «Евросеть Ритейл» должно стать  расширение использования наружных средств рекламы.

На основе проведенного анализа состояния рекламной  деятельности в ООО «Евросеть  Ритейл» автором предложены следующие  мероприятия по устранению выявленных недостатков:

1. Увеличение доли  использования средств наружной  рекламы для продвижения товара:

- участвовать в выставках (организация собственного стенда).

- расширить рекламу  на телевидении, радио и печатных  изданиях.

- разместить рекламу товаров ООО «Евросеть Ритейл» в журнале «Выбирай» и на Русском радио в 8⁰⁰.

3. Разработка новой рекламной стратегии на ООО «Евросеть Ритейл», основными положениями которой являются:

- реклама комплекса  товаров и услуг, предлагаемых  ООО «Евросеть Ритейл», должна  быть ориентирована на удержание  и закрепление уже имеющихся  клиентов и на привлечение  новых;

- реклама должна быть направлена на поддержание престижа т.к. бороться с конкурентами крупные фирмы могут только за счет своего престижа.

-реклама должна быть  планомерной и регулярной. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия  неэффективны даже при высоком качестве рекламы;

- главным мотивом рекламной  стратегии в целом, так и  конкретных рекламных действий, должна стать мысль, что качество  предлагаемых товаров и  услуг   выдержало проверку временем, и  что  ООО «Евросеть Ритейл»  с его богатым опытом и комплексностью услуг и сегодня остается одним из лидеров российского рынка цифровых товаров;

- принятие решения  по размещению рекламной продукции  в средствах массовой информации  должно основываться на анализе  эффективности рекламы в них,  а также данных маркетинговых исследований.

На основании определенных автором направлений совершенствования  рекламной деятельности ООО «Евросеть  Ритейл» и разработанной подробно рекламной стратегии, в компании был проведен опрос покупателей  салонов Евросеть, для оценки проведенных рекламных акций.

В результате выяснилось, что новая, предложенная автором, реклама  товаров предприятия является запоминаемой, обладает достаточной притягательностью  для потребителя, обладает очень  высокой коммуникативной эффективностью рекламы.

Таким образом, приведенные данные подтверждают целесообразность и высокую экономическую эффективность предлагаемых рекламных мероприятий, которые были экспериментально опробованы в пяти собственных салонах Евросеть.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон РФ №108 «О рекламе» от 14.06.2006 г.
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. / М.Н. Айзенберг – М.: Интел-тех, 2009г. - 96c.
3. Аренс В., Бови К. Современная реклама. / В.Аренс, К.Бови –  М.: Довгань, 2008г. - 704с.
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Борисов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008г. – 146с.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. / И.Л. Викентьев - СПб.: Триз-шанс, 2010г. – 317с.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л.Ю. Гермогенова – М: Рус Партнер ЛТД, 2008г. – 276с.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева– М.: Феникс, 2009г. – 157с.
8. Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.:                   Гелла-принт, 2009г. – 371с.
9. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008г. – 84с.
10. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. / Д. Ф. Джоунс - М.: Вильямс, 2010г. – 163с.
11. Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. / Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников – С.Пб.: Питер, 2010г. – 137с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2007 – 514с.
13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник / И.В.Крылов— М.: Дело, 2009г. – 74с.
14. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н. Матищев – М.: Финпресс, 2008г. – 118с.
15. Панкратова Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. / Ф.Г. Панкратова, Т.К.Серегина – М.: ВЛАДОС, 2008г. – 98с.
16. Панкрухин А.П.  Маркетинг: 3-е изд. / А.П. Панкрухин – М.: Омега-Л, 2009г. – 175с. 
17. Полукаров В.Л.,  Голядкин Г.Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. / В.Л. Полукаров,  Г.Н. Голядкин – М.: ИНФРА – М, 2010г. – 238с.
18. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. / Е.В.Ромат – Харьков: Перспектива, 2008г. – 120с.
19. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика./ Ч.  Сэндидж – М. Прогресс, 2007г. – 154с.
20. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2011г. – 358с.
21. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. / О. А.Феофанов – СПб.: Питер, 2009. – 83с.
22. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Хромов – Петрозаводск: Фолиум, 2010 г. – 141с.