Якість продукції підприємства

Використання  комунікативних технологій.

Символ материнства, сім’ї, образ щасливої дитини, отже продукція безпечна та корисна. Використовується технологія біхевіоризму, якщо мати споживає курятину під час годуванню груддю - це корисний продукт та не шкідливий для дитини, відчуття безпеки. Технологія гештальт психології, тобто якщо Ви будете споживати продукцію ТМ, то будете здорові, корисність для дитини. Також присутня технологія нейролінгвістичного програмування, що програмує споживача на вживання продукції торгової марки. За допомогою присутності інстинкту материнства встановлюється психологічний контакт із цільовою аудиторією (молоді матері у віці 19-30 років). Техніка еріксоновського гцпнозу, не має прямої команди, але якщо матері будуть споживати курятину «Наша Ряба», то годування груддю стане кориснішим та смачнішим для дитини.

Стиль: присутній  фолькльорний стиль, адже він невід’ємний  від логотипу на назви ТМ «Наша  Ряба», асоціюється із вітчизняною  продукцією, Присутній модерн, обрах жінки, матері у поєднанні із продукцією компанії. Таке поєднання модерну та фолькльорного стилю характерна для комерційної еклектики.

Маркетингові  та художні прийоми у написанні  рекламного тексту: використовується контраст зображення та тексту, у слогані кажеться «смакуючи Нашу Рябу Ви стаєте смачніші», тобто викорстовується прийом позитивного прагматичного фону- формування нестійкого образу позитивного майбутнього стану.

Композиція: неформальний асиметричний баланс, погляд спрамований на ілюстрацію, що несе у собі зміст повідомлення, тест великим шрифтом, але назва торгової марки більшим шрифтом, тому перша кидається в очі післі ілюстрації та логотипу.Загальна площа звернення пропорційна до самої композиції рекламного звернення, ілюстрації.

Використання  кольорів. Жовтий колір- це колір торгової марки, цей колір у своїй рекламі постійно використовується, тому є ніби то візиткою. Але жовтий колір легко дратує, занадто теплий, викликає неспокій та роздратування. Наближує об’єкт та легко привертає увагу.. Жовтий поєднаний з червоним, що також легко привертає увагу та дратує. Текст читабельний та червоний колір ніби наближує. Ілюстрація – мати годує щасливу дитину, викликає позитивні емоції,

Змістове навантаження ілюстрацій. На ілюстрації зображена ідея, що  споживаючи продукцію ТМ «Наша Ряба» молоко матері стає смачнішим.

Використовується рублений шрифт, червоного кольору, що наближує, обведений білим, що виділяє текст на жовтому фоні.

 

Цілі та завдання реклами: продукція знаходиться  на етапі зрілості, тому ціллю реклами  є нагадування про торгову  марку у літній період часу.

Завданням реклами є стимулювання продажів, акцент, щоТМ «Наша Ряба»- це продукція зроблена в Україні

Ідея рекламного звернення «зроблено в Україні» тест у вигляді печатки, що асоціюється із законним затвердженням, реальністю.

Використання  комунікативних технологій: сформований образ неподільності продукціх та України, образ відчизняної продукції. Метод маніпуляції нереоевантного параметру- підкреслення справжності товару, його непідроблюваності, саме з цим асоціюється печатка «зроблено в Україні»

Стиль: присутній фолькльорний стиль, адже він невід’ємний від логотипу на назви ТМ «Наша Ряба», асоціюється із вітчизняною продукцією,

Маркетингові  та художні прийоми у написанні  рекламного тексту: використовується контрастзображення та тексту, Ілюстрація у вигляді печатки «Зроблено в Україні»

Композиція: досить збалансована, погляд спрямований на ілюстрацію, що несе у собі зміст повідомлення, назва ТМ великим шрифтом, перше, що кидається в очі  логотип, а потім ілюстрація печатки .Загальна площа звернення пропорційна до самої композиції рекламного звернення, ілюстрація менша, малопомітна.

Використання  кольорів. Жовтий колір- це колір торгової марки, цей колір у своїй рекламі постійно використовується, тому є ніби то візиткою. Але жовтий колір легко дратує, занадто теплий, викликає неспокій та роздратування. Наближує об’єкт та легко привертає увагу. Жовтий поєднаний з червоним та помаранчевим, що також легко привертає увагу та дратує.

Змістове навантаження ілюстрацій. У рекламі присутній логотип та назва торгової марки, сама ілюстрація несе у собі ідею продукції, що виробляється в Україні, символ сонця асоціюється із природнім. Курчатами вирощеними під сонцем, дбайливо.

Використовується  рублений шрифт, червоного кольору, що наближує, обведений білим, що виділяє  текст на жовтому фоні.

 

Цілі та завдання реклами: продукція знаходиться  на етапі зрілості, тому ціллю реклами  є нагадування про торгову  марку 

Завданням реклами  є стимулювання продажів, акцент на вибір із асортименту «Кусай де смачно», тобто обирай те, що більше до смаку

Ідея рекламного звернення половина реклами ніби надкушене курча і слоган «Кусай де смачно!», тобто споживачеві надається вибір між продукцією.

Використання  комунікативних технологій: використовується команда, кусай- тобто вживай продукції, адже вона смачна! Присутня техніка еріксонівського гіпнозу- ілюзія вибору «Кусай де смачно!», споживач ніби має змогу обирати, що йому більше до вподоби,  а насправді пропонується не вибір а будь-яка продукція торгової марки.

Стиль: присутній  фолькльорний стиль, адже він невід’ємний від логотипу на назви ТМ «Наша Ряба», асоціюється із вітчизняною продукцією, у рекламі присутній частково товар, апетитне готове курча на тарілці, вже надкушене.

Маркетингові  та художні прийоми у написанні  рекламного тексту: використовується спонукальна композиція Кусай!

Композиція: досить збалансована, погляд спрямований на ілюстрацію, що несе у собі зміст повідомлення, тест великим шрифтом, але назва торгової марки меншим шрифтом, тому перше, що кидається в очі- товар та слоган кидається в очі,а після ілюстрації-логотип та назва. Загальна площа звернення пропорційна до самої композиції рекламного звернення, ілюстрації.

Використання  кольорів. Жовтий колір- це колір торгової марки, цей колір у своїй рекламі постійно використовується, тому є ніби то візиткою. Але жовтий колір легко дратує, занадто теплий, викликає неспокій та роздратування. Наближує об’єкт та легко привертає увагу. Креативно зліва на білому фоні слоган, ніби надгризена частина курки. Жовтий поєднаний з червоним, що також легко привертає увагу та дратує. Текст читабельний та червоний колір ніби наближує. Використовується рублений шрифт, червоного кольору, що наближує, обведений білим, що виділяє текст на жовтому фоні.

 

Змістове навантаження ілюстрацій. У рекламі присутня продукція торгової марки, що висвітлена під ідеєю "Кусай де смачно!", сама ілюстрація несе у собі цю ідею, товар показаний частково у нестандартній формі (ніби наполовину погризена, скуштована смачна курка золотичтого кольору)

Цілі та завдання реклами: продукція знаходиться  на етапі зрілості, тому ціллю реклами  є нагадування про торгову марку у зимову пору року, період свят, коли споживання продукцію особливо популярне.

Завданням реклами  є стимулювання продажів, акцент, що курчата ТМ «Наша Ряба» вирощені на кукурудзі і є прекрасною стравою до святкового столу

Ідея рекламного звернення - курчата ТМ «Наша Ряба» вирощені на кукурудзі і є прекрасною стравою до святкового столу

Використання  комунікативних технологій: використовується технологія гештальтпсихології, виникає асоціація святковий стіл- страви із продукції ТМ «Наша Ряба». Маніпуляція за нерелевантним параметром- натуральні курчата вирощені на справжній кукурудзі, асоціація із натуральним смаком

Стиль: присутній фольклорний стиль, адже він невід’ємний від логотипу на назви ТМ «Наша Ряба», асоціюється із вітчизняною продукцією, реклама позиціонування на товарі- продукція до святкового столу.

Маркетингові  та художні прийоми у написанні  рекламного тексту:

Позитивний  фон складають мотив святкового столу, аппетитної їжі із продукції торгової марки та соціогенні мотиви- красивий стіл, натуральний смак.

Композиція: досить збалансована, погляд спрямований на ілюстрацію, що несе у собі зміст повідомлення, текст не великим шрифтом, але назва торгової марки більшим шрифтом, тому перша кидається в очі після ілюстрації та логотипу. Загальна площа звернення пропорційна до самої композиції рекламного звернення, ілюстрації. Святковий новорічний стіл, ялинка та справа зелений колір, контрастно відрізняється від тематики Нового року, але виглядає досить гармонічно. Використовується латинський шрифт білого кольору

Використання  кольорів. Зелений колір асоціюється із надією безпекою, спокоєм, не дратує, але не викликає особливо яскравих емоцій. Трохи відаляє, тому не підходить для розміщення на зовнішніх реламоносіях. Змістове навантаженння ілюстрацій. У рекламі присутня продукція торгової марки, що присутня на святковому столі, тобто натяк на те, що продукція має бути на святковому столі.

 

Цілі та завдання реклами: Оновлена рекламна компанія під слоганом «Натуральні продукти для здорового життя» та оновлений логотип. Продукція знаходиться на етапі зрілості, тому ціллю реклами є нагадування про торгову марку, що вірний супутник здорового харчування

Завданням реклами  є стимулювання продажів, акцент, що продукція натуральна та ідеально підходить для здорового способу життя.

Ідея рекламного звернення - продукція для здорового харчування.

Використання  комунікативних технологій: нерелевантний параметр «натуральні продукти для здорового життя», тобто вживання курятини «Наша Ряба» та будете здорові.

Стиль: присутній  фолькльорний стиль, адже він невід’ємний  від логотипу на назви ТМ «Наша  Ряба», асоціюється із вітчизняною  продукцією, натуральністю та здоровим способом життя.

Маркетингові  та художні прийоми у написанні  рекламного тексту: прийом створення позитивного прагамитичного фону, сформований настрій на вживання натуральної продукції та здорове життя у майбутньому.

Композиція: неформальний асиметричний баланс, розміщення тексту за ієрархією написання, залежно від важливості інформації.

Використання  кольорів. Жовтий колір- це колір торгової марки, цей колір у своїй рекламі постійно використовується, тому є ніби то візиткою. Але жовтий колір легко дратує, занадто теплий, викликає неспокій та роздратування. Наближує об’єкт та легко привертає увагу, додавання синього кольору до логотипу (заміна червоного кольору назви на синій) позитивно впливає на сприйняття, адже синій колір- заспокоює. Наявність у рекламному звернені відтінків зеленого віддаляє об’єкт.

Змістове навантаження ілюстрацій. У рекламі не присутня продукція торгової марки, лише текст та логотип ТМ «Наша Ряба»Використовується латинський шрифт синього, спокійного кольору.

 

 

 

 

Завдання 3

Користуючись формуляром (рис. 2.2, с. 33), наведеним у навчальному посібнику «Рекламний креатив» Примак Т. О. проаналізувати 10 рекламних звернень конкурентів і результати аналізу оформити у виді таблиці. Для кожного рекламного звернення заповнюється окрема таблиця.

Конкурент «гаврилівські  курчата»

Структурний елемент	Характеристики
Ринок	М’ясо птиці. Конкуренти «Наша Ряба». Рекламоносії- зовнішня реклама, реклама у пресі та інтернеті.
Об’єкт реклами	Продукція «Гаврилівські  курчата».
Торговельна пропозиція	Продукція натурального виробництва, вирощена на кормах власного виготовлення.
Аргументація	2006 році біохімічні, серологічні і бактерійне відділення  лабораторії були аттестованы  державною метрологічною системою. Для внутрішнього контролю якості м'ясної продукції підприємство будує окрему лабораторію.
Рекламодавець	ТМ «гаврилівські  крчата»
Адресат	Цільова аудиторія, люди віком від 16- 60 років, середнього доходу.
Осн. Перевага	1.Национальний  конкурс Золоті Торгові Марки.  Почесний диплом переможця національного конкурсу. Національна премія "Бізнес-олімп" з тим, що надало звання "Золота Торгова Марка" 2.Национальний  рейтинг "Краща торгова марка  України" 3.Диплом за  відмінну якість. Науково-дослідний  Центр Незалежних Споживчих Експертиз  "ТЕСТ - 2003" 4.Диплом домінанта альманаха "Золота книга української еліти" за заслуги в розвитку економіки і вагомий внесок в створення гідного міжнародного іміджу України.
Мотивація	Проінформувати  споживачів, збільшити збут, впізнаність  марки

 

Реклама у журналах. Наявність назви та логотипу на рекламному зверненні. Слоган «Завжди свіжі курчата, від двору до столу.»