Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Ноября 2013 в 14:11, контрольная работа
Завдання №1 Загальна інформація про підприємство.
1. Як здійснюється креативний процес у рекламі на підприємстві: хто за нього відповідає, хто безпосередньо приймає участь, хто виступає у ролі „генератора ідей”?
2. Якого виду реклама переважною більшістю використовується підприємством?
3. Які рекламоносії задіяні у подані рекламних звернень? Які підходи лягли в основу вибору рекламоносія?
4. Які комунікативні технології використані у побудові реклами на підприємстві?
Літературний сценарій.
Тема: рекламування продукції та ТМ «Наша Ряба», натуральна продукція, національного виробництва.
Ідея: дати можливість дізнатись про натуральність продукції, створити асоціацію продукції із дитинством, бабусею та чистою природою села.
Жанр: драма.
Адресність тематики: діти, дорослі люди, що вживають м’ясо,люди похилого віку.
Літній сонячний день. Сільська місцевість. Показуються поля кукурудзи.
Солом’яна хатина, бабуся, що порається.
У сінях курка, що сидить на сідалі, встає, а там свіже знесене яйце золотого кольору. Бабуся в українському наряді дбайливо годує ії кукурудзою:
Показується курка, що їсть кукурудзу та голос за кадром:
Знову природа сільської місцевості та слова:
Режисерський сценарій
№ кадру |
План |
Відеоряд |
Аудіоряд | |
фон |
Озвучка тексту | |||
1 |
Загальний |
Літній день,сільська місцевість |
Національна мелодія, звук шуршання листя кукурудзи |
|
2 |
Загальний «каше» з переходом до крупного плану |
Сільська солом’яна хата. Перехід- бабуся, що порається, |
Звуки природи |
|
3 |
Крупний |
Курка на сідлі, зносить золоте яйце. Бабуся годує кукурудзою |
Кудахкання курки |
Ти моє золотце! |
4 |
Крупний |
Курка, що їсть кукурудзу |
Наша Ряба- курочка на вагу золота! | |
5 |
Середній по коліно |
Перехід від крупного плану курчати до природи. З’являється логотип «Наша Ряба» |
Характерна музика |
Справжня, наша! Вирощена на натуральних продуктах |
Креативна стратегія на основі теорії позиціонування за товаром (щодо товарної категорії ), натуральна курятина національного виробництва, а також унікальна торгова пропозиція, адже ТМ «Наша Ряба» першими вийшли на ринок з охолодженими курчатами.
Фолькльорний стиль: У рекламному зверненні має бути підкреслено, що товар національного виробництва з використанням наприклад героїв казок та національних мотивів.
Нариклад відеороликз використанням старої казки про курочку, що несе золоті яйця. Слоган «Наша Ряба- курочка на вагу золота!» Національні мотиви- українське село, хата обставлена у старому стилі: рушники, солом’яна хата. Бабуся одягнена в українському стилі.
Персонажі, що обрані: бабуся- символ українського, справжнього. Курка, що несе золоте яйце- персонаж із казки, тому що відповідає відтінку фольклорного стилю.
Акцент, на кукурудзному полі, тому що курчата вирощуються на натуральних продуктах. Бабуся, що символізує турботу, український стиль, акцент на приналежності до національного виробництва. Курка, що несе золоте яйце- персонаж із казки, навіювання старого, перевіреного, доброго та надійного.
Архетипи: сонце - життя, щастя. Золото- розкіш, дорога вартість, бабуся (жінка, мати, бабуся)- опіка, безпека,захист та надійність.
Домінують жовтий, червоний кольори трохи синього та зеленого, що асоціюється із логотипом ТМ«Наша Ряба». Жовтий та червоний наближують об’єкт, привертають увагу, трохи дратують, синій- заспокоює, зелений- віддаляє, заспокоює
Розкадровка