Якість продукції підприємства

Структурний елемент	Форми прояву
	Візуально	Вербально
Відносини: рекламодавець  та адресат
Діалогічність	Позиція ілюстрації неформальний асиметричний баланс	У формі звернення  використовується фонетичний художній прийом, співзвучність «…від двору  до столу»
Модель відносин	Фон природи, ілюстрація розсташована асиметрично	Звертання ніби до всіх, не має конкретизації.
Сюжет
Реалістичність	Кич-використання суспільного консерватизму. присутністю звичайного споживача- наприклад сім’ї	Неолгізмів  та епітетів у тексті не має.
Деталізація	Розмивчаста.	Текст докладний, рубленим чітким шрифтом
Символічність	Природа - чистота, свіжість.	Символ двору- чогось домашнього, столу з вечерею

 

 

Рекламне звернення опубліковано у прайсах супермаркетів (екомаркет, бі- маркет, фора). Ілюстрація товарів, асортименту, що пропонує ТМ «гаврилівські курчата». Завданням є проінформувати споживачі про наявний асортиментний ряд продукції торгової марки.

Слоган «Кожен любить по своєму… »

Структурний елемент	Форми прояву
	Візуально	Вербально
Відносини: рекламодавець  та адресат
Діалогічність	Макет рамка.	Форма звернення, ствердження.
Модель відносин	Надається повний вибір споживачеві	Ствердження, що кожен любить різне, тм може задовольнити потреби.
Сюжет
Реалістичність	Сюжет- Кожен може обрати, те що любить	Вирішення проблеми, кожен може обрати те що захоче.
Деталізація	Присутня продукція торгової марки	Текст виділяється  більше ніж логотип чи ілюстрація
символічність	Зображення  продукції, симфолічності немає	Символ любові- викликає тепло, довіру, приємний настрій

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рекламне звернення  у транспорті. Ідея здорового способу  життя, спорту, натуральної продукції. Слоган: «Хочеш бути сильним - вживай натуральне». У сюжеті ілюстрації курча, що підіймає штангу.

Структурний елемент	Форми прояву
	Візуально	Вербально
Відносини: рекламодавець  та адресат
Діалогічність	Формальний  симетричний баланс	Діалог із споживачем, форма запитання та вирішення. відповідь відразу присутня
Модель відносин	Позитивний  вплив.	Продукція ТМ зробить  тебе сильним та здоровим
Сюжет
Реалістичність	Хочеш бути сильним та здоровим- їж натуральну продукцію	Ствердження, що натуральна іжа зробить здоровим
Деталізація	Курча, що займається спортом	Ілюстрація  та логотип виділяються більше ніж текст
символічність	Символ спору- здоров’я	Сила- спроможніст  жити повним життям. Натуральність

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Завдання 4

Креативний  бриф має включати в себе такі розділи:

• назва товару;
• основні відомості про існування підприємства на ринку;
• проблема, яку повинен вивчити рекламодавець;
• завдання реклами;
• характеристика потенційних споживачів;
• головні конкуренти;
• основні обіцянки рекламодавця;
• причини для здійснення купівлі;
• основні елементи, що мають бути присутніми в рекламі;
• тональність реклами;
• бюджет на створення рекламного звернення;
• короткий опис продукту на виході;
• терміни виконання роботи.

Основні відомості про організацію

Торгова марка  «Наша Ряба» було створено в грудні 2001 року, яка стала першою в категорії охолодженого курячого м’яса.

Компанія - виробник продукції «Наша Ряба» - ПАТ«Миронівський хлібопродукт» є лідером агропромислового комплексу України.

До складу компанії входять 4 птахофабрики по всій території України ПрАТ «Оіль-Лідер», ДП «Перемога Нова», ПрАТ «Дружба народів Нова», ПрАТ «Миронівська птахофабрика». Повна потужність яких сягає 380 тис. тонн продукції в рік (данні за 2011 р). Найбільшою з них, а також в Україні та Європі, є «Миронівська птахофабрика».

На всіх виробничих підприємствах компанії запроваджені та сертифіковані міжнародним органом  з сертифікації «SGS» системи: ISO 22000*, ISO 9001**, НАССР***.

 З фабрик  продукцію розподіляють по 24 логістичних  центрах МХП, звідки вона потрапляє  до франчайзингових точок (понад  2600), супермаркетів та клієнтів. 

Виробник продукції  «Наша Ряба» - «Миронівський хлібопродукт»  контролює близько 50% промислового виробництва курятини в Україні.

Проблема- оновлення логотипу, обличчя фірми обійшлося у 20 млн., тому основною задачею є впізнаність нового логотипу серед споживачів.

Завдання реклами

Підвищити впізнаність  нового обличчя торгової марки до кінця 2012 року. Переконати споживачів, що зміна логотипу не вплинула на якість, а тільки покращило її. Відновити актуальність та авторитет вживання продукції.

Потенційні споживачі.

• люди віком від14 до 75, що прагнуть харчуватись натуральними продуктами.
• Діти від 3-х років, цільова аудиторія їх батьки, що піклуються про здорове харчування дітей.

Головні конкуренти

«Гаврилівські курчата» "Комплекс "Агромарс" (з. Гаврилова, Київська обл.)

Основні обіцянки.

Якість продукції  залишається незмінно високою. Покращене  упакування продукції ТМ «Наша Ряба» . Оновлена система контролінгу за якістю продукції.

Причини для здійснення купівлі

Курчата вирощуються  на натуральних кормах.

Завжди свіжа  та якісна продукція.

Нова упаковка надійніше зберігає продукцію.

Продукцію можуть вживати діти дошкільного віку.

Продукція високоякісна, експортується на Європейський ринок.

Тональність реклами

Довірлива, надійна, сімейна.

Ідея рекламного звернення: У фольклорному стилі «Курчата, на вагу золота», використовуючи народну казку про курку, що несе золоті яйця. Таким чином підкреслення національного продукту (українське село та бабуся, що вирощує курчат) Курчата «Наша Ряба» вирощені на натуральних продуктах, кукурудзі, що росте на українських полях. 

Бюджет на створення рекламного звернення – економічний.

У кожному рекламному зверненні має звучати назва  та новий присутній логотип компанії. Акцент на новому рівні контролінгу  за якістю та натуральності продукції.

Телевізійний  ролик на 30 секунд на каналах СТБ, ТЕТ, Интер у денний та вечірній час.

Креативна стратегія на основі теорії позиціонування за товаром (щодо товарної категорії ), а також унікальна торгова пропозиція, адже ТМ «Наша Ряба» першими вийшли на ринок з охолодженими курчатами.

 

Завдання 5

Для матеріалізації розробленої у завданні 4 ідеї рекламного звернення створити проекти різних рекламних звернень обраного рекламодавця відповідно до таких стилів: фольклорний, кич, модерн, комерційна еклектика, постмодернізм, авангард, сюрреалізм, віртуальна ізофренія тощо. У разі недоцільності застосування того чи іншого стилю у рекламі товару обраного рекламодавця – навести обґрунтування. При розробці рекламних звернень враховувати правила дизайну та структуралістки реклами.

Фольклорний стиль: У рекламному зверненні має бути підкреслено, що товар національного виробництва з використанням наприклад героїв казок та національних мотивів.

Наприклад, відеоролик із використанням старої казки про курочку, що несе золоті яйця. Слоган «Наша Ряба- курочка на вагу золота!» Національні мотиви - українське село, хата обставлена у старому стилі: рушники, солом’яна хата. Бабуся одягнена в українському стилі.

Звернення: Курчата вирощенні під сонцем, згодовані натуральною кукурудзою. Українські курчата - на вагу золота. «Наша Ряба»- тількі справжнє.

Кич- використання суспільного консерватизму.

Відеоролик  з присутністю звичайного споживача - наприклад сім’ї, що обирає що приготувати на вечерю. Слоган «Наша Ряба- натуральність у кожному шматочку!»

Звернення: Тато перед вечерею- я хочу запечену курочку, дитина- а я смачні окорочка. Обираючи «Нашу Рябу»- я обираю здоров’я моєї сім’ї

Модерн- має жіночий початок, розкіш, особливий декор.

Відеоролик- елегантна  квартира сучасного дизайну, жінка, що готує вечерю на коханого. Жінка  розкішно вдягнена. Слоган «Для коханих- тільки найкраще. Наша Ряба»

Звернення: Хочете вразити каханих? Романтична вечеря та «Наша Ряба», найкраще для ваших коханих!

Комерційна  еклектика - підкреслення належності продукції до вітчизняного виробництва та акцентування на вишуканості.

Відеоролик  – сучасна українська сім’я, що готує вечерю для друзів, вишуканий дизайн з мотивами українського. Слоган «Наша Ряба- наше найкраще!»

Звернення: Для найкращих друзів- тільки найкраще. Українські страви не можливі без «Нашої Ряби»

Постмодернізм- фрагментація істини, розпад авторської думки, іронічність.

Відеоролик  – ситуація у магазині, коли два  друга обирають м’ясо на вечерю. Один обирає заморожену курку (жахливого вигляду) інший бере «Нашу Рябу» та висміює вибір знайомого, вдома один куштує смачну курку, а інший намагається розморозити свій товар (іронія, наприклад особа намагається розрубити заморожену курку великим топором для дров)

Звернення: Голодний? Не експерементуй, обирай перевірене. «Наша Ряба» смачно та зручно!

Авангард- впровадження нового.

Відеоролик, як свіже курча ніжиться у духовці, ніби під сонцем на пляжі. «Наші курчата- вирощені счастливими!»

Звернення: Дбайливо згодовані, якісно упаковані. Наші курчата- вирощені счастливими.

 

Завдання 6

Для обраного товару окремого підприємства-рекламодавця виконайте  такі завдання:

1. Розробіть  креативну ідею створення рекламного  продукту на телебаченні.

2. Напишіть літературний і  режисерський телесценарій для рекламного ролика.
3. Зробіть розкадровку.

Креативна ідея використання казки про курку, що несе золоті яйця, асоціація із дорогим (золоти) продуктом національного виробництва.

Концепція рекламного продукту.

Телевізійний  рекламний ролие, тривалість 30 секунд. Транслюватися буде на каналах ТЕТ, СТБ, Интер у денний та вечірній час.

Цільова аудиторія:

Люди віком  від 14- 75 років

Діти від 3-х  років

У рекламному зверненні  має бути підкреслено, що товар національного  виробництва з використанням наприклад героїв казок та національних мотивів.

Наприклад, відеоролик з використанням старої казки про курочку, що несе золоті яйця. Слоган «Наша Ряба- курочка на вагу золота!» Національні мотиви- українське село, хата обставлена у старому стилі: рушники, солом’яна хата. Бабуся одягнена в українському стилі.