Однакопотенциалновойтехнологииреализуетсятолькочерезактивностьлюдей.
Коммуникации,вкоторыхусубъектов,представляющихдваполюсакоммуникации,естьвозможностьиотправлятьиполучатьсообщения,азначит,естьвзаимообратимостьихролей.Г.Лассуэллпредложилназыватьихдвусторонними.ВСМИвзаимообратимостьникогданеможетбытьполной.
Однойизхарактерныхособенностейнашеговремениявляетсябеспрецедентноеразвитиесредствмассовойкоммуникации.Информациястановитсяреальнымсоциальнымресурсом,авесьмирвсезримееобретаеточертаниятого,чтоМ.Маклюэнназвал«глобальнойдеревней».
Многиепоколениянашихпредковпользовалисьединственнымсредствомнакопления,храненияипередачиинформации–устнымсловом.Споявлениембумаги,изобретениемнаборногошрифтаипечатногостанка,азатемтипографскоймашины,распространениепечатногословаприобретаетмассовыйхарактер.Свозникновениемв20векеэлектронныхсредствсвязихарактерСМИ–афактическижизнивцелом–изменилсякореннымобразом.Кисходу20векаколичестворадиоприемниковителевизоровужеизмерялосьмиллиардами,атиражипериодическихизданийгазетижурналовдостигалисотенмиллионовэкземпляров,ицифрыпродолжаютрасти.Поистинеинформацияправитмиром.Отдельныеисследователимассовыхкоммуникацийначалиговоритьонаступившейэпохе«медиакратии»-властиСМИ,которыеуженетолькоотражаютиинтерпретируютдействительность,ноиконструируютеепособственнымправилам.Происходитглобализациясредствмассовойинформацииикоммуникации,трансформируетсявсяструктуракоммуникативногоопытачеловека.Массоваякоммуникациястановитсянетолько«магическимокном»,черезкотороемысмотримнамир,нои«дверью»,черезкоторуюидеипроникаютвнашесознание.Этоотноситсяковсемсредстваммассовойкоммуникации,и,преждевсего,квсемирнойкомпьютернойсетиИнтернет.
Глобальностьхарактерапроисходящихизменений,связанныхсразвитиемИнтернет-технологийисетевыхинновацийвРоссии,определяетновыенаправленияисследованийиставитновыепроблемы.
Когдамыговорим,чтоИнтернетявляетсясредствоммассовойкоммуникации,становитсяясно,чтонислову«массовый»,нислову«средство»нельзядатьточногоопределения–определениезависитотситуации.
ИнтернетявляетсямногостороннимСМИ,которыйсоздаетмножестворазличныхформкоммуникации.ПоМ.Моррисуделениемихна4категории:
1.асинхроннаякоммуникация«одиннаодин»(электронныеписьма);
2.асинхроннаякоммуникация
«многихсмногими»(например,сетьЮзернет:сводки,листырассылок,гдетребуетсясогласиенарассылкиилипароль,длявходавпрограмму,вкоторойсообщениякасаютсяопределенныхтем);
3.синхроннаякоммуникация«одиннаодин»,«одининесколько»,«одинснесколькими»строятсявокругкакой-либоконкретнойтемы,например,ролевыеигры,чаты;
4.асинхроннаякоммуникация,гдеобычнопользовательпытаетсяразыскатьсайтдляполученияопределеннойинформациииздесьможновстретитькоммуникацию«многиеиодин»,«одиннаодин»,«одинимногие»(веб-сайты,гороскопы).
ОтносительнотрадиционныхСМИ,Интернетвыигрываетсразупонесколькимпараметрам:
1.Мультимедиа–Интернетимеетвозможностьобъединитьвизуальные,звуковые,печатныеивидео-аспектыдругихСМИ,ценапересылкиписьмапоэлектроннойпочтегораздонижепересылкиспомощьюобычнойпочты.
2.Персонализация–Интернетобеспечиваетнеобходимойинформациейналюбомуровнезаинтересованностииндивидуумовилигрупплюдей;вданномслучаедоставкаможетбытьобеспеченасогласнопредпочтениюпользователейчерезперсонализациюсодержания,рассылкупоэлектроннойпочтеикабельномутелевидению.
3.Интерактивность–Интернетпредполагаетдиалог,анемонолог,которыйподразумеваюттрадиционныеСМИ.Взаимодействие,диалогиобратнаясвязьмеждусотнямипользователейвозможнычерезэлектроннуюпочту,информационныетабло,форумы,чатыителеконференции.
4.Отсутствиепосредников–Интернетдаетвозможностьпрямогодоступаправительствакнаселениюинаоборот,населенияквласти,безвмешательстваиманипуляциисостороныСМИ.
Всовременномглобализованноммиреимедиа-культуре,которые,невпоследнююочередь,преобразовываютсяпосредствомИнтернета,существуетстратегическаяпотребностьвпроведенииисследованийИнтернетакакновогосредствамассовойкоммуникации.Вкачествеотправныхточекможноиспользоватьтеспособыпроведенияисследований,которыеужеприменялисьдлятрадиционныхСМИ.Например,многообещающимвидитсяподход,включающийисследованиепользыивознаграждения,которыелюдиполучаютотИнтернета.
ВсоответствиисобщейприродойСМИинформациявинтернет-каналахоткрытадлякаждого,ограничениямогутбытьсвязанытолькосплатностью.
Какотмечалось,равнаядоступностьресурсов–однаизключевыхпроблемсоциологическихисследованийипрактическогоразвитияИнтернета.Оптимистынадеются,чтоСетьоблегчитдостиженияравенствадляранееущемленныхгрупп.Однакопокановоецифровоенеравенствовоспроизводитидажеусугубляетранеесложившеесяположениевещей.
ИнформациявИнтернетобладаетрядомспецифическихчерт.Книмотносятся:
- оперативность,т.е.нацеленностьнаосвещение,преждевсего,текущихсобытий;
- освещениежизнисоциума,анесобственнойдеятельностисоздателейресурса;
- универсальность,илиразносторонность,тематики,дажееслиэтоканалспециализированный;
- жанрово-видовоеразнообразиематериалов.
НесложившиесяещеотношенияюридическойиморальнойответственностиопределяютлегкостьвИнтернетеакцийподезинформации,публикациинепроверенныхипорочащихсведений,использованиюслуховинеидентифицированныхисточников.
НаосновеинформационнойфункцииСМИспособнывыполнятьи
функциюформированияповесткидня,илифокусированияобщественноговнимания.ВИнтернетеэтотпроцессзатрудняется,во-первых,колоссальнымростомколичестваресурсов(диверсификацией),средикоторыхкаждыйпользовательможетвыбиратьтот,чтосочтетнужным.Во-вторых,присущейемувозможностьюбыстрогообновленияконтентавплотьдорежимареальноговремени.Предстоитисследовать,ккакимсоциальнымпоследствиямприведетневиданноедоселеразнообразиеитемпобновляемостиинформациивСети,возможностьдлякаждогопользователяопределятьсвоймаршрут,чтоспособствуетдроблению,демассификацииаудитории.Непотеряетлииз-заэтогообществовозможностьподдерживатьединуюинформационную,авместестемикультурно-ценностнуюбазу?
К этому ведет и асинхронность (неодновременность)
получения информации пользователями.
Газеты, радио, телевидение своимипериодическимивыходамикакбыустраиваютдляаудитории«сеансы»,выпускирассчитанынаболееилименееодновременноевосприятие,вСетьжекаждыйвходитвудобноедлясебявремя(характерно,чтосоздателисайтов,вотличиеотофлайновыхколлег,неутруждаютсебяобъявлениямиопериодичностиимоментамобновленияконтента,пользовательприходиткэтомузнаниюврезультатесобственнойпрактики).Единаяинформационнаяплатформа–условиедлявыполненияфункцийфорума,ценностно-регулирующей,социально-организационнойисоциально-креативной.Принципиальноновыевозможностидлявыполненияфункцииинформированияоткрываютсявсвязисмультимедийностьюсетевыхресурсов.[4]
ПоисследованиямтрадиционныхСМИизвестно,чтоиспользованиеразличныхзнаковыхиизобразительно-выразительныхсредствоблегчаеториентированиевинформации,ееусвоение.
БудучичастьюСМИ,соответствующиересурсывИнтернетеобладаютиприсущимиимуниверсализмомтематики,видовижанровинформации.
ВместестемИнтернет,обладаямультимедийностьюпозволяетделатьинформациюболеебогатойпоизобразительно-выразительнымкачествам,болееполнойиобъемной.НовоеввыполнениеинформационнойфункциивносяттакиеособенностиИнтернет,какихрастущееколичествоиасинхронностьвосприятияинформациипользователями.Здесьмогутвозникнутьпроблемысформированием«повесткидня»,авконечномитоге–исформированиемнеобходимойобществуединойинформационнойиценностно-нормативнойбазы.
Содержаниеэтойфункциивомногомсовпадаетстой,чтоГ.Лассуэлломбылоназванофункциейкорреляцииотношениякдействительности,присущейвсемсоциальнымкоммуникациям.
Интернетобостряетпроблемусоциальнойидентичности–отнесениясебякопределеннымсоциальнымобщностям.Естьточказрения,чтоеслитрадиционныекоммуникации(письмо,книга,телефон)сломалипространственно-временныебарьеры,тоновейшиесредстваидутдальше:ломаютграницыидентичности,здесьсоздаетсяширокийспектрвиртуальныхсообществ,быстросменяющихдругдруга.
Вэтойсвязиважностьвыполненияценностно-регулирующейфункции,т.е.установленияобщейценностно-нормативнойбазывозрастает.
Такимобразом,именномедиа-ресурспозволяетсегодняманипулироватьмеждународнойполитикой.Сбылисьпрогнозы,которыенемецкийфилософикультурологОсвальдШпенглерещевначалепрошлоговекадалвсвоейзнаменитойработе«ЗакатЕвропы»:«Вближайшембудущемтрииличетыремировыхгазетыбудутнаправлятьмыслипровинциальныхгазетисихпомощью–«волюнарода».Всебудетрешатьсянебольшимколичествомлюдей,контролирующимиэтигазеты,именакоторых,возможно,дажеинебудутизвестны,однакоогромнаямассаполитиковвторогоранга,риторовитрибунов,депутатовижурналистов,представителейпровинциальныхгоризонтов,будетподдерживатьвнизшихпрослойкахобществаиллюзиюнародногосамоопределения»,–писалвсвоемисследовании
Шпенглер. И хотя немецкий ученый не предусматривал
развития электронных СМИ, он довольно
точно предугадал, насколько сильно вырастет
роль информации в жизни общества. [22]
С древнейших времен враги
вели войны в пяти измерениях - политическом,
социальном, технологическом, операционном
и в области снабжения - которые связаны
с четырьмя элементами национальной мощи
- политическим, социально-психологическим,
военным и экономическим. Игнорирование
даже одного из них может привести к катастрофическому
поражению. Политическое измерение состоит
из политических целей и политики как
процесса. Политические цели всегда направляли
войны, хотя и не всегда до конца последовательно.
Социальное измерение - воззрения и обязательства
людей - также остается важным. Технология
воздействует на каждое измерение и на
все уровни войны. Она взаимодействует
с культурой и событиями во времени и пространстве
и оказывает воздействие на продолжительность,
природу и результаты конфликта. Операционное
измерение связано с ведением войны. Оно
состоит в основном из попыток доминировать
на поле боя и разрушить вражескую волю
сражаться.
Многим «политическим
провокаторам» проект WikiLeaks может являтьтся
настоящим кладом для размещения инфорации
компроментирующего характера о тех или
иных событиях для общего доступа. Многие
пользуясь интернетом, читая новости во
многом не задумываются о первоисточнике
потреляемой информации. Выгода авторов
заключается в том, что размещенная информация
легкои в скором времени распространяется
в сети. Охват целевой аудитории у такого
информационного ресурса как интернет
очень велик.
Целью любого рода размещения
информации где бы то ни было, является
сознательное и бессознательное
влияние на общественное мнение и
формирование требуемой природы восприятия
того или иного фактора. Интернет, как
СМИ в данном случае не исключение.
Целью проекта WikiLeaks объявлена
«не отслеживаемая публикация и анализ
документов, ставших доступными вследствие
утечки информации». Для навигации возможен
защищённый доступ с использованием протокола HTTPS. Несмотря на своё название,
Wikileaks не является вики-сайтом: читатели, не обладающие
соответствующим разрешением, не могут
менять его содержание. Но стать анонимным
источником информации может любой, кто
ей располагает и пришлёт в «редакцию».
В WikiLeaks отсутствуют русские
переводы текстов дипломатических донесений,
однако некоторые депеши переводятся
энтузиастами.
Недалеким остается
пример проявления интернета в качестве
полноценного средства массовой информации
во время массовых беспорядков в Мангыстауской
области, г.Жанаозен. По итогам произошедших
погромов многие виртуальные источники
новостной информации уже на следующий
день кишили комментариями, видео-роликами
с места происшествия. Оставалось ждать
только официального заявления руководства
страны. Чем дольше затягивалось ожидание,
тем больше появлялось различных версий
и трактовок минувших событий.