Семейный туризм как один из видов туризма

Также стоит  отметить, что и в России есть все предпосылки для развития семейного туризма [27. С. 1].

Курорты Краснодарского края с каждым годом  становятся все популярнее. У отдыха на российском морском побережье  очень много плюсов. Это идеальный  вариант для тех родителей, чей  ребенок впервые едет на море. Здесь  все родное: язык, медицинская помощь, привычное питание, лечение (дети от 4-х лет имеют право на санаторно-курортное  лечение).

Стоит отметить, что на отечественных курортах есть такая проблема, как выбор отеля, так как стоимость проживания в них довольно высока и в некоторых  из них может доходить до двенадцати тысяч рублей за сутки, поэтому многие российские туристы, особенно те, что  путешествуют с детьми, пока предпочитают отдыхать за границей, например, в Болгарии, Греции, где за те же деньги получают услуги более высокого качества.

 Также  необходимо отметить то, что проблеме  развития семейного туризма в  России в настоящее время уделяется  много внимания. Так, например, 23 марта 2012 года в Российском  союзе предпринимателей и промышленников (РСПП) прошло расширенное заседание Комиссии РСПП по туризму и индустрии гостеприимства [25. С. 23].

 В  заседании приняли участие Президент  РСПП Александр Шохин, председатель  Комиссии Сергей Веремеенко, сенатор Вячеслав Фетисов, заместитель председателя совета директоров «Всемирного совета по туризму и путешествиям» Марк Хармс, представители туристического бизнеса, инвесторы и руководители региональных туристических программ. 
          Доклад председателя Комиссии был посвящен перспективам создания мирового центра семейного и корпоративного туризма в России в среднесрочной перспективе.

 По  мнению докладчика, Россия обладает  мощнейшим потенциалом развития  туристической отрасли, которая  во многих странах давно стала  одной из основных отраслей  экономики [26. С. 13].

 Современное  состояние отрасли, которая обеспечивает  привлечение всего два миллиона  зарубежных туристов в год  (для сравнения: во Франции  – семьдесят четыре миллиона  человек), объясняется слабым менеджментом, обеспечивающим привлечение инвестиций  и управление туристическими  потоками, неразвитостью инфраструктуры  и транспортной системы, сложными  процедурами получения визы, отсутствием  стратегии развития туризма. 
            Туристический поток в Россию можно быстро увеличить до сорока миллионов человек при условии создания и развития комплексных зон глобального отдыха в Сочи, Приморском крае и Калининградской области.

 В  дальнейшем опыт развития этих  зон предлагается распространить  на другие популярные туристические  направления. Успех реализации  этих проектов зависит от совместной  работы органов государственной  власти и  бизнеса, так как  туризм составляет 10% мирового ВВП,  а Россия, по мнению Всемирного совета по туризму и путешествиям, может стать одним из пяти крупнейших туристических направлений в мире [24. С. 31].

Семейный  отдых в России, на Черноморском побережье доступен семьям с различным  уровнем достатка. На курортах уже  достаточно развита инфраструктура отдыха: действуют аквапарки, парки  аттракционов, ждут гостей рестораны, бары и кафе, интернет-кафе.

 В  летнее время на гастроли приезжают  артисты цирка, детских театров.  В регионах активно строятся  современные отели, растет качество  сервиса. 
           Большое преимущество отдыха в России – возможность в любой момент вызвать к себе других членов семьи, а в крайнем случае, в любой момент вернуться домой, так как с совсем маленькими детьми, никогда нельзя быть до конца уверенным, что ребенку подойдет тот или иной климат, питание, вода.

 Ещё  одна особенность семейного туризма  заключается в том, что в  таких турах очень часто путешественникам  с детьми предоставляются скидки. 
Действительно, в некоторых странах затраты на ребенка могут достигать 80% от стоимости тура на взрослого, а в случае, когда ребенок отдыхает только с одним взрослым - и все 100% [28. С. 3].

 Например, в Турции, Египте, Греции, Кипре ребенок  отдыхает бесплатно. В некоторых  отелях этих стран значительные  скидки предоставляются даже  для детей до четырнадцати, а  иногда и до шестнадцати лет. 

Для отдыха с маленькими детьми лучше всего  выбрать, прежде всего, курорты с  недлительным перелетом. В летнее время  это, в первую очередь, курорты России, морские курорты Европы и Средиземноморские  страны. 
          Отдых с детьми зимой отличается сложным выбором места для отдыха. Для отдыха с совсем маленькими детьми, а также с детьми, которые часто болеют, плохо реагируют на смену климата и питания, не стоит выбирать жаркие и экзотические страны [20. С. 2].

Лучшим  местом зимнего отдыха с детьми в  этот период является полная новогодних приключений Финляндия, сказочная  Чехия, снежная Австрия.  
          Для отдыха с ребенком за границей, во время российской зимы на теплом море, прежде всего, следует обратить внимание на курорты, перелет до которых составляет не более семи часов: Египет, ОАЭ, Канарские острова. 
          При организации отдыха с детьми обязательно нужно обратить внимание на санитарное и эпидемиологическое состояние курорта. Безопасность и здоровье ребенка не должно ставиться в зависимость от интересов взрослых людей.

  Следует  учесть то, что в стороне от  туристических зон существует  опасность заболеваний даже в  самых популярных на туристическом  рынке странах, поэтому для  отдыха с детьми нужно выбирать  исследованные маршруты, изученные  специалистами курорты и отели.

Насколько сильно могут отличаться курорты  одной и той же страны, настолько  же сильно отличаются отели на одном  и том же курорте, так как есть отели, предназначенные для размещения молодежи или богатых пенсионеров, есть отели, совершенно не подходящие для отдыха родителей с детьми, и отели, почти идеально приспособленные  именно для семейного туризма [21. С. 7].

Таким образом, семейный туризм –  это путешествие туристов с членами  семьи. Также семейным туризмом условно  можно считать путешествия родителей  с детьми до одиннадцати лет. Данный   вид туризма получил большое  развитие в последние годы, особенно в Европе (Италия, Греция, Хорватия), также в Турции, так как в  этих странах есть инфраструктура, необходимая путешествующим с детьми: комфортабельные отели с учётом детских потребностей, детские клубы, развитая индустрия развлечений.

Также турфирмы предлагают туристам, путешествующим с семьёй, значительные скидки, что, несомненно, является привлекательным  фактором для потребителей.

В России семейный туризм  активно  развивается, так как отдых, например, на Черноморском побережье доступен семьям с различным уровнем достатка, а на курортах уже достаточно развита инфраструктура отдыха, но также существуют и определённые проблемы, как, например, несоответствие цены и качества, то есть цены на предоставляемые услуги высокие (проживание, питание, лечение), а качество их относительно невысокое.

2.2 . Особенности рекламы в туризме. 

Рекламные кампании в сфере семейного  туризма

Современный туризм невозможно представить без  рекламы, так как это самый  действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести  информацию до своих клиентов, привлечь их внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж  туристской фирмы, показать её общественную значимость [30. С. 14].

Эффективная рекламная деятельность является важнейшим  средством достижения целей стратегии  маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.

 Как  свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним  из крупнейших рекламодателей. Опыт  работы зарубежных туристских  фирм показывает, что в среднем  5-6 % доходов от своей деятельности  они расходуют на рекламу туристских  поездок.

 Отличительные  черты рекламы как одного из  главных средств маркетинговых  коммуникаций в сфере туризма  определяются спецификой, как самой  рекламы, так и особенностями  системы туризма и ее товара - туристского продукта [29. С. 8-9].

Таким образом, можно выделить особенности, касающиеся рекламы в туризме: 
- неличный характер рекламного обращения - коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а с помощью различного рода посредников (СМИ, проспекты, каталоги, афиши); 
- односторонняя направленность заключается в том, что реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия).

- неопределенность  с точки зрения измерения эффекта  - эта особенность является логическим  продолжением предыдущей. Обратная  связь в рекламной деятельности  носит вероятностный, неопределенный  характер. Факт приобретения туристского  продукта зависит от большого  количества факторов, часто не  имеющих прямого отношения к  рекламе, носящих субъективный  характер и практически не  поддающихся формализации;  
- общественный характер - туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой с ее помощью информации;  
- информационная насыщенность - туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии, таких специфических функций рекламы, как информационная и коммуникативная;