Пути повышения эффективности влияния PR сферы на ОМ

     Для выявления приоритетных групп общественности могут быть использованы методы ранжирования целевых групп. В частности, можно  предложить метод определения индекса  приоритетности групп общественности по Д. Ньюсому. Согласно данному методу индекс приоритетности (И) определяется по формуле:

                        И = О+ Г, 

     где О – возможности влияния организации  на группу общественности, а Г –  степень влияния группы на организацию  с определенной направленностью ( положительной или отрицательной ) каждый из показателе оценивается по 10-балльной шкале. Критериями оценки показателей рассматриваемой формулы могут быть результаты экспертных опросов, анализа прессы и других источников информации. При этом существенную роль могут играть опыт и интуиция пиар-мена, его способность к эмпативному восприятию представителей групп общественности. Чем выше показатель И, тем выше ранг группы.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                        ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Каждый специалист по public relations (паблик рилейшнз - связей с общественностью) должен хорошо разбираться в технологии изучения общественного мнения. Это необходимо для самостоятельного выполнения исследовательской работы, и для контроля и критического подхода к информации социологического содержания, распространяемой по другим каналам.

     Изучила общественное мнение, а также  ознакомилась со способами и методами воздействия  РR на него.

     Основной  метод, на котором строится изучение общества - наблюдение. Выделяют три наиболее распространенных типа PR-исследований:

     - Социологические исследования,

     - Коммуникационный аудит,

     - Неформальные исследования.

     Функцией  общественного мнения является аксиологическая, или оценочная, а также выделяют регулятивную, воспитательную, защитная, познавательная, консультативную,  директивную функции.

                            СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.- СПб.: Питер, 2007. – 240 С.
2. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. - 528 с.
3. Короткова Л. Н., Социология общественного мнения. (Серия "Высшее профессиональное образование".) Издательство Михайлова В. А. 2000. 32c.
4. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. М: - .Центр, 1998. 352с.
5. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003. – 352 с.
6. http://ru.wikipedia.org/