Министерство Просвещения ПМР

ПГУ им. Т.Г.Шевченко

               Кафедра «Национальной экономики» 
 
 
 

   Курсовая работа

на  тему: «Управление  рекламой на                     предприятии»

                   по дисциплине «Менеджмент» 

                                                      Выполнила студентка 2 курса

                                                                   заочного отделения, 21 гр.

                                                 экономического фак-та

Специальность: «Бух. учет и аудит»

                                Мерзлюк О.Н.

                                                                                                 Проверила:

                                                                           Старший преподаватель

                                                                            Курпатенко Е.В._________________

                                                            Тирасполь 2011 г

                                                                   Содержание.

Введение

Глава 1. Необходимость  управления рекламой.

1. Сущность, функции рекламы.
2. Классификация  рекламы
3. Элементы управления  рекламой (рекламная компания).

Глава 2. Рекламная  деятельность на конкретном примере.

Глава3. Новое в  управлении рекламой. 

Заключение. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение. 

На   начальных   этапах   формирования   рыночных   отношений   и   рыночной инфраструктуры в России шло  активное  усвоение  форм  и  методов  рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой.  Реклама в России очень быстро  стала  необходимой  частью  практически  всех  сторон жизни общества.  В  отличие  от  других  российских  рынков,  находящихся  в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы  стремительно  развивался.

Всего по суммарным данным различных источников, доходы от рекламы  в  России в 1992 г. составили 15 млрд. рублей, в 1993 г. – 85 млрд. рублей, в 1994  г. – 20 трлн. рублей, в 1996 году – более 3 млрд.$,  а  в  1998г.  превысили  6  млрд. $.

И всё-таки сегодня Россия нуждается  в  анализе  зарубежного  опыта.  Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а  не  слепое  копирование  позволит понять, на какой стадии развития  рекламной  практики  мы  находимся  и  как реклама должна развиваться  дальше.  Следует  отметить,  что  роль  и  место рекламы  в  условиях  экономики  переходного  периода   еще   не   полностью определены:  отсутствуют  исследования,  позволяющие  изучить  и   творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в  этой  области,

весьма  дискуссионной  остается  проблема  выборов  каналов  распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний.

На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы  или услуги. Именно из рекламы потребитель  может  узнать  о  том,  какие  услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую  реклама  является  основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не  относились  к  вездесущей рекламе, как  бы  много  нареканий  она  не  вызывала,  все-таки  приходится признать, что это один из самых  мощных  источников  информации.  В  “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу.  Не  будь  ее,  мы  просто  не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной  “звезды”, что  в  продажу  поступила  видеокопия  фильма,  получившая   на   последнем фестивале премию “Оскар”, что открылся  новый  магазин  недалеко  от  нашего дома, что появилась новая жевательная резинка, защищающая зубы от кариеса  и т.д.  Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики  на  радио-станциях,

и зачастую просто  не  подозреваем,  что  всё  это  – проведение  рекламной

кампании. Правильная   организация    рекламной    кампании    способствует    быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы  реклама работала, нужно разработать  стратегию  рекламной  кампании.  Большая  часть российских  владельцев  и  управляющих  предприятий   склонны   использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к  ним  в  крайних  случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных  положительных  результатов.  Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном  смысле  слова, и он вряд ли может  принести  ожидаемые  «плоды»  в  виде  увеличения  сбыта продукции или услуг. Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот  подход позволяет   избежать   ошибок   при   проведении   рекламы.   Он   позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием  потребителя,  он  позволяет повысить  эффективность  рекламы.  Т.е.   разработка   стратегии   рекламной кампании дает фирме успешно справляться  с  своими  проблемами  сбыта,  даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Если  фирма  разрабатывает  стратегию  рекламной  кампании,   она   избегает множество  ошибок  при  ее  проведении  и  делает  такую  рекламу,   которая направлена на потребителя более  точно,  чем  необдуманные  и  бессмысленные рекламные акции, которые порой  просто  вредят  фирме,  например  снижая  ее имидж.