Франчайзинг в системі міжнародного трансферу технологій

Таблиця 1.1Тенденцію поширення франчайзингу в Україні засвідчують відомості щодо розвитку окремих вітчизняних мереж підприємств.

Однією з особливостей розвитку франчайзингу в Україні  є те, що він в основному представлений  мережами вітчизняного походження (відповідно до результатів експертної оцінки Асоціації  франчайзингу України [52]). Частково така ситуація зумовлена простотою виходу на український ринок саме вітчизняних  підприємств, оскільки від них вимагається  мінімальна адаптація свого франчайзингового пакета до місцевих умов. Крім того, низка  відомих іноземних франчайзерів ("Макдоналдс", "Кока-кола" та ін.) відкривають на території України  свої власні підприємства, не використовуючи франчайзингову форму розширення діяльності, пояснюючи це:

• недосконалістю вітчизняного законодавства щодо захисту інтелектуальної власності;
• відсутністю достатньо кваліфікованих і лояльних керівників – потенційних франчайзі;
• неготовністю вітчизняних підприємців чітко дотримуватись встановлених франчайзером стандартів діяльності, що може негативно вплинути на імідж торговельної марки франчайзингової мережі [52; 118].

Особливості структури франчайзингових  мереж, що діють на території України, за ознакою країни походження франчайзера  значною мірою зумовлюються внутрішніми  економіко-фінансовими чинниками  формування та розвитку франчайзингових  відносин підприємств, зокрема, розміром франчайзингової винагороди, величиною  інвестицій у створення та забезпечення діяльності франчайзингового підприємства, економічними результатами діяльності франчайзингового підприємства (табл. 1.2).

Як видно з табл. 1.2, умови використання франшиз вітчизняного походження, порівняно з умовами, що пропонуються іноземними франчайзерами, є більш привабливими для франчайзі з позиції розміру франчайзингових платежів, загальної величини інвестицій у створення та забезпечення функціонування франчайзингового підприємства, а також терміну окупності інвестицій. Досить обтяжливі вимоги іноземних франчайзерів у вітчизняних умовах нестачі у дрібних підприємців власного початкового капіталу, а також важкого доступу до кредитних ресурсів, дозволяють очікувати подальшого зростання ролі вітчизняних франчайзерів у розвитку франчайзингових відносин в Україні.

Водночас, світовий досвід формування й розвитку франчайзингових відносин підприємств засвідчив, що привабливі умови співробітництва, як правило, пропонуються франчайзерами, які тільки розпочинають свою діяльність на умовах франчайзингу, з метою залучення  франчайзі у систему. В міру розширення франчайзингової мережі та підвищення рівня відомості торговельної марки  франчайзера на споживчому ринку  розміри франчайзингових платежів та інвестицій у створення франчайзингового підприємства зростають. Подібна тенденція  спостерігається і серед вітчизняних франчайзерів (табл. 1.3).

Незважаючи на домінуючу  роль на українському ринку вітчизняних  франчайзерів, на території нашої  держави представлені також франчайзингові мережі з Росії, Польщі, Нідерландів, Франції, США, Німеччини, Великої Британії та інших країн [52]. Найбільшими іноземними франчайзерами, що працюють на території  України, є "Баскін Роббінс" (США), "Лукоіл" (Росія), ТНК (Росія), "Монарх" (Канада), "Еконіка" (Росія) та деякі  ін. В Україні пропонують до продажу  також франшизи низки інших іноземних  франчайзерів, однак вони користуються незначним попитом з боку вітчизняних  потенційних франчайзі.

Таблиця 1.2. Економічні результати діяльності франчайзингового підприємств

Таблиця 1.3. Динаміка вартості входження у вітчизняні франчайзингові мережі за 2004– 2006 pp. (за матеріалами [50–52])

Присутність в Україні  іноземних компаній як франчайзерів має окремі позитивні наслідки. Як зазначає А. Виноградська [17], функціонування іноземних франчайзерів дозволить  вітчизняним підприємствам з  часом накопичити досвід ведення  діяльності в умовах франчайзингових  відносин, достатній для більш  широкого розвитку договірної системи  внутрішнього франчайзингу в Україні. Крім того, діяльність іноземних франчайзерів сприяє постачанню на вітчизняний ринок  нових товарів і послуг.

Згідно з експертними  оцінками Асоціації франчайзингу України, франчайзингові відносини підприємств  у нашій державі розвиваються у галузі торгівлі (роздрібна торгівля одягом, промисловими та продовольчими  товарами), громадського харчування (фаст-фуд), надання послуг індивідуальним споживачам (туристичні, спортивні послуги, автосервіс, навчання, послуги хімчисток, салонів  краси тощо) та суб'єктам підприємництва (консалтинг), виробництва. Водночас, рівень поширення відносин франчайзингу у  різних сферах господарювання України досить нерівномірний (рис. 1.3, рис. 1.4).

Як видно з рис. 1.3, найбільша кількість франчайзерів в Україні (понад 100) працює у сфері торгівлі, що пояснюється відносною простотою формування франчайзингового пакета та побудови взаємовідносин із франчайзі у цій сфері. Від франчайзера вимагається лише формулювання вимог щодо торговельного обладнання й оформлення торговельного приміщення та подальша поставка товарів для франчайзі. Найбільшими вітчизняними франчайзерами у сфері торгівлі є ТД "Грегорі Арбер" (торговельна марка "Арбер"), ВАТ "Сенсус", корпорація "Села" та ін.

Рис.1.3.

Рис. 1.4. Структура вітчизняних франчайзі за сферами підприємницької діяльності станом на початок 2006 р. [24]

На відміну від торговельної, діяльність у сфері громадського харчування вимагає від франчайзера  розроблення детальної концепції  ведення підприємницької діяльності та супроводжується низкою технічних  і технологічних труднощів, що зумовлює меншу зацікавленість з боку потенційних  франчайзерів. В Україні в сфері  громадського харчування працює близько 40 франчайзингових мереж [24]. Водночас, ця галузь лідирує за кількістю франчайзі, які функціонують (див. рис. 1.4), що пояснюється кон'юнктурою та тенденціями вітчизняного ринку громадського харчування швидкого обслуговування. Найбільш відомим вітчизняним франчайзером, що працює у сфері громадського харчування, є ТОВ "Системи швидкого харчування" (торговельні марки "Піца Челентано", "Картопляна хата", "Кафе Пункт", "Япі").

Досить перспективним  напрямом розвитку франчайзингу в Україні  є сфера послуг. На сьогоднішній день уній працює близько 40 франчайзерів: 30 – у сфері послуг індивідуальним споживачам та 10 – у сфері послуг суб'єктам підприємництва [24]. За прогнозами експертів, через 2–3 роки ця галузь вийде  на перше місце за розвитком франчайзингових  відносин. Пояснюється це незначними затратами для започаткування підприємницької  діяльності у сфері послуг, а також  перспективністю цієї галузі з огляду на зростання попиту з боку споживачів на послуги. Серед найбільших вітчизняних  франчайзерів у сфері послуг доцільно зазначити компанії "Вояж-Київ" (торговельна марка "Галопом по Європах"), "Софт Сервіс Холдинг" (торговельна марка "Декор Сервіс"), "Ун Моменто".

Дані рис. 1.3 та 1.4 засвідчують досить повільний розвиток франчайзингу у сфері виробництва. В Україні станом на 2006 р. працювало близько 10 франчайзерів, що займалися виробничою діяльністю (в основному виготовленням продуктів харчування) [24]. Основними причинами, що стримують поширення франчайзингу в Україні у сфері виробництва, є необхідність здійснення значних капіталовкладень як франчайзерами, так і франчайзі, а також тривалий термін окупності таких вкладень.