Транснаціональні кампанії

За організаційною структурі транснаціональні корпорації, як правило, є багатогалузевими концернами. Головна компанія виступає оперативним штабом корпорації. На базі широкомасштабної спеціалізації і кооперації вона здійснює техніко-економічну політику і контроль над діяльністю закордонних компаній і філіалів. Останнім часом в структурі транснаціональних корпорацій відбуваються істотні зміни, головні з яких пов'язані із здійсненням так званої комплексної стратегії.

Стратегія транснаціональних корпорацій заснована на глобальному підході, що передбачає оптимізацію результату не для кожної окремої ланки, а  для об'єднання в цілому.

Комплексна стратегія полягає  в децентралізації управління міжнародним  концерном і значному підвищенні ролі регіональних управлінських структур. Така політика стала можливої завдяки  досягненням техніки у області  зв'язку і інформації, розвитку національних і міжнародних банків даних, повсюдної комп'ютеризації. Вона дозволяє транснаціональним корпораціям координувати виробничу і фінансову активність зарубіжних філіалів і дочірніх фірм. Комплексна інтеграція в рамках транснаціональних корпорацій вимагає і комплексної організаційної структури, яка виражається в створенні регіональних систем управління і організації виробництва.

Регіональні системи управління підрозділяються  на три основні вигляду: головні  регіональні управління, відповідальні  за всі види діяльності концерну у відповідному регіоні. Вони наділені всіма правами по координації і контролю діяльності всіх філіалів у відповідному регіоні (наприклад, головне регіональне управління американського концерну «General motors» по координації діяльності філіалів в Азії і Океанії розташоване в Сінгапурі); регіональні виробничі управління, що координують діяльність підприємств по лінії руху продукту, тобто відповідному виробничому ланцюжку. Такі управління відповідають за забезпечення ефективної діяльності відповідних підприємств, безперебійне функціонування всього технологічного ланцюжка, підлеглі безпосередньо головному регіональному управлінню концерну. Вони націлені на розвиток ефективних видів виробництв,  нових  моделей  і  товарів (наприклад, корпорація «Hewlett-Packard» на початку 90-х рр. з цієї причини перемістив свої виробничі управління по ряду лідируючих продуктів із США до Європи); функціональні регіональні управління забезпечують специфічні види діяльності концерну: збут, постачання, обслуговування споживачів після продажу ним товару, науково-дослідні і дослідно-конструкторські роботи і т.д. Ці управління відповідальні за результати діяльності всіх відповідних структур в регіональному або глобальному плані.

В даний час прийнято виділяти наступні типи транснаціональних корпорацій:

- горизонтально інтегровані корпорації  з підприємствами, що випускають  велику частину продукції. Наприклад,  виробництво автомобілів в США  або мережу підприємств «Fast Food».

- вертикально інтегровані корпорації, об'єднуючі при одному власнику і під єдиним контролем найважливіші сфери у виробництві кінцевого продукту. Зокрема, в нафтовій промисловості здобич сирої нафти часто здійснюється в одній країні, рафінування - в іншій, а продаж кінцевих нафтопродуктів - в третіх країнах.

- диверсифіковані транснаціональні  корпорації, які включають націо-нальні  підприємства з вертикальною  і горизонтальною інтеграцією.  Типовим прикладом корпорації  такого типу є шведська корпорації Nestle, що має 95% свого виробництва  за рубежем і зайнята готельним бізнесом, виробництвом продуктів харчування, реалізацією косметики, вин і т.д. Число таких компаній останніми роками швидко росте.

2. Методи дослідження діяльності транснаціональних компаній

Вивчаючи географічну структуру  іноземних інвестицій, можна встановити, що основна їх частина доводиться на розвинені країни - як країни експортери капіталу, так і приймаючі країни. На початку поточного десятиліття на розвинені країни доводилося більше 93% експорту капіталу у формі прямих інвестицій і 73% їх імпорту.

У сучасних умовах приймаючі країни, що як розвинені, так і розвиваються, як правило, схвалюють  діяльність транснаціональних  корпорацій на своїй території. Більш  того, в світі існує конкуренція  між країнами по залученню прямих зарубіжних інвестицій, в процесі якої транснаціональні  корпорації одержують податкові знижки і інші пільги.

При виборі країни транснаціональні корпорації оцінюють умови інвестування по наступних основних критеріях: оцінка місцевого ринку з погляду  його місткості, наявність ресурсів, місцеположення і т.д., політичної стабільності в країні, правові умови іноземних інвестицій, система оподаткування, характер торгової політики, ступінь розвитку інфраструктури, захист інтелектуальної власності, державне регулювання економіки, дешевизна робочої сили і рівень її кваліфікації, стабільність національної валюти, можливості репатріації прибутків.

Проте існує і ряд проблем, пов'язаних з діяльністю транснаціональних  корпорацій в приймаючій країні. Найпоширенішою помилкою про наслідки діяльності транснаціональних корпорацій є думка, що в результаті міжнародних операцій транснаціональних корпорацій одна країна обов'язково виграє, а інша - несе втрати. У реальному житті такі ситуації виключити неможливо, проте існують і інші результати: обидві сторони можуть опинитися у виграші (або в програші).

Крім того, приймаючі країни схильні  вважати, що одержувані транснаціональними корпораціями прибутки надмірно великі. Одержуючи податки від транснаціональних  корпорацій, вони переконані, що могли  б одержувати  набагато більше, якби транснаціональні корпорації не оголошували свої прибутки в країнах з низьким рівнем оподаткування.

У таблиці  відображені найтиповіші  плюси і мінуси для приймаючої країни і для країни, яка вивозить капітал.

Таблиця 1.1

Переваги та недоліки ТНК на ринках країни

Всі транснаціональні корпорації проводять  широку зовнішньоекономічну експансію.

Істотна частка міжнародної торгівлі (близько 30%) складається з внутрішньофірмових потоків транснаціональних корпорацій. Ними створена специфічна форма перекладу  капіталів за допомогою  трансфертних цін (зокрема спеціально занижених або завищених), встановлюваних самими транснаціональними корпораціями при поставках товарів і наданні послуг своїм дочірнім компаніям і філіалам в рамках корпорацій (тобто операції між філіалами однієї і тієї ж транснаціональної корпорації здійснюються за цінами, які встановлюються самою корпорацією). Тому трансфертні ціни на продукцію транснаціональних корпорацій є вельми злободенною проблемою.

Багато транснаціональних корпорацій достатньо велике і володіє монопольною  владою. Деякі з них за об'ємом обороту перевершують цілі країни, а керівники таких фірм часто ведуть справи безпосередньо з главами держав. Нерідко транснаціональні корпорації, діючи в багатьох країнах здатні впливати на всі сфери суспільного життя. А найкрупніші і могутніші корпорації в змозі ухилятися від економічного і політичного контролю з боку приймаючих держав. У історії мали місце випадки, коли іноземні інвестори добивалися підтримки своїх дій від політичного керівництва незалежно від їх наслідків для місцевого населення і добробуту країни в цілому. Нерідко, випробовуючи тиск з боку уряду приймаючої країни, транснаціональні корпорації покидають дану країну і переміщаються в іншу - з лояльнішим урядом.

Протягом 70-80х років на рівні  ООН робилися спроби виробити кодекс поведінки транснаціональних корпорацій, який поставив би їх дії в певні рамки, і створити у ряді випадків переваги для національних фірм. Ці спроби зустріли опір представників транснаціональних корпорацій. У 1992 р. переговори по виробленню кодексу поведінки транснаціональних корпорацій були припинені.

Необхідно відзначити основні негативні  риси дії транснаціональних корпорацій на економіку приймаючої країни:

- небезпека перетворення приймаючої  країни в місце скидання застарілих  і екологічно небезпечних технологій;

- захоплення іноземними фірмами найрозвиненіших і перспективніших сегментів промислового виробництва і науково-дослідних структур приймаючої країни. Транснаціональні корпорації, що володіють навіть в моменти потрясінь крупними фінансовими ресурсами, вони активно використовують погану кон'юнктуру для здійснення захоплення інших фірм;

- можливість нав'язування компаніям  приймаючої країни непер-спективних  напрямів в системі розподілу  праці в рамках транснаціональних  корпорацій;

- орієнтація транснаціональних  корпорацій на поглинання вабить зростання нестійкості інвестиційного процесу. Крупні інвестиційні проекти, пов'язані з реальними капіталовкладеннями, відрізняються відомою стійкістю - вони не можуть бути початі без тривалої підготовки і раптово завершені без значних втрат. Політика захоплень навпаки припускає фінансову рухливість;

- стійке положення транснаціональних  корпорацій дає їм можливість  рішучіших заходів у разі криз - закриття підприємств, скорочення  виробництва, що веде до безробіття  і т.п. негативним явищам. Цим пояснюється явище дезінвестіций (масового вилучення капіталу з країни);

- схильність транснаціональних  корпорацій до перебільшеної  реакції на зміну кон'юнктури  дає безліч приводів для зниження  випуску продукції, якщо конкурентоспроможність  даної держави з тих або інших причин знижується.

І хоча дія  притоки іноземних  інвестицій на економіку приймаючої країни може носити неоднозначний характер, не можна скидати з рахунків колосальну позитивну економічну дію транснаціональних  корпорацій.

Притока іноземних капіталовкладень сприяє розвитку внутрішньо-регіональної торгівлі, оскільки значну частину своїх потреб в матеріалах, що комплектують і устаткуванні філіали іноземних компаній задовольняють за рахунок імпорту з країни-інвестора.

Транснаціональні  корпорації підривають позиції місцевих монополій і, не дивлячись на свої крупні розміри, нерідко підвищують ступінь конкурентоспроможності національних ринків. Здійснюючи прямі зарубіжні інвестиції, транснаціональні корпорації переміщають через національні межі крупні виробничі ресурси. Переміщаючи виробничі ресурси з країн, де вони є в надлишку, в країни, що випробовують їх недолік, транснаціональні корпорації сприяють ефективнішому розміщенню світових чинників виробництва і, як наслідок, зростанню виробництва в світі. Світова спільнота одержує помітну вигоду від ефективнішого розміщення ресурсів, переміщаючи з країни в країну кваліфіковану робочу силу, капітал, технології і т.д. У цьому сходяться погляди практично всіх економістів-міжнародників.

Транснаціональні корпорації діють через свої дочірні підприємства і філіали в десятках країн світу по єдиній науково-виробничій і фінансовій стратегії, формованій в «мозкових трестах». Вони володіють величезним науково-виробничим і ринковим потенціалом, що забезпечує високий динамізм розвитку.

Транснаціональні  корпорації продемонстрували свою здатність  порушувати ізоляцію національних економік, залучаючи їх до єдиного процесу  з світовою економічною спільнотою. Вони служать найважливішим засобом  передачі нових технологій, розповсюдження інформації про нові продукти, внаслідок чого міняються суспільні переваги.

В умовах загострення  міжнародної конкуренції важливим напрямом розвитку транснаціональних  корпорацій стало формування змішаних компаній з участю місцевого капіталу, що прискорює концентрацію капіталу. Участь місцевих акціонерів створює можливість обліку їх інтересів, хоча найважливіші рішення ухвалюються штаб-квартирою.

В даний  час експорт капіталу здійснюється країнами, що не тільки ведуть в промисловому відношенні. Він вивозиться також з країн Азії і Латинської Америки, що просунулися в промисловому відношенні (Тайвань, Південна Корея, Сінгапур, Бразилія). Найбільші компанії цих країн експортують капітал з метою розширення сфер своєї діяльності, використовування трудових ресурсів або науково-технічних досягнень приймаючих країн для витягання вищих прибутків.

Закономірності  розвитку транснаціональних корпорацій значно відрізняються від закономірностей  розвитку основної маси національних фірм. Серед основних тенденцій їх розвитку можна виділити наступні: незначне скорочення (або відсутність скорочення) обороту транснаціональних корпора-цій в періоди криз, незалежність їх навіть від тривалих депресивних явищ в окремих галузях промисловості; транснаціональні корпорації мають нагоду досягати успіху незалежно від стану національного господарства; від поліпшення кон'юнктури усередині країни транснаціональні корпорації одержують менший виграш.

Таким чином, компанії з міжнародним характером стають багато в чому незалежними  від розвитку кон'юнктури в окремих країнах, а успіхи транснаціональних корпорацій мало допомагають національній економіці.

Розвиток міжнародного виробництва  пов'язаний не тільки з прямими інвестиціями, але і з цілим рядом інших  форм міжнародної співпраці: ліцензійні угоди, які дають можливість транснаціональним корпораціям брати участь в справах зарубіжних компаній і одержувати прибутки і відрахування за користування патентом; угоди про управління, по яких транснаціональні корпорації організовують управління і технічне обслуговування зарубіжних компаній в обмін за платню і частку в капіталі; міжнародна субконтрактація, при якій транснаціональні корпорації укладають субконтракти з іноземними компаніями на виконання особливих робіт або поставку окремих товарів.