Современное финансирование профессионального спорта

 

РАЗДЕЛ 2

организация и методика исследования

 

2.1 Организация исследования

Исследование проводилось в 4 этапа:

1-й этап – теоретический анализ  по теме дипломной работы.

2-й этап – проведение контент - анализа, опроса студенческой молодежи и менеджеров ФКиС.

3-й этап – сбор и обработка  полученных данных.

4-й этап - математическая обработка  полученных результатов, их интерпретация, формулирование выводов, литературное  оформление выпускной квалификационной  работы.

Теоретической и методологической базой дипломной работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области теории практики современной рекламы, социологии физической культуры и спорта, рекламной деятельности в системе физической культуры и спорта.

Информационную основу дипломной работы составили официальные статистические источники, нормативно-правовые акты, касающиеся средств массовой информации и регулирующие функционирование рекламной деятельности, в том числе и в системе физической культуры и спорта.

 

2.2 Методы исследования

Для решения задач исследования и интерпретации результатов математико-статистической обработки эмпирического материала в работе использовались следующие методы:

1. Контент-анализ научной литературы по вопросам рекламы в сфере физической культуры и спорта.
2. Социологические исследования (в частности, опрос)
3. Методы математической статистики

         Контент-анализ представляет собой метод изучения текстовых публикаций с целью выявления интересующей информации. Под текстами в данном случае понимаются книги, книжные главы, статьи, документы, публикации в средствах массовой информации. В зависимости от вида выявляемой информации выделяют тематический, количественный и качественный контент-анализ.

Контент-анализ предполагает извлечение определенной информации из документальных источников. Он основан на выявлении некоторых количественных статистических характеристик текстов (или сообщений). Иначе говоря, контент-анализ – это количественный анализ любого рода информации. Преимущество этого метода – в получении из определенных данных о том или ином явлении на основе объективной информации.

Метод контент-анализа, включает в себя обработку, оценку информационного источника, и определение частоты упоминания необходимой темы.

Изучение литературы дало возможность узнать, какие стороны проблемы уже достаточно изучены, какие вопросы остаются не выясненными и какие новации вводятся.

Опрос – это метод непосредственного или опосредованного сбора первичной вербальной информации путем социально-психологического взаимодействия между исследователем и опрашиваемым.

Методы математической статистики. В современном обществе важную роль в механизме управления выполняет статистика. Она осуществляет сбор, обработку, обобщение и анализ разнообразной информации

 

 

 

 

 

 

 

РАЗДЕЛ 3

СПЕЦИФИКА И ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ

 

 

3.1 Финансовое обеспечение  футбольных клубов в зарубежных  странах

В последнем десятилетии спорт, в том числе и футбол, превратился в большой бизнес. Особенно это заметно в начале каждого сезона, когда в Европе идет настоящий бум вокруг "распродажи" игроков. Особенно выделяются здесь владельцы итальянских клубов. Например, перед началом футбольного сезона 1997/1998 годов на закупку новых игроков руководство команд серии "А" (так называется национальный чемпионат Италии) истратило в общей сложности 250 млн. долларов. Первое место в этом списке занял "Интер", который за 29 млн. долларов приобрел знаменитого Рональдо из "Барселоны". Однако лучший футболист Бразилии смог удержать свой высокий статус самого "дорогого" игрока только несколько недель. Через некоторое время за его соотечественника Денилсона президент испанского клуба "Бетис" выложил 37 млн. долларов.[39]

Возросшие мировые цены на игроков вынудили самый богатый клуб мира «Манчестер Юнайтед» пойти на существенные затраты. Перед этим сезоном «МЮ» купил игроков на 65,8 миллионов фунтов стерлингов, что не идет ни в какое сравнение с цифрой прошлого сезона – 11,4 миллиона. Снизились также доходы клуба: вместо 42 миллионов он получил всего 36,6. Все дело в том, что команда не играла матчи Кубка Англии, и потому провела меньше игр дома. И даже притом, что продажа товаров с символикой клуба возросла, и доход стал на 2 миллиона больше, чем год назад все равно «МЮ» зарабатывает меньше.

А теперь отправимся на континент. Глядя на финансовые отчеты испанских футбольных клубов и результатов исследования, проведенного Deloitte & Touche, можно заметить, что долги клубов, во главе с известнейшим «Реал Мадрид», продолжают увеличиваться. На данный момент они составляют уже около 692 млн. долларов, увеличившись за последний год на 59 млн. По словам автора отчета Хосе Луиса Санчеса Фернандеса, доходы клубов также выросли на 8%, но их дальнейший рост считается маловероятным. Ситуация, конечно же, еще не угрожающая, но испанские клубы должны быть внимательнее в составлении ежегодных бюджетов, поскольку новым источником дохода для них являются только собственные веб - сайты. Лучше всех финансово сейчас выглядит «Реал Сосьедад», очень эффектно продающий игроков, обеспечивая себе тем самым положительный баланс. На другом конце ряда находится «Реал Мадрид», чьи долги за 1998/99 года составили 103 млн. долларов. По словам президента клуба Флорентино Переса сейчас эта цифра составляет 152 млн. долларов. Клуб запросто может решить эти проблемы, продав 4-5 своих игроков, но предлагать, что руководство клуба решит поступить именно так, пока преждевременно.[15]

Давайте так же посмотрим и финансовую ситуацию в Английской Премьер-Лиге, издание The Guardian провело тщательный анализ финансовой ситуации в клубах, выступавших в Премьер-лиге в сезоне 2011/12, согласно годовым отчетам для Регистрационной Палаты:

«ФК АРСЕНАЛ»

Цифры за год по состоянию на 31 мая 2012 года

Собственность: главными акционерами Arsenal Holdings PLC являются две компании: Kroenke Sports Enterprises UK (зарегистрирована в Делавэре, владелец — гражданин США Стэн Кренке, 62% акций) и Red and White Securities Limited (зарегистрирована в Джерси, владельцы — гражданин России Алишер Усманов и Фархад Мошири, 29,9% акций).

Оборот: 3-й показатель в чемпионате, 345 миллионов фунтов (258 млн фунтов в 2011 году).

Доход matchday: 95 млн. фунтов

Телевидение и радиовещание: 85 млн. фунтов

Розничная продажа: 18 млн. фунтов

Коммерческий доход: 34 млн. фунтов

Развитие собственности: 8 млн. фунтов

Работа на трансферном рынке: 3 млн. фунтов

Ведомость по зарплате: 4-й показатель в чемпионате, 143 млн. фунтов (124 млн. фунтов в 2011-м)

Заработная плата в процентах от оборота: 58%

Прибыль до налогообложения: 37 млн. фунтов (15 млн. фунтов в 2011)

Чистый долг: 98 млн. фунтов

Проценты к уплате: 15 млн. фунтов

Самый высокооплачиваемый директор: Иван Газидис, 2,05 млн. фунтов

Нынешнее положение дел:

В этом году болельщики клуба начали выражать недовольство относительно того, куда девались 95 млн. фунтов от доходов matchday. Еще совсем недавно Арсенал называли идеальным клубом, а политику руководства во главе со Стэном Кренке — "самоокупающейся моделью". Теперь же многим кажется, что с их помощью увеличиваются банковские счеты отдельных личностей, а достижения на футбольном поле отходят на второй план. 3 миллиона фунтов, заработанные на трансферном рынке, — цифра, которая не включает в себя доход от продаж звезд в лице Сеска Фабрегаса, Самира Насри и Гаэля Клиши. "Модель" Арсенала хвалят все реже...

 «ФК ЧЕЛСИ»

Цифры за год по состоянию на 30 июня 2012 года

Собственность: клуб полностью принадлежит гражданину России Роману Абрамовичу

Оборот: 2-й показатель в чемпионате, 261 миллион фунтов (229 млн фунтов в 2011-м)

Доход matchday: 78 млн фунтов

Телевидение и радиовещание: 113 млн. фунтов

Коммерческий доход: 70 млн. фунтов

Ведомость по зарплате: 2-й показатель в чемпионате, 173 млн. фунтов (190 млн. фунтов в 2011-м)

Заработная плата в процентах от оборота: 66%

Потери до налогообложения: 4 млн. фунтов (78 млн. фунтов в 2011-м)

Чистый долг: 878 млн. фунтов

Проценты к уплате: без процентов

Самый высокооплачиваемый директор: неизвестен, 911 тысяч фунтов (исполнительный директор — Рон Гурлей)

Нынешнее положение дел:

Роман Абрамович принял бремя займов футбольного клуба на себя, но счета показывают, что кредиты от российского олигарха существенно возросли в этом году. Абрамович предоставил еще одну ссуду размером в 79 млн. фунтов для поддержки функционирования клуба, из-за чего общая сумма возросла до космических 896-ти млн. фунтов! Некоторые ограничения, тем не менее, заметны. Даже после победы в Лиге чемпионов. Так, снизилась ведомость по зарплатам, были проданы игроки на сумму почти в 30 миллионов. Общие потери могли быть значительно больше, если бы не удачная работа с акциями (+18 млн. фунтов).

«ФК ЭВЕРТОН»

Цифры за год по состоянию на 31 мая 2012 года

Собственность: Крупнейшими акционерами Everton Football Club Company Limited явлюятся: Билл Кенрайт (25%), Джон Вудс (19%) и резидент Флориды Роберт Ирл (23%)

Оборот: 8-й показатель в чемпионате, 81 млн. фунтов (82 млн фунтов в 2011-м)

Доход matchday: 17 млн. фунтов

Телевидение и радиовещание: 53 млн. фунтов

Другая коммерческая деятельность: 11 млн. фунтов

Зарплатная ведомость: 10-й показатель в чемпионате, 63 млн. фунтов (58,81 млн фунтов в 2011-м)

Заработная плата в процентах от оборота: 78%

Потери до налогообложения: 9 млн. фунтов (5 млн. фунтов годом ранее)

Чистый долг: 46 млн. фунтов

Проценты к уплате: 4 млн. фунтов

Самый высокооплачиваемый директор: -

Нынешнее положение дел:

Финансовая ситуация в клубе находит свое отображение и на футбольном поле — Эвертон под руководством Дэвида Мойеса выжимает из себя максимум. Воодушевляющее седьмое место удалось достичь, несмотря на всего лишь 10-й показатель в чемпионате по зарплатной ведомости, но без поддержки со стороны владельцев, без покупателей и увеличения вместительности стадиона, Ирискам не удается избегать потерь. Кредитные договоренности с Barclays Bank истекают 31 июля, из-за чего председателю правления Биллу Кенрайту приходится настаивать на пролонгации соглашения с помощью заимствования от будущих доходов с телетрансляций. Этот футбольный клуб всеми силами старается тягаться в лиге шейхов, олигархов и американских корпораций.

 «ФК ЛИВЕРПУЛЬ»

Цифры за десять месяцев по состоянию на 31 июля 2012 года

Собственность: Компания Fenway Sports Group, зарегистрированная в США. Основной акционер — Джон Генри

Оборот: 5-й показатель в чемпионате, 169 млн фунтов (184 млн. фунтов в 2011-м)

Доход matchday: 42 млн. фунтов

Телевидение и радиовещание: 63 млн. фунтов

Коммерческий доход: 64 млн. фунтов

Зарплатная ведомость: 5-й показатель в чемпионате, 119 млн. фунтов

Заработная плата в процентах от оборота: 70%

Потери до налогообложения: 41 млн. фунтов (49 млн. фунтов в 2011-м)

Чистый долг: 87 млн. фунтов

Проценты к уплате: 4 млн. фунтов

Самый высокооплачиваемый директор: неизвестен, 657 тысяч фунтов (Иан Эйр — исполнительный директор)

Нынешнее положение дел:

Ливерпуль находится не совсем там, где Джон Генри видел клуб при покупке в 2010 году. Пятый по величине финансовый оборот в чемпионате Англии подтверждает высокий статус клуба и наличие потенциала для доходов, на что американцы и рассчитывали при покупке клуба. Именно поэтому Генри и Ко всерьез надеются на введение финансового fair-play. Под руководством Кенни Далглиша Ливерпуль не добился намеченных целей, финишировав лишь на восьмом месте при пятой по величине зарплатной ведомости. Потери в 41 млн фунтов, большая задолженность, приличная ссуда...

«ФК МАНЧЕСТЕР СИТИ»

Цифры за год по состоянию на 31 мая 2012 года

Собственность: Полное владение Abu Dhabi United Group из ОАЭ, владелец — Шейх Мансур  

Оборот: 4-й показатель в чемпионате, 231 млн фунтов (153 млн фунтов в 2011-м)Доход matchday: 22 млн фунтов

Телевидение и радиовещание: 88 млн. фунтов

Коммерческий доход: 121 млн. фунтов

Зарплатная ведомость: 1-й показатель в чемпионате, 202 млн. фунтов (174 млн. фунтов в 2011-м)

Заработная плата в процентах от оборота: 87%

Потери до налогообложения: 99 млн. фунтов (197 млн. фунтов в 2011-м)

Чистый долг: 58 млн. фунтов

Проценты к уплате: 3 млн. фунтов

Самый высокооплачиваемый директор: неизвестен, 1,1 млн. фунтов (исполнительный директор — Джон Макбит)

Нынешнее положение дел:

Наиболее показательный пример покупки английского клуба богатым владельцем, который после серьезных финансовых вливаний добивается успеха. Увеличив зарплатную ведомость на 40 миллионов фунтов в сравнение с Ман Юнайтед (прибыль — на 90 млн. фунтов меньше), Горожане взяли верх в чемпионате Англии благодаря голу на 94-й минуте от Серхио Агуэро, который обошелся клубу в 38 млн. фунтов. При сравнительно низких доходах от matchday (22 млн. фунтов), Ман Сити зафиксировал серьезнейший коммерческий доход в 121 млн фунтов, которым он во многом обязан спонсорским соглашениям с компаниями из Абу-Даби. Представители Сити говорят, что потери, которые в этом году составили 99 млн фунтов, будут снижаться и позволят им соответствовать новым финансовым правилам УЕФА.

«ФК МАНЧЕСТЕР ЮНАЙТЕД»

Цифры за год по состоянию на 30 июня 2012 года

Собственность: клуб находится во владении шестерых детей Малколма Глейзера, компания Red Football LLC, зарегистрированная в США, штат Невада

Оборот: 1-й показатель в чемпионате, 320 млн. фунтов (331 млн. фунтов в 2011-м)

Доход matchday: 99 млн. фунтов

Телевидение и радиовещание: 104 млн. фунтов

Коммерческий доход: 118 млн.фунтов

Зарплатная ведомость: 3-й показатель в чемпионате, 162 млн. фунтов (153 млн. фунтов в 2011-м)

Заработная плата в процентах от оборота: 51%

Потери до налогообложения: 5 млн. фунтов (12 млн. фунтов прибыли в 2011-м)

Чистый долг: 366 млн. фунтов

Проценты к уплате: 50 млн. фунтов

Самый высокооплачиваемый директор: неизвестен, 2,59 млн. фунтов (Дэвид Гилл — исполнительный директор)

Нынешнее положение дел:

Годовой отчет манкунианцев во многом посвящен спонсорским соглашениям по всему миру, которые позволили клубу зафиксировать коммерческий доход в 118 миллионов фунтов. Тем не менее, Юнайтед по-прежнему обременен крупным долгом 2005 года (420 млн. фунтов), связанного с поглощением клуба Глейзерами. На погашение ежегодно уходит приблизительно 8,5% годовых, что обошлось МЮ в 50 млн. фунтов в прошлом году. К тому же клуб выплатил 10 миллионов дивидендов владельцам, три миллиона — за менеджмент, еще более полумиллиона — лично Кевину Глейзеру. Акции Ман Юнайтед размещены на Нью-Йоркской фондовой бирже.