Табачная эпидемия в России: причины,последствия,пути преодоления

Филип Моррис Интернешнл оплачивает созданные при ее участии псевдообщественные организации, которые проводят шумные и лживые кампании «по профилактике курения среди несовершеннолетних». Одновременно проводятся мощные кампании по продвижению табачной продукции. «В дополнение к приспособлению нашего исполнительного потенциала, мы также приспосабливаем и улучшаем наш маркетинговый микс для меняющейся России. Глобальные промоакции, разработанные для глобальных брендов Филип Моррис, работают в России очень хорошо. Например, мотогонки и клубные события, такие как Marlboro MxTronica, имеют огромную и доказанную привлекательность»

(http://www.philipmorrisinternational.com/pmintl/pages/eng/press/speeches/Remarks_20080930.asp).

         Бритиш Американ Тобакко сообщает на своем сайте и об осуществлении «образовательной» программы с ведущим российским издательским домом «Здоровье» по вопросам охраны здоровья населения. БАТ считает Россию одним из ключевых рынков для своей деятельности, и расходует здесь значительные средств для обеспечения своих интересов (Bates no. 760031179, 3251360043).

         Усиление вмешательства иностранных табачных промышленников в странах СНГ. Используя ресурсы России, иностранные табачные компании способны:

- Усилить политическое давление на страны СНГ для координации и консолидации протабачной политики, подрыва процесса РКБТ на региональном, европейском и глобальном уровнях.

- Наращивать легальный экспорт табачной продукции из России в другие страны СНГ. При этом чрезвычайно актуальной проблемой остается контрабанда.

- Противодействовать антитабачной деятельности ВОЗ.

- Доминировать в русскоязычных СМИ и интернете по табачной проблематике.

           3.3.2. РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ

           Представители табачной индустрии осуществляют в постсоветской России крупномасштабную прямую и непрямую рекламу табачных изделий, в том числе с использованием брендинга. Реклама направлена в значительной степени на молодежную аудиторию и женщин. С 1992 г. до 2007 г. Россия буквально наводнена прямой рекламой табака, в том числе (в первые годы) на телевидении. При этом из документов табачных промышленников можно сделать вывод, что они были готовы прекратить наружную и телевизионную рекламу еще в начале 1990-х гг., если бы власти приняли такое решение.

В 2004 г. расходы  табачной промышленности, связанные  с рекламой табака, достигли 60 млн. долл. США в год. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2005 г. рекламный бюджет в прессе у Филип Моррис составлял 4 млн долл. (13 место), у Бритиш Американ Тобакко – 3,3 млн. долл. (16 место). Только на рекламу в прессе в первом полугодии 2009 года табачными компаниями было потрачено 319 млн. рублей.

В среднем табачные компании обычно тратят 0–12% чистой прибыли на маркетинговое продвижение¹⁷⁸. В 2007 г. БАТ получила чистой прибыли 3,64 млрд. долл.¹⁷⁹, Филип Моррис за первое полугодие 2009 года – 3,02 млрд. долл.¹⁸⁰), Джапан Тобакко Интернешнл за 2 квартал 2009 г. – 452 млн. долл.¹⁸¹. Экстраполировав эти данные в пересчете на годовые показатели, условно можно округлить сумму общей чистой прибыли трех табачных гигантов до 11–12 млрд. долл. Таким образом, примерный бюджет на рекламу составляет 1,1 млрд. долл. При этом ВСЯ социальная реклама в России финансируется в объеме 20 млн. долл¹⁸². Таким образом, мощный информационный поток со стороны табачной промышленности перекрывает слабый голос защитников нации. При этих непомерных затратах, представители табачной индустрии упорно продолжают утверждать, что реклама не влияет на объемы потребления табачных изделий.

Однако, как  показывает зарубежный опыт, в рекламном  вакууме спрос на сигареты у молодежи падает на 14–37%, именно поэтому табачной промышленности невыгодно сокращение и ограничение рекламных каналов.