Особенности розничной торговли

Осуществление это функции видоизменяется в пользу расширения услуг торговли и организации обслуживания потребителей. 

В-восьмых, осуществляя  деятельность по реализации потребительной стоимости товара, торговля выполняет, прежде всего, социальные функции - доведение  потребителям благ из сферы производства к местам потребления. Реализуя потребительную стоимость, торговля влияет на рационализацию труда, сбыта и потребления. Торговля стимулирует производство на выпуск товаров с новыми потребительскими свойствами, расширение ассортимента товаров, дающих благо человеку. При продаже товаров возмещают не только затраты, но и реализуются его потребительная стоимость. Покупатель с помощью торговли приобретает благо, которое заложено в полезности продукта производства. Перед конечным потребителем торговля выступает от имени всей производственной сферы и как поставщик товаров, и как ответственное лицо за ассортимент, качество товаров, своевременность поступления их в продажу. Промышленность связана с десятками, сотнями оптовых покупателей, а торговля - с миллионами конкретных потребителей, и каждый из них имеет индивидуальные потребности, предъявляет определенные требования к товару и обслуживанию. 

Торговля выражает и представляет интересы потребителей на рынке товаров и услуг. Торговля берет на себя обязанности по сохранности потребительских свойств товара, по ступившего от производителя. Дорабатывая, комплектуя товары, осуществляя послепродажное обслуживание, торговля не только сохраняет, но и увеличивает потребительную стоимость товара, увеличивает их свойства. 

Торговля непосредственно  воздействует на потребности человека в результате товарного предложения  и на производство, выражая потребительский  опрос через закупку товаров. Таким образом, торговля выполняет  одновременно экономические и социальные функции: стимулирует производство, закупает товары в соответствии со спросом населения и удовлетворяет потребности людей в товарах и услугах. Развивая процесс торгового обслуживания, увеличивая количество и повышая качество предлагаемых товаров, торговля способствует не только удовлетворению спроса, но и его развитию. Торговля противопоставляет потребительскому спросу соответствующее товарное предложение. В его объеме, структуре, натурально-вещественном составе практически воплощаются действия торговли, направленные на удовлетворение спроса. Чем меньше расхождение объема и структуры товарного предложения и покупательского спроса. Тем выше уровень торговли. 

В-девятых, торговля выполняет функции по организации  денежного обращения. Поскольку преобладающая часть наличных денег находится у населения, то торговля потребительскими товарами принимает самое активное участие в их обращении. Количество денег, находящихся в обращении, непосредственно зависит от товарной массы, поступающей на потребительский рынок, уровня цен и скорости оборота товаров. Выполняя операции по организации денежного обращения, торговля вовлекает в оборот основную часть доходов населения в процессе покупки товаров. Торговая деятельность напрямую связана о финансовой системой страны, наполняя государственный бюджет. Налоги от торговой деятельности способствует финансированию всего национального хозяйства. Николаева Т. И.., Егорова Н. Р. Потребительский рынок и торговля: Проблемы развития и регулирования. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 1998 г. Содержание торговой деятельности определяется функциями и ролью торговли как организатора товарного обращения и развития интеграционных процессов, где торговля проявляет себя как особый вид экономической общественно полезной деятельности. Торговля организует рынок, выступая как его совокупный субъект, объединяющий значительное количество предприятий и сотни работников торговли. 

Вопросы, касающиеся сущности, функций и роли торговли потребительскими товарами, непосредственно  связаны между собой; их не только невозможно противопоставить, но и разграничить. Под функцией понимаются «обязанность», «назначение», «круг деятельности», «роль». Функции торговли вытекают из ее задач, которые динамичны, изменчивы как во времени, так и в пространстве. С развитием производства, конкуренции на рынке товаров задачи, решаемые торговлей, видоизменяются, усложняются, наполняются новым содержанием. В соответствии с этим изменяются и функции, выполняемые торговлей. 

Торговля потребительскими товарами в соответствии с ее сущностью выполняет две группы функций: а) экономические реализация стоимости (смена форм стоимости) и б) социальные -- реализация потребительной стоимости товара (доведение товара до потребителя товаров и услуг) и удовлетворение потребительского спроса. 

По мере насыщения  рынка потребительских товаров  содержание функций торговли будет  совершенствоваться, наполняться новым  содержанием. В защиту такой позиции  следует выдвинуть ряд тезисов. 

Во-первых, современный  этап развития рыночных отношений уже характеризуется возвратом функций продажи из сферы производства в сферу торговли. Этот процесс в условиях самостоятельности хозяйственных субъектов формируется неоднозначно. Каждое производственное предприятие-изготовитель, чтобы получить большую выгоду от реализации продукции, самостоятельно выбирает потребителя, исходя из наиболее приемлемых для себя условий. В результате сложилась многовариантная структура логистической системы товародвижения на рынке потребительских товаров. Мы имеем в виду организацию товародвижения потребительских товаров в сфере обращения. 

Наряду с крупными промышленными предприятиями (не обладающими  гибкостью и маневренностью) создаются  небольшие хозяйственные единицы, обладающие большей мобильностью, способностью к быстрой переориентации вслед за изменением рыночной ситуации. Именно такие предприятия будут занимать основное место в рыночном хозяйстве. Расширение круга гибких (менее крупных) хозяйствующих единиц, вызванное экономической свободой (свободой предпринимательства на потребительском рынке), создание конкурентной среды обострят проблему сбыта товарной продукции. Именно торговля будет определять возможность сбыта продукции ж емкость рынка. 

Во-вторых, трансформация  экономических условий, связанная  с развитием рыночных отношений, предопределила новый характер хозяйственных взаимоотношений между хозяйственными субъектами в сфере потребительского рынка. 

Торговля из вспомогательной, зависящей от производства сферы деятельности становится не только независимой, но и определяющей экономический климат в сфере обращения, что проявляется в усилении зависимости производства от торговли. 

В-третьих, рыночная реформа повысила престиж торговли как формы общественного разделения труда. Масштабы торговой и торгово-посреднической деятельности увеличились, а сама торговля получила повсеместное распространение. Возможности торговли, играющей важную роль в хозяйственном комплексе страны, заметно расширились. 

В-четвертых, доминирующую роль в торговле в настоящее время  играет потребитель. В связи с этим наметились существенные сдвиги в отношениях между производственными предприятиями и коммерческими структурами, занятыми только продажей товаров потребителям и изучающими его требования. Торговля как обособленная сфера деятельности возникла с появлением общественного разделения труда и товарно-денежных отношений, В сфере торговли потребительские товары в процессе купли-продажи переходят к потребителю, и распределение предметов потребления в соответствии с денежными доходами населения завершается. Производство и потребление связаны между собой торговлей, которая не только осуществляет обмен товаров на деньги, но и оказывает необходимые услуги потребителям, формирует потребление и спрос. 

Торговля выступает  как торговый посредник между  производством и потребителем. От того, насколько четко организовано продвижение товара и успешно выполняет в сфере товарного обращения свою миссию торговля по доведению произведенного продукта до потребителя, зависят, в конечном счете, полнота и качество удовлетворения потребностей населения, качество его жизни и желание трудиться. 

В ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения», утвержденном в 1999 г., термин «торговля» рассматривается  как «вид предпринимательской деятельности, связанной с куплей-продажей товаров и оказанием услуг покупателям». 

Торговля потребительскими товарами имеет свою специфику, которая  выражается: в присущих только ей торгово-технологических  процессах (при выполнении работ  по закупке, транспортировке, приемке, хранению подготовке к продаже, торговому обслуживанию, оказанию услуг); в особенностях труда работников, имеющих профессиональную (специальную) подготовку; в специально создаваемой для работы с товарами материально-технической базе (складской и торговой сети, специальном оборудовании, транспортных средствах и т.д.); в технологии и организации торгового обслуживания населения. 

Торговля представлена в этой системе как организатор  и регулятор потребительского рынка (она выполняет функции доведения  товаров от производителя к потребителю), а также как организатор денежного обращения. Торговля оказывает производителям услуги по продвижению товаров до потребителя: обеспечивает непрерывность кругооборота ресурсов, возмещает общественно необходимые затраты производства и способствует получению прибыли. 

Именно в процессе реализации товаров проявляется  наиболее полная связь между производством  и потреблением, выявляется уровень  развития производства. Влияние торговли на его развитие в рыночной экономике  достаточно заметно. Торговля обеспечивает непрерывность и повышает эффективность кругооборота ресурсов. Доводя товары до потребителя, она реализует интересы всех участников товарного обмена. По каналам прямой связи происходит продвижение товара от производства к потребителю, а по каналам обратной связи возмещаются затраты производителю за используемые ресурсы; производитель получает прибыль, а общество - чистый доход. 

Именно торговля с помощью потребителя определяет место и роль каждого конкретного  товара, удовлетворяя потребности в  нем. Торговля способствует развитию конкурентоспособности в сфере товарного обращения и выявляет изменения в структуре потребления. Следовательно, она стимулирует производство и задает ему конкретное направление. Торговля является неотъемлемым элементом структуры рыночной экономики - ее сектором, непосредственно воздействуя на эффективность последней. 

Если рынок  как экономическая категория  охватывает экономические отношения  производства, распределения, обмена и  их взаимосвязь, то торговля выступает  как форма этих отношений. С ее помощью происходит эквивалентный обмен продуктами труда. Торговля осуществляет реализацию товара в результате закупки ее у производителя и продажи потребителю. 

Таким образом, торговля потребительскими товарами представляет собой совокупность операций купли-продажи товаров, происходящих во времени и пространстве, организованных в определенной последовательности с целью предоставления материальных благ потребителям в таком виде, в таком месте, которые соответствовали бы их требованиям. 

Благодаря торговле, продажа населению товаров становится предметом хозяйственной деятельности специальных торговых организаций и других субъектов предпринимательской деятельности. Торговля предметами личного потребления связана с удовлетворением личных потребностей всех членов общества. Она охватывает область взаимоотношений между предприятиями различных форм собственности, с одной стороны, и населением - с другой. Через сеть торговых организаций и пунктов реализации товаров население приобретает товары на свои денежные доходы. Эти товары в течение определенного времени могут находиться в сфере обращения, но, в конечном счете, они попадают в личную собственность. Продажа потребительских товаров населению является конечной и определяющей фазой их обращения. 

Торговая деятельность обеспечивает процесс товарного и денежного обращения, формирует и удовлетворяет потребности населения в товарах и услугах, выявляет объем спроса на потребительские товары и потребности производства, активизирует трудовые процессы во всех сферах деятельности, развивает и совершенствует межхозяйственные, межрегиональные и международные связи, позволяет расширить рыночное пространство. 

Активизация торговой деятельности приводит к эффективному использованию ресурсов предприятий, росту - дохода, развитию конкурентной среды, способствует повышению качества товаров, расширению, обновлению и развитию ассортимента услуг. Сбалансированная торговля способствует более полному сочетанию меры труда и меры потребления, в результате свободы выбора товара населением удовлетворяет его индивидуальные потребности. 

Результаты торговой деятельности отражают такие рыночные индикаторы, как степень сбалансированности платежеспособного спроса населения  и товарного предложения; соответствие ассортимента и качества товаров, предлагаемых потребителям, спросу покупателей; среднедушевое потребление потребительских товаров и его тенденции; структурные изменения на потребительском рынке; насыщенность рынка потребительскими товарами отечественного и зарубежного производства; степень монополизации производства товаров в отечественной промышленности; соответствие цены товара его качеству и полезности.