Мерчандайзинг: назначение, суть, оценка влияния на розничный товарооборот

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

       Торговая  организация ТЧУП «Пирамида-Строй» магазин № 18 располагает торговой площадью, позволяющей организовать процесс продажи товаров.

       Торговая  организация ТЧУП «Пирамида-Строй» магазин № 18 организует продажу строительных материалов.

       Установочная  площадь и демонстрационная площадь в магазине используется неэффективно.

       Это связано с особенностями такого товара как строительные материалы. Несмотря на это экономические показатели торговой организации говорят об эффективной работе.

       Основной  метод продажи строительных материалов в торговой организации самообслуживание.

       Товары  в магазине размещены на торговом оборудовании и вне торгового оборудования.

       Благодаря постоянному закреплению зон  торговой площади покупатели привыкают к расположению товаров, что способствует быстрому поиску товаров.

       Планировка  торгового зала способствует движению основного потока покупателей против часовой стрелке, в центре торгового зала расположены товары, которые размещены на островных горках (цемент, краски и т.д.).

       Вначале обхода торгового зала располагаются  товары с низкими ценами, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление об уровне цен магазина.

       В торговом зале магазина ТЧУП «Пирамида-Строй» магазин № 18 применяют вертикальный, горизонтальный и комбинированный способ выкладки.

       Наиболее  рациональной является вертикальная выкладка, когда одноименные строительные материалы размещают на всех полках оборудования в несколько рядов сверху вниз. Таким способом выкладываются товары, пользующиеся большим спросом. Такая выкладка легко воспринимается, позволяет четко разграничить ассортимент товаров, удобна для людей любого роста.

       При горизонтальном способе выкладки одноименные строительные материалы размещают на одной или двух полках по всей длине оборудования, установленного в линию.

       Товары, выложенные на полках, расположенные на высоте 110-160 см, занимают наиболее удобное место на оборудовании и реализуются быстрее. Товары, расположенные ниже 80-100 см, реализуются медленнее. Поэтому на нижних полках выкладывают строительные материалы, пользующиеся устойчиво высоким спросом.

       Комбинированный способ выкладки, сочетающий горизонтальный и вертикальный способы, позволяет более эффективно использовать площадь выкладки оборудования и разместить больше строительных материалов в торговом зале.

       Для эффективной продажи строительных материалов необходимо определять места расположения отделов с учетом психологии покупателей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

       1. Савинский А. И. Розничная торговля  и основы товароведения. Мн.: УП  Издательство Беларусь. 2002. 543 с.

       2. Дашков Л. П. Памбухчиянц В.  К. Коммерция и технология торговли. М.: Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2004. 468 с.

       3. Дашков Л. П. Памбухчиянц В.  К. Коммерция и технология торговли. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг». 2001. 596 с.

       4. Чкалова О.В.. Размещение и выкладка  товаров. //Маркетинг в России и за рубежом №3. 2005.

       5. Буххайм К С. Оформление и  оборудование магазина //Berlin Pubish ware beteiligungsgesellschaft mbH. — Август 2003. — 42 с.

       6. Вождаев А. Продукты в торговом  зале: пасьянс для мерчандайзера  //Витрина. 2004. № 10. 138 с.

       7. Орлов М.А., Вержбицкий В.В. Как  выбрать оптимальный проект магазина. М.: Экономика, 2003. С. 57—59.

       8. Пик Х., Пик Э. Супермаркет. Организация и управление // Пер. с англ. М.: Экономика, 2002. 224 с.

       9. Платонов В. Н. Организация  торговли. Мн.: БГЭУ., 2002. 287 с.

       10. Виноградова С.Н., Пигунова О. В.  Организация и технология торговли. Мн.: Вышэйшая школа. 2002. 460 с.