Имидж политического лидера

2) когда кандидат считает, что  он "плохой", а другие – "хорошие". Это наиболее редко встречающаяся позиция при публичном высказывании, но когда кандидат остается наедине с самим собой, именно эта позиция проявляет себя с огромной силой и становится причиной неуравновешенности кандидата;

3) когда кандидат считает, что он "хороший", а другие "плохие". Это наиболее распространенная позиция кандидатов, которая нарастала у Геннадия Зюганова по мере приближения президентских выборов, вплоть до изменения. "Плохими" поочередно становились все. Но... Избирателей, принимающих эту позицию проигравших, в нашей стране, к сожалению, в избытке. Именно они стали электоратом проигравшей компартии.

К сожалению, этой позиции не избежал  и Григорий Явлинский. Современный политический имидж определяется не только знаниями экономики, но и, прежде всего, психологии.

Позиция победителей только одна: умение ценить и любить себя и других. Именно эта позиция была блестяще отыграна президентом. Даже отказ от дебатов с коммунистами прозвучал не персонально в адрес Зюганова, а к той "демагогии", которую уже все "наслушались". Позиция победителей – это не переход на личность, а обсуждение конкретных задач, дел, способов достижения целей.

Имиджмейкеры и психологи выполняют  тщательный анализ текстов, выступлений, лозунгов кандидатов, чтобы избежать в них наличия позиций проигравших и утверждения позитивной позиции, которая и приносит победу.

Феномены имиджа окружают человека с детства. Уже "Красная Шапочка" закладывает, в ходе своей истории, в нас понятие имиджей, своего и чужого. Волк плох тем, что он чужой, а раз так, то от него следует ждать всего самого нехорошего. Следующий такой же базовый пласт – сказочный – Колобка хотят съесть и съедают, не давая права на реализацию его индивидуалистической психологии. Баба-яга та и вовсе соткана только из негативных характеристик. Этот имидж пытаются размыть современные сказочники, вплетая в "светлый образ" Бабы-яги явно не те характеристики.

Сколько уважения и уверенности  вселил в нас Ролан Быков, когда, широко улыбаясь, соотечественникам с уверенностью выразил свое видение современности, сказав о том, что мы – великая нация, победившая не только внешний тоталитаризм, но и внутренний, а это значительно сложнее. А если нам удалось это сделать, то мы смеем надеяться на счастье не только в "светлом будущем всего человечества", но и несколько раньше, потому что счастье – это состояние души, живущей в каждом из нас.

 

 

 

Секреты создания политического имиджа

 

Многие лидеры работают с имиджмейкерами. Имиджмейкер помогает создать имидж. От его профессиональных знаний, умений и навыков зависит очень многое.

Парадоксально, но имиджмейкеров не готовит ни одно учебное заведение. Чаще всего это удачливые люди, интуиция которых чутко улавливает конъюнктуру политического рынка. Это люди, сочетающие в себе психолога, философа, режиссера, специалиста по ораторскому мастерству, рекламе, избирательным технологиям и многое другое. Их опыт и интуиция позволяют увидеть лучшие проявления личности политика

Г. Зюганов – руководитель самой  большой фракции в Госдуме. Он – лидер КПРФ. Он – противник президента, он сильная оппозиция. Его мнение звучит, оно бескомпромиссно, он предан одной идеологии – коммунистической, считая, что у других идеологии нет. Но слово "коммунизм" уже отработало свою энергетику, и сейчас, людей, живущих в России, этим словом не вдохновишь. Голосуют за коммунистов люди, которые убеждены, что раньше было лучше. Им нравится строгий и непримиримый Зюганов. Они такие же. Место оппозиционера Г. Зюгановым занято. Если он пойдет на согласие с президентом, он потеряет свой электорат.

В. Жириновский – образ, близкий  в Брынцалову, но, в отличии от Брынцалова, он удерживает свое влияние на значительный электорат. Его фракция – вторая по численности в Государственной Думе, активно взаимодействует с избирателями. Жириновский предсказуем в своей непредсказуемости. Он говорит много, он объясняет, имеет свой взгляд на ситуацию. Он эмоционален, он верит в то, что говорит, он всегда в центре событий и всегда находит что о них сказать. Он ведет себя как человек, который дорожит политическим именем, своим местом в политической жизни. Он будет отстаивать свои убеждения с действиями, с дракой, с водой, эмоциями, с чем угодно. Реакция быстрая, импульсивная. Место эмоционального политика занято В. Жириновским.

Ю. Лужков – имидж хозяйственника. Крепкий человек. Крепко сидит сам, крепко сидит и кепка на его голове. От хозяйственника до политика – большой шаг. Лужков известен и любим благодаря тому, что все, что он начинает, даже то, что кажется нереальным, как восстановление Храма Христа Спасителя, возникает, живет, создается. И именно эти его качества стали ключевыми в его политическом имидже. Надежный, заботливый, старательный.

Черномырдин мудр, обаятелен, он скажет, что нужно и сделает что  нужно. Это улыбчивый боец, находящийся  в хорошей форме и с серьезной организацией – "Наш дом – Россия". Он сумеет оценить происходящее и сделать правильные выводы.

В. Рыжков и В. Черномырдин –  они у руля НДР. В. Рыжков руководитель фракции, самый молодой руководитель фракции, сумевший за четыре года стать известным, привлекательным, интересным, ярким, искренним, смелым. Пребывание в Госдуме дает всем политикам такой шанс, но воспользовался этим шансом, пожалуй, только В. Рыжков. И это усиливает В. Черномырдина, потому что В. Рыжков символизирует НДР.

В. Черномырдин. Его имидж неоднозначен. Его воспринимают, прежде всего, как богатого человека. Это и хорошо и плохо. В России богатые раздражают. Хорошо то, что Виктор Степанович человек улыбчивый, приятный, но иногда говорит очень запутанно. Иногда... Но бывает, скажет так, что все долго потом повторяют. "Хотел как лучше, а получилось как всегда". Сейчас мало кто воспримет факт, что эти слова первым произнес Г. Явлинский, которому удаются крылатые фразы. Но сам Виктор Степанович также может заявить свое слово. Так после снятия С. Кириенко, который часто повторял, что нерегулируемую эмиссию делать не будем, Черномырдин сказал четко и ясно: "Будем делать контролируемую эмиссию". И ее сделали. Накануне, уходя с поста премьер-министра, В. Степашин заявил, что оживление отечественных товаропроизводителей после 17 августа произошло благодаря эмиссии. Добавим, что как и предсказывал в свое время мудрый Людвиг Эрхард – созидатель немецкого чуда – денежная эмиссия не связана с инфляцией. И еще важная фраза, сказанная Эрхардом о том, что не надо бояться давать людям деньги, они могут потратить их только один раз.

Мы не случайно так подробно остановились на перипетиях фраз о финансах. Дело в том, что только тот политик  будет востребован, который внятно и доступно сможет объяснить людям о несовершенствах финансовой системы и о том, что необходимо сделать и что уже сделано для того, чтобы изобилие не строилось на безденежье миллионов. "Мы заполнили прилавки товарами, теперь будем наполнять карманы деньгами" – с этой фразой Б. Ельцин шел на президентские выборы 1996 г.

Политика еще долго будет  оставаться концентрированным выражением экономики, потому что политики формируют направление денежных потоков. Это они утверждают бюджет, лоббируют программы. От них многое зависит в нашей жизни.

Некоторые скажут, что характеристики, данные политикам, субъективны. Если вам  удастся дать объективную оценку – это будет замечательно. Мы понимаем слабость субъективной оценки и ценим силу объективности. Более того, мы предлагаем Вам методику экспертной оценки имиджа политика, которая основывается на сложном системном представлении об имидже, складывающемся из многих составляющих.

Мелочи ведут  к совершенству,

но совершенство - не мелочь

Микельанжело Буэноротти

 

Методика изучения имиджа и его коррекция

 

В публикациях по имиджу приводятся перечни разного рода качеств, которые  могут оказать существенную помощь в работе над имиджем политического лидера. Мы предлагаем методику работы, которую целесообразно применять в несколько этапов, выверяя список качеств и корректируя имидж кандидата.

 

Основные этапы работы:

 

ПЕРВЫЙ ЭТАП. Этот этап связан с  индивидуальной работой политического лидера. Необходимо внимательно прочитать ниже приведенный список качеств, относящихся к имиджу, и оценить особенности проявления этих качеств, т.е. оценить себя по пятибальной системе для каждого из соответствующих качеств. Кроме этого, нужно выделить те качества, которые сам политик считает важными для себя.

 

ВТОРОЙ ЭТАП. На этом этапе работают эксперты, хорошо знающие политического лидера. Они оценивают особенности проявления качеств также по пятибальной системе и выделяют наиболее важные качества.

 

ТРЕТИЙ ЭТАП. На этом этапе следует  попросить группу избирателей, которые впервые увидели кандидата во время его выступления, выставить свои оценки по соответствующим качествам.

 

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП. Сопоставить полученные оценки качеств имиджа, выполненные  различными группами экспертов и  кандидатом и обсудить результаты. Далее следует выделить те качества, которые отнесены к значимым и имеют низкую оценку. Именно на эти качества следует обратить наибольшее внимание и начать их коррекцию.

 

Перечень качеств для самооценки и оценки экспертов:

 

1. ЗАРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ВЫСКАЗЫВАНИЙ

2. ЗАПОМИНАЮЩАЯСЯ ВНЕШНОСТЬ

3. ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ

4. ЭНЕРГИЧНОСТЬ

5. АРГУМЕНТИРОВАННОСТЬ

6. ИСКРЕННОСТЬ

7. СОСТОЯНИЕ ЗДОРОВЬЯ

8. МИМИКА

9. ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ЖЕСТОВ

10. ТЕМБР ГОЛОСА

11. ПРИЧЕСКА

12. КОСТЮМ

13. ПОХОДКА

14. ПРОФЕССИОНАЛИЗМ

15. УРОВЕНЬ ИНТЕЛЛЕКТА

16. ОРИГИНАЛЬНОСТЬ МЫШЛЕНИЯ

17. ЧИСТОТА ПОМЫСЛОВ

18. ЦЕЛИ

19. ДОСТОЙНЫЕ СРЕДСТВА

20. ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕНИЯ

21. ШИРОТА ИНТЕРЕСОВ

22. ВЫСОКАЯ САМООЦЕНКА

23. ГИБКОСТЬ МЫШЛЕНИЯ

24. ЧУВСТВО ЮМОРА

25. САМООБЛАДАНИЕ

26. УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ

27. УМЕНИЕ СЛУШАТЬ

28. РЕШИТЕЛЬНОСТЬ

29. УМЕНИЕ МЕНЯТЬСЯ

30. ОБУЧАЕМОСТЬ

31. ТАКТИЧНОСТЬ

32. ВЕРА В ДОБРО

33. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

34. КОМПЕТЕНТНОСТЬ

35. ОРАТОРСКОЕ МАСТЕРСТВО

36. ЛИДЕРСКИЕ КАЧЕСТВА

37. ЖИТЕЙСКИЙ ОПЫТ

38. НАЛИЧИЕ ЛЕГЕНДЫ

39. ИДЕЙНАЯ НАСЫЩЕННОСТЬ

40. ЯСНОСТЬ РАССУЖДЕНИЙ 

 

Экспертные оценки, проведенные  по данной методике, показали достаточно интересные результаты. Мы приводим данные по "идеальному политику", по Примакову, Лужкову, Зюганову, Жириновскому, Черномырдину, Явлинскому, Лебедю, Зубову и Пугачевой. Этот список составлен из наиболее популярных политиков, по мнению самих экспертов, а данные А.Б. Пугачевой в данном случае сопоставлены для сравнения имиджа политика с имиджем самой популярной женщины в нашей стране. Оценки проведены в апреле 1999 года. Количество экспертов – 48.

 

	Примаков	Лужков	Зюганов	Черно-мырдин	Явлинский	Жири-новский
1.	2,0	4,6	4,0	3,3	3,3	4,6
2.	3,2	4,6	4,3	4,6	3,6	4,0
3.	1,8	4,6	3,0	4,3	3,3	5,0
4.	3,2	5,0	3,6	4,0	4,0	5,0
5.	1,5	4,3	2,0	3,0	3,6	1,6
6.	1,2	3,6	2,3	3,3	2,6	2,8
7.	2,0	4,0	3,3	3,0	2,0	4,0
8.	2,5	4,3	1,6	3,0	3,3	4,3
9.	2,5	5,0	1,3	2,6	1,6	4,6
10.	2,5	4,3	1,6	3,6	1,3	4,3
11.	1,0	4,3	2,3	3,0	2,0	4,0
12.	3,2	3,3	3,3	4,0	3,3	4,0
13.	2,0	4,0	3,3	4,3	3,6	4,0
14.	3,0	4,0	3,0	4,0	4,3	3,3
15.	3.2	4,3	3,3	4,3	4,6	3,6
16.	4,2	4,0	3,3	3,6	4,0	5,0
17.	1,7	4,6	1,6	1,6	1,6	1,6
18.	3,5	2,0	4,0	4,6	4,3	4,3
19.	3,0	5,0	1,6	2,6	2,6	2,3
20.	2,0	3,3	3,3	3,3	3,6	3,6
21.	3,5	4,3	2,3	3,3	2,3	2,6
22.	3,2	3,3	4,3	4,0	4,0	5,0
23.	3,2	3,6	1,6	2,3	3,3	3,3
24.	3,0	4,0	2,6	2,3	2,0	4,0
25.	2,5	3,0	3,3	2,3	3,6	2,0
26.	4,2	3,6	4,3	4,6	4,0	5,0
27.	1,7	5,0	2,6	2,6	2,3	0,6
28.	3,2	2,3	4,3	5,0	3,6	4,6
29.	3,5	5,0	1,6	2,0	1,6	3,0
30.	2.0	3,3	2,6	2,6	3,0	2,6
31.	2,0	3,0	2,0	2,0	2,3	0,6
32.	2,0	4,3	3,0	2,6	3,6	3,0
33.	3,5	4,6	2,6	2,0	2,6	2,0
34.	2,0	3,6	3,6	3,3	4,0	3,3
36.	3,2	5,0	3,6	2,6	4,6	4,3
36.	2,5	5,0	3,6	3,0	4,3	4,3
37.	4,0	4,3	3,6	3,6	4,3	4,3
38.	3,5	4,3	4,0	4,3	4,3	4,6
39.	2,0	4,0	4,3	4,3	4,3	4,3
40.	2,5	4,6	3,6	4,3	3,3	3,0
Сумма	101,2	163,0	117,4	99,4	129,8	142,3