Самарское обозрение как тип делового, общественного издания

Публикации, входящие в  номер, различаются и по другому  основанию – средству отображения  действительности. В газете, еженедельнике, журнале – это напечатанное слово  – вербальная информация и иллюстрации  – визуальная информация. В зависимости от этого все публикации здесь разделяются на текстовые и иллюстрационные²⁵

Третье основание деления  публикации номера – метод отражения  действительности. В зависимости  от назначения его произведения журналист  использует различные методы. Чаще всего – публицистическим методом, создавая заметку, репортаж, статью или тексты в других жанрах газетно-журнальной публицистики. Но если ему нужно написать фельетон или сатирическую заметку, он обращается к сатирическому методу отображения действительности. При необходимости он может обратиться и к художественному методу, написав, если у него есть соответствующий талант, стихотворение в номер или рассказ.

Но, пожалуй, важнейшее  – четвертое – основание деления  публикации в номере – их назначение, функция. Это, прежде всего, определяет место и роль публикации в номере периодического издания.

Можно ввести и другие признаки публикации, определяющие основу структуры номера, например, «географию»  материалов или состав авторов, но решающую роль играют вышеуказанные четыре признака.

По их назначению все  вербальные – текстовые публикации в номере печатного издания четко  разделяются на восемь групп, или  типов. Это публицистические материалы, документальные и официальные публикации, статистические данные, научные и технические материалы, литературно-художественные публикации, справочные, развлекательные и, наконец, реклама и частые объявления. Выбор публикации того или иного типа для конкретного номера и занимаемое ею место обусловлены задачами, которые ставит перед собой редакция²⁶.

В массовой общественно-политической газете «Самарское обозрение» важнейшую роль играют публицистические материалы, имеется в виду публицистику в широком смысле слова, то есть все журналистские произведения – от заметок и репортажей до статей, очерков, эссе, в которых освещаются факты и события, имеющие значение для жизни людей, поднимаются актуальные вопросы и проблемы политики, экономики и других важнейших общественных сфер. Все эти материалы образуют подсистему жанров газетно-журнальной публицистики. Они представляют основное содержание большинства газет – как их комплектов, так и каждого отдельного номера. Эти тексты дают читателю ту разнообразную и непрерывно меняющуюся панораму событий в мирре или в определенном регионе, которую он ожидает увидеть в газете.

Информация, содержащаяся в публицистических материалах, подкрепляется  сообщениями, которые несут публикации других типов. Важное место среди них занимают документальные и официальные материалы.

Другую группу подобных текстов составляют направляемые в редакции развернутые сообщения руководителей различных коммерческих и финансовых обществ и других организаций о результатах собраний акционеров, о планах и программах будущей деятельности и т. п. Такие документы иногда занимают в газете «Самарское обозрение» целые полосы.

Третья группа документальных публикаций – частные документы. Это воспроизведение удостоверений, паспортов, свидетельств о рождении или смерти какого-либо лица и т. п. – полностью или фрагментами. Обычно их объединяют с текстами корреспонденции, интервью и других публикаций, связанных с определенными лицами, или сопровождают развернутыми текстами.

Иногда официальные  или документальные публикации играют в газете «Самарское обозрение» роль источника информации для остальных материалов номера. Нередко это зримо видно на его страницах: после официального текста помещают подборку корреспонденций или интервью, конкретизирующих на местном материале важнейшие положения официального сообщения²⁷.

Официальные материалы часто дополняются статистическими данными. Почти всегда их готовят вне редакции – в статистических органах и других государственных и негосударственных структурах в форме отдельных текстов – цифровых таблиц, сопровождаемых минимальным комментарием. В редакциях их обрабатывают и готовят к публикации: проверяют, не вкралась ли в них ошибка, иногда готовят таблицу перестраивают, помогая читателям понять значение приведенных в ней цифр.

Цифра в такой таблице  является статистическим фактом –  специфическим отражением факта реальной действительности. Чаще всего она представляет собой результаты анализа совокупности нескольких эмпирических, реальных факто, обобщенных с помощью некоторых специфических приемов исследования. Поэтому статистические данные помогают читателю газеты или журнала получить представление не только о результатах спортивных состязаний – олимпиад, футбольных встреч или шахматных матчей, но и о ситуациях возникающих в различных областях политики, экономики и культуры, о развитии важнейших отраслей промышленность и сельского хозяйства всей страны и ее региона. Успехи или неудачи государственной, экономической, финансовой деятельность можно описать и проанализировать в статье или в другом публицистическом тексте, но можно сжато представить ее результаты в статистической таблице²⁸.

Этим объясняется внимание многих газетных и журнальных редакций к публикации статистических данных. Прежде всего, это относится к  деловым изданиям, предназначенным  для бизнесменов, предпринимателей, менеджеров государственных и коммерческих предприятий и фирм. Читатели таких газет и журналов внимательно изучают публикуемые здесь таблицы и сводки. Но и массовые общественно-политические издания нередко печатают статистические данные, особенно на тематических страницах, посвященных экономике. В каждом номере газеты «Самарское обозрение» читатели находят множество больших и малых таблиц, данные которых помогают им быстро решать проблемы, связанные с их повседневной жизнью. А читатели спортивной газеты ищут в ней цифры, показывающие результаты футбольных или хоккейных матчей.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Таким образом, если газета хочет завоевать какую-то долю рынка, необходимо предложить читателю что-то новое. Для этого нужно вести непрерывный поиск идей нового товара. При этом поток идей должен быть достаточно большим, чтобы позволить выбрать несколько перспективных предложений. Причин неудач нового товара много, но почти все они связаны с маркетинговыми исследованиями на этапах разработки нового продукта. Но и при выведении товара на рынок, необходимо проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса:

- Где поступит на продажу  новый товар (на локальном рынке,  регионе и так далее)?

- Как будет компания действовать  при выведении нового товара  на этот рынок?

- Когда, в какой момент компания  выведет товар на рынок?

- Кому из потребителей будет  интересен данный товар?

Согласно ряду исследований, среди таких факторов успеха в формировании имиджа газеты «Самарское обозрение» как сочетание уникальности и качества, превосходящим качество конкурентной продукции, является тесное сотрудничество всех структур компании на технологическом и маркетинговом этапах разработки товара и качественное воплощение задуманного на всех этапах. Но возникает еще одна проблема: в практике многих компаний описанные выше стадии процесса разработки нового продукта следуют друг за другом в строгой последовательности. Но в сегодняшнем быстро изменяющемся мире с жестокой конкуренцией слишком медленный выпуск новых товаров может привести к неудаче с товаром, потере продаж и прибыли, крушению позиций на рынке. Скорость внедрения новых товаров на рынок и сокращение цикла их разработки становятся просто необходимы для компаний во всех отраслях бизнеса.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Авраамов Д.С. Профессиональная этика газетаиста. – М.: Просвещение, 2001. – 274 с.
2. Архипов И. Р. Публицистический образ. – М.: Аспект-Пресс, 2001. – 376 с.
3. Беседы о масс-медиа. – М.: Знание, 2003. – 364 с.
4. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. – М.: Феникс, 2004. – 385 с.
5. Веселов С. Российский рынок рекламы завершает свое формирование // Финансовая газета. – 2004. – № 4. – С. 24-31.
6. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России // Маркетинг. – 2004. №1. – С. 4-9.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2001. – 231 с.
8. Гуревич С.М. Номер газеты. – М.: Аспект-Пресс, 2004. – 416 с.
9. Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге. – М.: Центр, 2002. – 274 с.
10. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. – М., 2002. – 365 с.
11. Ильин В.И. Поведение потребителей. Учебное пособие. – Сыктывкар: Сыктывкарский университет, 2001. – 295 с.
12. Кара-Мурза Е.С. Массовая реклама в постсоветском обществе // МЭиМО, 2004. – № 7. – С. 34-39.
13. Кениг Т. Психология рекламы. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – 374 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2004. – 578 с.
15. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. – М.: Высшая школа, 2000. – 386 с.
16. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – 249 с.
17. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. – М.: Маркетинг, 2004. – 358 с.
18. Мануйлов М. Психология рекламы. – М.: Феникс, 2001. – 278 с.
19. Мужские глянцевые газетаы // Труд. – 2005. – №101. – 17.03.
20. Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №3. – С. 11-19.
21. Почепцов Г. Г. Коммуникационные технологии 20 века. – М.: Знание, 2000. – 312 с.
22. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. – М.: МГУ, 2009. – 348 с.
23. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.: Питер, 2001. – 297 с.
24. Симоненко В.Д., Степченко Т.А. Основы потребительской культуры. – М.: Правовое просвещение, 2003. – 284 с.
25. Социологический энциклопедический словарь. – М.: ИНФРА-М-НОРМА, 2001. – 324 с.
26. Уперов В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы // Гермес. Торговля и реклама. – СПб.: Арт-Пресс, 2004. – С. 34-42.
27. Ученова В.В., Старых Н.Н. История рекламы: детство и отрочество. – М.: Высшая школа, 2004. – 346 с.
28. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е гг// Вестник МГУ. – 2005. – Серия 10, газетаистика. – № 6. – С. 57-72.
29. Шейнов В. П. Социально-психологические основы менеджмента. – М.: Аспект-Пресс, 2001. – 186 с.
30. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь. – 2003. – № 10. – С. 43-57.
31. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 2001. – 316 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ

 

Таблица.1

Факторы успеха в продвижении  товара

Факторы успеха	Процент фирм
	Японских (п = 116)	Британских (п = 86)
Хорошая адаптированность к потребностям	69,8	75,6
Превосходство над конкурентами:
По качеству	79,3	59,3
По дизайну	69,8	45,3
По соотношению достоинства/цена	58,6	61,6
По конструкции	55,2	48,8
Весьма конкурентная цена	41,4	27,9
Адаптированность к возможностям фирмы	39,7	34,9
Уникальность	36,2	29,1
Эффективный маркетинг	27,6	25,6
Глубокий анализ рынка	27,6	18,6
Большой объем рынка	20,7	16,3
Синергия производство/маркетинг	16,4	18,6
Уклонение от рынков с высокой конкуренцией
И удовлетворенными покупателями	7,8	10,5
Уклонение от динамичных рынков с частой
Сменой товаров	2,6	4,7

 

 

¹ Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшинз» в структуре массовой информации. – СПб.: Питер, 2001. – С. 54.

² Ворошилов В.В. Журналистика. – Учебник. 3-е изд. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001. – С. 341.

³ Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск: ИООО «Современное слово», 2007. – С. 23.

⁴ Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск: ИООО «Современное слово», 2007. – С. 32.

⁵ Средства массовой информации и выборы. Аналитический обзор. Национальный институт прессы. – М.: Феникс, 2001. – С. 43.

⁶ Система средств массовой информации России. Учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2003. – С. 64.

⁷ Овсепян, Р. П. История новейшей отечественной журналистики. – М.: Издательство МГУ, 2005. – С. 134.

⁸ Плисский Н. Реклама. Её значение, происхождение и развитие. – СПб.: 2000. – С. 46.

⁹ Ворошилов В.В. Журналистика. – Учебник. 3-е изд. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001. – С. 79.