Введение
Типологическая палитра средств
массовой информации России изменилась
за последнее десятилетие достаточно
основательно. Это объясняется влиянием
двух основных факторов: во-первых, переменами
в социальной структуре российского
общества, которые уже зашли достаточно
далеко, во-вторых, новыми технологическими
моментами, требующими изменений в
типологии прессы не только в России,
но и во всем мире. Это сложный
процесс, и Россия, которая в советскую
эпоху почти полностью находилась
вне общего потока развития СМИ, сегодня
оказывается включенной и в этот
поток, и тем более в собственные
перестроечные и постперестроечные
реформы.
Миллионы газетных полос ежедневно
попадают в руки читателей. Волны
сотен радиостанций пронизывают
сегодня эфир, донося до слушателей
новости из любого уголка нашей планеты.
Тысячи телебашен, десятки космических
спутников делают нас свидетелями
событий в разных странах мира.
Значение печати, радио и телевидения
в современном мире переоценить
просто невозможно. Они превратились
в мощный инструмент воздействия, охватывая
своим влиянием беспрецедентное
в истории число людей. Из выше
сказанного становится ясно, что социологу
– исследователю просто необходимо
знать всё процессы, связывающие
СМИ и их аудиторию, для того, чтобы
понять закономерности формирования общественного
мнения, идеологии.
Большинство исследований современности,
прямо или косвенно относящиеся
к теме средств массовой информации,
посвящены проблемам повышения
эффективности СМИ, увеличению роли
СМИ в жизни общества, их влиянию
на мировоззрение отдельного человека
и целого социума. Однако почти никто
не задумывается о том, что прежде чем
что-либо усовершенствовать нужно сначала
изучить это в мельчайших деталях, поняв
все тенденции и закономерности данного
явления.
Тема работы ''Современная система
СМИ в Росси ''.
Объектом исследования является информационное
система СМИ в России.
В постановке целей информационной
деятельности, в выборе средств и
методов её осуществления, в предвидении
результатов явно или неявно в
той или иной форме присутствует
представление об аудитории —
о тех, кому адресован материал, передача.
В их сознании, в их деятельности
должно совершиться то, ради чего работает
мощный механизм современной массовой
информации.
Следовательно, эффективность средств
массовой информации определяется степенью
реализации целей, поставленных перед
ними, естественно, с учетом объективных
информационных потребностей аудитории
в данное время и в данных условиях.
Поэтому знание информационных потребностей
аудитории важно для социологии,
а их удовлетворение – для средств
массовой информации. Знания об интересах
аудитории, о ее стремлении получать
информацию определенной проблематики,
типа повествования, круга авторов,
направленности и т. д. дают основания
для программирования эффективной
работы. Близость материалов интересам
аудитории позволяет устанавливать
и поддерживать контакт с нею.
Глава .1 Современная
система массовой информации в России
Средства массовой информации являются
инструментов формирования социального
пространства в современном мире.
Структура повседневных знаний во многом
задается именно массмедиа, хотя знания,
получаемые с их помощью, так же мимолетны
и призрачны, как призрачны образы, проступающие
на экране. Через прессу, радио, телевидение
приходит знание фактов действительности,
которое вызывает активность человеческой
мысли, создает предпосылки для усвоения
теоретического мировоззрения и закрепления
его с помощью новых фактов.
Массовая коммуникация дополняет
непосредственный жизненный опыт
людей. Сегодня, когда качество
информационных технологий и
их использования все в большей
степени определяют характер
жизни общества, вопрос о взаимоотношении
общества и СМИ приобретает
особое значение.
С развитием информатизации
российского общества средства
массовой коммуникации начинают
оказывать все более ощутимое
воздействие на различные сферы
жизни социума, в частности,
на политическое сознание и
поведение населения.
Средства массовой коммуникации
играют в политической жизни
общества существенную роль, имея
самое непосредственное отношение
к его жизнедеятельности и
выполняя репродуктивную (отображают
политику через радио, телевидение
и прессу) и креативную (творящую)
функции. Проникновение СМИ в
политическую жизнь общества
чрезвычайно многоаспектно.
Средства массовой информации, взятые
как целое, играют различные социально-политические
роли, те или иные из которых в
зависимости от определенного числа
типичных социально-политических ситуаций
приобретают особую общественную значимость.
Это может быть роль организатора,
объединителя, консолидатора общества,
его просветителя. Также они могут
играть и дезинтегрирующую, разъединительную
роль.
За последние 15 лет СМИ
в России претерпели значительные
изменения. По ходу своего развития
они приобретали разнообразные
функции, и, соответственно, изменялось
их влияние на политический
процесс. Можно сказать, что
именно за это время произошла
полная трансформация советской
медиаполитической системы в
новую, российскую. Трансформация
проходила в 4 этапа, каждый
из которых характеризовался
уникальным сочетанием роли и
функций института СМИ в российском
обществе.
Первый период условно назван
периодом политизации массмедиа
(с апреля 1985 по июль 1990 года, принятие
закона СССР о СМИ). После апрельского
пленума ЦК КПСС 1985 года СМИ
Советского Союза роль СМИ
в политической жизни советского
общества резко изменилась, им
была дарована определенная свобода.
СМИ использовались для поддержки
реформистских начинаний М.С.
Горбачева и нейтрализации консервативно
настроенной части советской
элиты. Медиасообщество получило
сначала незначительную свободу,
которая, усиливаясь со временем,
дала ему возможность вести
«политическую игру» с, образно
говоря, российской властью, часто
подчиняя ее своей воле и
давая преимущества тем группировкам,
которые ориентировались на поддержку
СМИ. Но тогда, в середине 80-ых
годов, эта тенденция только
начинала просматриваться.
Важной составной частью
процесса политизации массового
сознания явились съезды народных
депутатов, оказавшиеся, огромной
мыльной оперой, которая завораживала
всю страну настолько, что улицы
пустели. На этом этапе развития
российских СМИ они получили
определенную самостоятельность
(но не финансовую) и возможность
влияния на принятие управленческих
и кадровых решений в высшем
эшелоне власти. Медиасообщество
показало власти, что только опора
на него может способствовать
принятию многих управленческих решений
возможностью обеспечения этих решений
общественной поддержкой.
Основной функцией СМИ в
то время была мобилизационная
функция. Основным субъектом мобилизации
выступал М. Горбачев и его
окружение, а ключевым словом,
обозначившим перемены, стала «гласность».
Важнейшим субъектом мобилизации
была и «демократическая» оппозиция
М. Горбачеву и проводимому
им политическому курсу.
Роль, как и всего сообщества,
так и отдельных журналистов
оказывается очень важной, и авторитет
их мнения подчас выше авторитета
первых лиц государства. Критикуя
существующее положение в политической
и социально-экономической сферах
жизни общества, они, с оптимизмом
смотря в будущее и передавая
свой оптимизм массам, смогли
резко увеличить тиражи своих
изданий (для печатных СМИ)
и аудитории (для телеканалов).
Вторым периодом существования
российских СМИ является так
называемый «золотой век» (1990 –
начало 1992 года), когда СМИ уже
начали получать независимость,
оставаясь в условиях сложных
общественных трансформаций естественным
союзником «модернистской» части
власти, и, прежде всего, Б.Н.
Ельцина. В это время появляются
первые независимые издания (например,
«Независимая газета»), изменяются
способы подачи информационного
материала (введение «прямых эфиров»,
разделение информации и комментария
в новостных сообщениях и т.д.).
Вместе с тем многие СМИ,
даже, несмотря на часто отчаянную
критику властей, пользуются ее
благами, например закупкой по
фиксированным ценам бумаги, льготной
арендной платы за помещения
и т.д. Тиражи печатных СМИ
приобретают невиданные до того
размеры. Журналистика в целом
становится более персонифицированной
и «близкой к народу», политизация
масс еще более усиливается. СМИ становятся
инструментом политической борьбы (прежде
всего для группировки, аккумулировавшейся
вокруг Б. Ельцина).
С этого времени медиасообщество,
опираясь на возможность манипулирования
повесткой дня и поддержку
общественности, начинает попытки
диктовать свои условия политической
элите.
Основной функцией СМИ стала
функция артикуляции мнений и
мобилизационная функция, причем главным
субъектом мобилизации выступал
Б. Ельцин, а оппозиция имела гораздо
меньший доступ в медиапространство.
Третьим периодом функционирования
российских СМИ является этап
коммерциализации СМИ, продолжавшийся
с начала 1992 г. по конец 1995 г.
(примерно до выборов в Государственную
Думу 1995 года). Основными вехами этого
этапа являются:
СМИ (начало 1992 – октябрь
1993 года), характеризующееся возрастанием
роли региональной прессы, первыми
попытками центральной власти
взять ведущие СМИ под контроль,
сокращением тиражей крупнейших
изданий, и, как следствие, крупными
убытками центральных изданий.
2. Время относительной стабилизации
(октябрь 1993 – конец 1995 года), характеризующееся
снижением роли политизированных
и возрастанием роли коммерческих
СМИ (эпоха расцвета коммерческих
изданий), самой примечательной особенностью
которого является информационная
война власти и журналистского
сообщества, освещавшего первую
чеченскую войну, которая в
целом была властью проиграна,
что в очередной раз показало
мощь СМИ в управлении общественным
мнением, которой власть в полной
мере воспользовалась на следующем этапе
функционирования российских СМИ.
Особенностью этого периода
является продолжение использования
политического влияния СМИ, однако,
в отличие от прошлого периода,
СМИ получают новых частных
собственников, которые начинают
использование возможности влияния
медиаресурса на общественное
мнение, что приводит подавляющее
количество изданий к потере
независимости и превращение
их в инструмент сначала экономической,
а потом политической борьбы.
На данном этапе СМИ продолжали
вторичную социализацию общества,
функционирующего теперь по новым
общественным законам.
И, наконец, четвертым периодом
функционирования СМИ в России
является этап утверждения новой
медиаполитической системы (конец
1995 – по настоящее время). Медиаполитическую
систему в этом случае следует
рассматривать как симбиоз медиасообщества
с политической властью. На
протяжении всего периода было
достаточно конфликтов «СМИ–Власть»,
иногда проигранных российской
властью, но в результате власть
заняла доминирующие позиции
по отношению к СМИ.
Медиаполитическая система
формируется как институт, обеспечивающий
власти совокупность инструментов
политического давления как на
общество в целом, так и на
отдельных политических субъектов.
Этот этап делится на две части.
Первая часть длилась с конца
1995 по середину 1996 года, когда сконцентрированные
в руках «олигархов» основные
электронные и печатные СМИ «обеспечивали»
победу Б. Ельцина на президентских
выборах – 1996. После его победы
«олигархи», контролировавшие СМИ, использовали
их для борьбы друг с другом в
различных информационных войнах, например,
связанных с аукционом по продаже крупного
пакета акций государственного холдинга
«Связьинвест».
Основной особенностью четвертого
периода функционирования СМИ в
России стала возможность оказывать
на социально-экономическую и политическую
среду значительно более эффективное
давление, чем могла добиться, в
общем, российская власть. Медиасообщество
стало подчас более важным игроком
на политическом поле, чем сами властные
институты. Благодаря все большей
роли журналистов и отдельных
изданий, используя изощренные информационные
стратегии и механизмы манипуляции
общественным мнением, СМИ стали
важнейшим игроком на политическом
и экономическом поле.
В глазах общественного мнения
они претендовали на статус
не «четвертой», а «первой»
власти. Но реально они были
инструментами более серьезных
социальных субъектов – олигархов,
финансово-промышленных групп, региональных
«баронов» и т.п.
Со временем (к началу –
середине 2000 г.) власть начала тяготиться
своим положением «игры на
вторых ролях», тогда и произошли
качественные изменения российского
медиапространства.
Таким образом, после 2000 года
власть, сумев переломить статусную
иерархию бизнес и медиаэлиты,
взяла под свой контроль и
одну, и другую элиты, а непокорным
представителям этих элит сделала
все, чтобы они покинули страну
или были лишены рычагов влияния
на экономическую или медийную
политику государства (прежде
всего, показательны примеры «олигархов»
– владельцев медиа-холдингов
Б. Березовского и В. Гусинского).
Основная функция института
СМИ в России состоит в артикуляции
интересов владельцев СМИ и
информировании аудиторий о текущих
событиях, в том числе и о
политических. Конечно, до реальной
объективности в подаче информационных
материалов еще далеко, но этого
не смогли добиться даже самые
уважаемые СМИ мира (что мы
видели недавно на примере
освещения войны в Ираке). Гораздо
важнее, что основная функция
СМИ в России стала именно
такой, какая и должна быть
у института СМИ – информирование.