Брендинг в ювелирной отрасли

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2014 в 17:59, статья

Краткое описание

В последние годы во многих отраслях промышленности России, стали звучать слова «бренд», «брендинг», под которыми можно понимать имена ведущих фирм-производите-лей ювелирных изделий и их репутацию как самых продаваемых в России.
На отечественном ювелирном рынке неуклонно растет число зарубежных производителей, что существенно обострило конкурентную борьбу в ювелирной отрасли. Для чего же российскому предприятию нужен бренд? Бренд нужен предприятию, прежде всего, как возможность назначить более высокую цену за свои товары и услуги, это также позволяет развивать долговременную программу по созданию и закреплению образа предприятия на ювелирном рынке [1, 2009, №5; 2010, №8].Наиболее яркий пример – компания «Алмаз-Холдинг». Пожалуй, единственная отечественная ювелирная компания, добившаяся синергетического эффекта в технологиях «бренд – промоушен».

Скачать в ZIP архиве (192.31 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Вложенные файлы: 1 файл

статья о брендинге в ювелирной отрасли.docx

— 220.97 Кб (Скачать файл)

 

Выводы

  1. Основным фактором, определяющим потребительский спрос на ювелирные изделия, является их дизайн.
  2. В последние годы увеличивается спрос на эксклюзивные изделия с бриллиантами, которые из недоступных предметов роскоши перешли в категорию изделий, которые желает приобрести каждый потребитель.
  3. На ювелирном рынке России неуклонно растет количество отечественных ювелирных брендов, успешно конкурирующих с ведущими мировыми ювелирными фирмами-производителями.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Ювелирный мир : журнал. – 2009–2010.
  2. Русский ювелир : журнал. – 2010–2011.
  3. Ювелирное обозрение : журнал. – 2010–2011.

 

ANALYSIS OF JEWELRY MODERN BRANDS

I.B. Ussina, Yu.N. Digunova, V.M. Zhuravkov

 

Article is devoted to analysis of modern Russian and foreign brands. Customer preferences that they use buying  
jewelry units are defined.

Brand, exclusive jewelry units, jewelry unit design.

 

Рекомендована кафедрой ТХОМ, ХП, ИиТС КГТУ

Поступила 25.02.2011


Информация о работе Брендинг в ювелирной отрасли